“清明是不指望賣車的，清明前后幾天4S店門(mén)可羅雀的現(xiàn)象我們都習(xí)以為常了?！庇浾吡私獾剑迕髑昂蟛毁I(mǎi)大件，這似乎是東莞人的消費(fèi)習(xí)俗，往年清明節(jié)前后，不僅成交量普遍平淡，看車的人也比平日少些。
小黃金周車市冷清
在首個(gè)清明小長(zhǎng)假期間，記者到部分車行巡察，發(fā)現(xiàn)多數(shù)車行都冷冷清清，不但銷售冷清，就連汽車維修保養(yǎng)的人也很少。3月底4月初可以說(shuō)是車市新車上市的集中時(shí)間，不少品牌都選擇在這個(gè)時(shí)候把旗下主打車型相繼推出市場(chǎng)。但新車的接連上市似乎對(duì)于低迷的市場(chǎng)沒(méi)有起到很大的作用，市場(chǎng)成交量相對(duì)有限。
記者了解到，對(duì)于不少品牌而言，新車仍然是擺脫淡季困擾的“最后武器”。但在今年這個(gè)市場(chǎng)里頭，這個(gè)每每奏效的制勝武器卻似乎沒(méi)有太大的作用。據(jù)悉，各大廠商4月份推出的10款主力車型中，售價(jià)8萬(wàn)元～20萬(wàn)元的家轎占據(jù)很大比例，但市場(chǎng)的消費(fèi)欲望卻沒(méi)有因此而提升。
東莞一家經(jīng)銷店市場(chǎng)部經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)，由于華南地區(qū)的“清明節(jié)效應(yīng)”，持幣待購(gòu)現(xiàn)象將會(huì)繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間，而銷量肯定會(huì)有所下降。針對(duì)這一現(xiàn)象，東莞各經(jīng)銷商也選擇低調(diào)對(duì)待。在3月底4月初各款新車上市不斷的時(shí)間里頭，上周末清明節(jié)期間幾乎所有車行都放棄組織任何店里活動(dòng)，而是提前到上周或者延后到本周來(lái)舉辦各種試駕和優(yōu)惠活動(dòng)。
部分新車難守價(jià)格壁壘
記者日前走訪車市發(fā)現(xiàn)，迫于庫(kù)存壓力，許多經(jīng)銷店已經(jīng)無(wú)法再觀望等待了，紛紛率先發(fā)起優(yōu)惠讓利政策，“巨額優(yōu)惠”、“超值大禮包”等字眼異常引人注目。而持續(xù)低迷的市場(chǎng)也讓部分新上市的車型招架不住，一些新車甚至在上市不久就出現(xiàn)一定幅度的價(jià)格讓利。
記者從長(zhǎng)安馬自達(dá)經(jīng)銷商獲悉，進(jìn)入東莞市場(chǎng)不久的馬自達(dá)2目前有1千元左右的優(yōu)惠，之前一直處于熱銷狀態(tài)的馬自達(dá)3三廂車型在其同門(mén)兄弟兩廂進(jìn)口車上市后在價(jià)格上出現(xiàn)較大的松動(dòng)，經(jīng)銷商為了爭(zhēng)奪購(gòu)買(mǎi)者而做出較大幅度的讓利。與此同時(shí)，一些08款新車一步入市場(chǎng)就延續(xù)老款車的優(yōu)惠幅度，絲毫沒(méi)有往日新車上市需要等待購(gòu)車的傲視表現(xiàn)。
而在經(jīng)濟(jì)型車領(lǐng)域中最受關(guān)注的一汽豐田新威馳，據(jù)一汽豐田東莞協(xié)力會(huì)透露，目前新威馳在東莞的銷售情況比較平穩(wěn)，基本上沒(méi)有出現(xiàn)讓利的現(xiàn)象，但車源方面還是比較充裕的。
車商積極營(yíng)銷應(yīng)對(duì)淡季
盡管今年首個(gè)“小黃金周”并沒(méi)讓車商高興起來(lái)，但多位車商接受記者采訪時(shí)都表示，對(duì)4月底5月初的黃金周的銷售高潮依然信心十足，他們告訴記者，雖然今年“五一”大黃金周取消了，但消費(fèi)者在4月底購(gòu)車的需求和欲望應(yīng)該和往年一樣，估計(jì)市場(chǎng)人氣會(huì)慢慢復(fù)蘇。據(jù)了解，許多車行現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始備戰(zhàn)4月中下旬開(kāi)始的購(gòu)車旺季。多位車商都表示，近日已經(jīng)開(kāi)始為五一黃金周的旺季到來(lái)做鋪墊。
東莞日?qǐng)?bào) 楊柳
