福美來三代自上市以來，以其創(chuàng)領(lǐng)家轎新風潮的“宜居”理念、領(lǐng)先于同級別車的技術(shù)水準、極具市場沖擊力的性價比吸引了輿論的廣泛關(guān)注。歷經(jīng)幾個月的市場洗禮，福美來三代不僅成功在競爭激烈的A級車市場脫穎而出，成功在A級主流市場站穩(wěn)腳跟，同時其宣揚的“宜居”理念也已深入人心，促使消費者在安全性能、宜居空間等方面的關(guān)注逐漸提升。

深厚的積淀打造品牌實力

作為海馬汽車的當家花旦，福美來自2002年上市以來，就以其獨到的市場定位、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)和超高的性價比，相繼引領(lǐng)中級家轎市場走過“中級轎車”、“新三樣”等時代，為此后的福美來二代、三代的持續(xù)熱銷打下了堅實的基礎(chǔ)。截止目前，福美來已經(jīng)成為自主品牌為數(shù)不多的單一品牌市場保有量近60萬輛的車型，是中級家轎市場名副其實的明星車型。

長達8年的市場競爭，使得福美來品牌成為了最了解中國消費者需求的家用轎車品牌，2010年，在海馬汽車“家轎進化論”的引導下，福美來三代引入了“HOMEY宜居”的設(shè)計理念，首開中國“宜居”家轎的先河，為當今品質(zhì)大同的中級車市開啟了一個嶄新的發(fā)展方向。

福美來三代繼承了福美來品牌可靠、節(jié)油、靈動操控的品牌特質(zhì)，同時再“全新設(shè)計，全面超越”的理念指導下，以全配置宜居空間、全駕程靈動操控、全方位五“心”安全三大優(yōu)勢定義了“宜居”新標準，為其他家用轎車樹立了“宜居”的榜樣。

出色的品質(zhì)打造產(chǎn)品實力

在福美來三代三大優(yōu)勢中，“全方位五‘心’安全”正是其價值鏈的核心，這種破除了傳統(tǒng)家轎 “夠用就好”的安全設(shè)計思路，打破常規(guī)主動、被動安全的設(shè)計套路，在主動安全、被動安全、信息安全、行人安全、材質(zhì)安全五大方面構(gòu)成了福美來三代的多重安全防御體系，不僅將A級車安全理念提上了一個新高度，同時也塑造了可信賴的品質(zhì)和安全，為福美來三代的品質(zhì)打上了優(yōu)良的烙印。

理念創(chuàng)新同樣指導著福美來三代在安全配置方面的兵出奇招。對于一款10萬元價格區(qū)間內(nèi)的主流家用轎車而言，福美來三代并沒有采取大眾化的路線，而是從消費者的實際需求出發(fā)，將一些合資品牌，甚至是B級車中才會見到的安全配置收入囊中，比如四安全氣囊設(shè)計、前后牒式剎車、遙控鎖車車窗自動復位、行人安全保護系統(tǒng)等，可以說福美來三代由內(nèi)到外散發(fā)的安全氣質(zhì)，可以讓每一位乘員都能得到踏實、安心的駕乘感受。

獨特的方式打造營銷實力

如果說，福美來三代的熱銷是市場和消費者給與福美來品牌的肯定，那么海馬創(chuàng)新的營銷也為福美來三代驕人的市場業(yè)績和持續(xù)的品牌影響力起到了巨大的推動力。

圍繞福美來三代的上市，海馬為其構(gòu)筑起了全新的立體營銷模式，從售前、售中、售后全方位多角度地保障著消費者的利益。

早在2010年在10月下旬，福美來三代就拉開了營銷活動的大幕。通過安心“1+1”搶訂禮上禮、秒殺、“達人秀”等多種形式的活動，通過線上線下互動的模式，讓更多年輕消費群體認識了福美來三代；同年11月，一場聲勢浩大的“福美來三代宜居之旅”活動迅速在國內(nèi)十余個宜居城市火爆開展，讓更多的潛在消費者體驗到了福美來三代的產(chǎn)品品質(zhì)。

進入2011年，福美來三代的“宜居”步伐并沒有停歇，“福美來三代宜居之旅Ⅱ”活動根據(jù)消費者反饋不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)其優(yōu)良的品質(zhì)和出色的性能。同時，從4月開始至今，海馬福美來車隊已經(jīng)在CTCC賽場上，先后征戰(zhàn)了上海天馬山賽車場、珠海國際賽車場和成都國際賽車場，并且在每一站的比賽中獲得了不俗的成績：上海天馬山賽道比賽中獲得車隊亞軍，車手2、3、4名；珠海賽道比賽中獲得車隊亞軍，車手冠軍；成都賽道比賽中，海馬福美來車隊則獲得了本賽季第一個廠商杯的分站冠軍，車手亞軍。

作為創(chuàng)新營銷理念的倡導者和踐行者，海馬汽車通過體育營銷、賽事營銷、體驗式營銷等一系列營銷方式，形成符合自主品牌發(fā)展的立體式營銷模式，同時通過“福美來三代宜居之旅”和“我為冠軍來—福美來CTCC冠軍挑戰(zhàn)賽”等系列營銷活動，充分展示福美來產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢和品牌精神。

對于汽車品牌而言，各種營銷手段的應(yīng)用絕對不僅僅是推銷產(chǎn)品的噱頭，而只有將其靈活運用，并于產(chǎn)品、品牌的內(nèi)涵相融合，才能獲得更大的舞臺，收獲更好的效果。反觀福美來三代的眾多營銷活動，可以說這些環(huán)環(huán)相扣的活動猶如一張無形的大網(wǎng)，不僅網(wǎng)住了更多消費者的心，同時也最大限度展示了產(chǎn)品獨特的魅力。

結(jié)語

今天，福美來三代不僅代表著福美來經(jīng)典品牌的傳承與超越，同時也擔負著海馬汽車未來發(fā)展的重任。而未來，福美來三代將成為自主品牌產(chǎn)品年代化發(fā)展的標簽，讓消費者在知道有雅閣、凱美瑞這種合資經(jīng)典品牌的同時，也知道自主品牌同樣有福美來這樣的精品，而福美來三代也將作為一個行業(yè)的代表，繼續(xù)佇立在自主品牌A級車市場的最前端。

海馬東達厚街店：

厚街鎮(zhèn)莞太路溪頭段 咨詢熱線：85935999

海馬東達南城店：

南城區(qū)莞太路周溪路口 咨詢熱線：22906399

海馬東達虎門店：

虎門鎮(zhèn)107國道大板地路段 咨詢熱線：85722229