今年以來，國內(nèi)中高級(jí)車市競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，無論是加快新車上市步伐，還是掀起價(jià)格戰(zhàn)高潮，國內(nèi)車企可謂使出渾身解數(shù)以維持自己的市場(chǎng)份額。然而，誰更能贏得消費(fèi)者信賴，誰才能笑到最后。來自研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，全新帕薩特?zé)o疑是中高級(jí)車市競(jìng)爭(zhēng)中的最大贏家。

       最近，全國乘聯(lián)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，10月份的中高級(jí)車主力車型依然以Passat品牌為主導(dǎo)，當(dāng)月Passat品牌實(shí)現(xiàn)零售22,738輛，同比激增39%。領(lǐng)先于邁騰、凱美瑞、雅閣、天籟等競(jìng)爭(zhēng)車型。其中全新帕薩特10月份零售21,189輛，超過同期邁騰19,292輛的銷售量，連續(xù)4個(gè)月牢牢把守B級(jí)車市領(lǐng)頭羊的位置。

繼續(xù)把持市場(chǎng)頭把交椅

 “得B級(jí)車者得天下”，隨著國內(nèi)購車者的消費(fèi)升級(jí)，B級(jí)車在整個(gè)車市中的比重也逐年加大，各大汽車廠商在這塊市場(chǎng)展開了白熱化的較量。而自去年4月上市以來，全新帕薩特幫助Passat品牌徹底顛覆了原來由日系品牌把持的國內(nèi)B級(jí)車市場(chǎng)，成為該細(xì)分市場(chǎng)實(shí)至名歸的強(qiáng)者。來自乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，雅閣、天籟、凱美瑞各車型的總銷量比去年同期均出現(xiàn)大幅下滑。而Passat品牌今年以來銷量同比激增近五成，累計(jì)銷售突破已經(jīng)18萬輛。其中，全新帕薩特實(shí)現(xiàn)銷售161,770輛，獨(dú)占B級(jí)車市鰲頭。

最近一段時(shí)間，迫于市場(chǎng)和政策的種種壓力，一些B級(jí)車型開始實(shí)施價(jià)格營(yíng)銷戰(zhàn)略，希望以價(jià)換市，部分品牌一度拋出高達(dá)4萬元的優(yōu)惠，足見其定價(jià)之虛高。而全新帕薩特上市之初就制定了一個(gè)極具前瞻性和競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樹立了B級(jí)車市的價(jià)值標(biāo)桿。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，全新帕薩特的價(jià)格一直相對(duì)穩(wěn)定，始終保持著具有充分競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格區(qū)間，得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)J.D. Power最新一份調(diào)查顯示，今年國內(nèi)高端中高級(jí)車領(lǐng)域，全新帕薩特是消費(fèi)者新車購買意向最高的車型。

滿足用戶內(nèi)在需求是制勝法寶

如今，國內(nèi)購車者正變得越來越理性，在此背景下，只有牢牢把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者內(nèi)在需求，才能在變化多端的B級(jí)車市立于不敗之地。作為中高級(jí)車的代表車型，全新帕薩特憑借超凡卓越的德系品質(zhì)和細(xì)致入微的本土化設(shè)計(jì)，始終引領(lǐng)B級(jí)車市的前進(jìn)方向。

上海大眾汽車有限公司銷售與市場(chǎng)執(zhí)行經(jīng)理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑表示：全新帕薩特是專門為中國市場(chǎng)度身定制的，它不僅意味著上海大眾擁有一款新的戰(zhàn)略車型，更重要的是找到了Passat品牌在中國的傳承與創(chuàng)新。全新帕薩特針對(duì)中國用戶特殊需求進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，從根據(jù)本土路況精心調(diào)試的動(dòng)力組合，到外觀設(shè)計(jì)充分融入的中國元素，再到奢華品味的人性化內(nèi)裝以及智能舒適的高端配置，細(xì)節(jié)之處成就全新帕薩特在中國B級(jí)車市上無可爭(zhēng)議的王者地位。

一個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)的建立需要很長(zhǎng)時(shí)間，絕非一朝一夕。正如賈鳴鏑所言，只有把產(chǎn)品、品質(zhì)做好，對(duì)客戶負(fù)責(zé)，才能最終贏得消費(fèi)者的信賴。憑借全球領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、極具前瞻性和競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，全新帕薩特始終站在用戶需求的角度，為社會(huì)精英人群提供了獨(dú)一無二的價(jià)值之選，同時(shí)也引領(lǐng)著B級(jí)車市的發(fā)展趨勢(shì)。

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