2011年上半年,福美來三代總銷量為41045臺,占海馬汽車總銷量的56%,實現(xiàn)了海馬汽車年初所制定的50%的銷售目標。海馬市場部負責(zé)人透露,自去年11月份福美來三代正式上市銷售以來,銷量一直持續(xù)看漲,同時,在一系列營銷形式以及商務(wù)政策的指引下,福美來三代成為今年上半年中級家轎市場中最具影響力的新品之一。
福美來三代自2010年11月上市以來,以連續(xù)數(shù)月銷量過萬的成績不斷證明其獨特的“宜居”魅力。今年4月,福美來三代手動宜居版、自動宜居版正式上市,并迅速贏得市場與消費者的認可。兩款車型在豐富福美來三代產(chǎn)品譜系的同時,通過合理的價格和絕佳的配置,延續(xù)福美來三代產(chǎn)品的“宜居”特質(zhì),實現(xiàn)“宜居”理念與消費者用車生活的完美結(jié)合,并為消費者選購“宜居”中級車提供更多選擇。
同時,結(jié)合全新的“宜居五禮”商務(wù)政策,福美來三代宜居版在各個區(qū)域市場迅速占領(lǐng)市場份額,為實現(xiàn)福美來三代銷量上的突破再立新功。據(jù)了解,目前,海馬福美來三代在華北、中南等地區(qū)增量明顯,熱銷勢頭還在繼續(xù)擴大。
記者從部分海馬銷售服務(wù)店了解到,上市已有半年之久的福美來三代,憑借其良好的口碑和自身獨特的產(chǎn)品特點,備受市場關(guān)注。其中,福美來三代的“宜居”理念已經(jīng)在市場中形成廣泛的認同,無論是其倡導(dǎo)的“五心安全”的產(chǎn)品理念還是傳承福美來品牌的節(jié)油表現(xiàn),都得到了消費者的普遍認可。因此,在車市整體趨冷的大勢中,福美來三代的終端表現(xiàn)依然可圈可點。
對于福美來三代上半年的銷量表現(xiàn),業(yè)內(nèi)人士指出,產(chǎn)品自身的優(yōu)勢固然存在,但海馬汽車針對福美來三代的一系列營銷舉措,卻也在一定程度上幫助其實現(xiàn)銷量上的突破。
自去年11月福美來三代正式上市,海馬汽車就開始采用豐富多樣的營銷手段,提升產(chǎn)品的關(guān)注度。其中包括安心“1+1”搶訂禮上禮活動、秒殺活動、新春購車季活動等形式,在不斷提升市場聲量的同時,也吸引了廣大消費者的關(guān)注。海馬汽車在2010年-2011年,先后兩期針對福美來品牌的“宜居之旅”活動,更是在終端取得了關(guān)注度與銷量的雙重成功。
進入4月以后,在國內(nèi)汽車市場進入低迷之際,海馬汽車則另辟蹊徑,以同期開展的2011年中國房車錦標賽(CTCC)為契機,開展全國范圍內(nèi)的“我為冠軍來——福美來CTCC冠軍挑戰(zhàn)賽”,以CTCC官方賽事帶動福美來三代營銷活動的形式,率先占據(jù)同級別市場的有利位置。
一方面,海馬福美來車隊在本賽季CTCC比賽中屢創(chuàng)佳績,先后取得上海站車手二三四名、車隊亞軍,珠海站車手冠軍、車隊亞軍,成都站車手亞軍、車隊冠軍,以及鄂爾多斯站車隊亞軍;另一方面,作為該項賽事比賽用車的原型車,福美來三代在CTCC賽場以及CTCC冠軍挑戰(zhàn)賽中的出色表現(xiàn),讓不少消費者對福美來三代產(chǎn)生了濃厚的興趣,尤其是對這款車表現(xiàn)出的動力和操控性能表示認可。
福美來三代不僅代表海馬經(jīng)典品牌的傳承與超越,同時也擔(dān)負著海馬汽車征戰(zhàn)一線主流市場的重任。目前,隨著CTCC賽事的不斷深入、終端銷售政策的豐富形式,使得福美來三代的市場關(guān)注度持續(xù)升溫,成為今年家轎市場的熱門車首選。
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