08年兩廂車(chē)?yán)^續(xù)保持高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)，20余款新車(chē)的上市一方面為喜愛(ài)兩廂車(chē)的消費(fèi)者提供了豐富的選擇，另一方面也加劇了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在08年的這場(chǎng)兩廂車(chē)“王者”之爭(zhēng)中， “品質(zhì)”已成為一個(gè)關(guān)鍵詞。這不僅反映在“品質(zhì)”一詞頻繁出現(xiàn)在各大報(bào)刊對(duì)兩廂車(chē)的討論中，也體現(xiàn)在消費(fèi)者選購(gòu)兩廂車(chē)時(shí)更注重車(chē)型的品質(zhì)。而引發(fā)這場(chǎng)“品質(zhì)”旋風(fēng)的，正是于今年正式上市的東風(fēng)雪鐵龍世嘉。
世之嘉品 生正逢時(shí)
世嘉的歐洲原型車(chē)C4早就在中國(guó)消費(fèi)者中擁有很高的知名度，世嘉的國(guó)產(chǎn)可以說(shuō)是水到渠成。值得一提的是，東風(fēng)雪鐵龍從正式發(fā)布世嘉開(kāi)始，就通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)手段打造了世嘉的高品質(zhì)形象，讓世嘉迅速搭上了國(guó)內(nèi)兩廂車(chē)市場(chǎng)飛速發(fā)展的快車(chē)。
“高品質(zhì)”的內(nèi)涵首先是車(chē)型本身的產(chǎn)品力。6月28日世嘉正式發(fā)布，其配置單上眾多的科技裝備讓它在安全性、駕乘舒適性等方面一舉超越同級(jí)別其他車(chē)型，重新定義了高端兩廂車(chē)市場(chǎng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。感光式自適應(yīng)組合儀表透明的液晶顯示屏?xí)鶕?jù)車(chē)外的光線強(qiáng)弱自動(dòng)適應(yīng)調(diào)節(jié)其對(duì)比度，凸現(xiàn)科技感，而全漢化行車(chē)電腦可以提供超過(guò)700條豐富實(shí)用的中文信息。在車(chē)身結(jié)構(gòu)上，世嘉的“太空艙”式整體車(chē)身設(shè)計(jì)，加上前排燃爆式雙安全氣囊、前排雙側(cè)安全氣囊（3級(jí)車(chē)）、博世高版本ABS、緊急制動(dòng)助力裝置AFU（BA），為駕乘人員提供了高水準(zhǔn)的安全保護(hù)。
而7月28日東風(fēng)雪鐵龍正式公布的10.88--16.18萬(wàn)元售價(jià)，讓世嘉成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)車(chē)型。豐富的配置和上乘的做工，配以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，世嘉為消費(fèi)者提供了一個(gè)高品質(zhì)兩廂車(chē)的最佳“范本”，也給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增添了更多壓力。隨后東風(fēng)雪鐵龍還于9月底宣布若在年底前降價(jià)，將會(huì)對(duì)于之前購(gòu)買(mǎi)世嘉的客戶進(jìn)行差價(jià)補(bǔ)償。這一舉措更為高品質(zhì)的世嘉增添了“誠(chéng)信”的光環(huán)。
型•動(dòng)由我 活力加分
東風(fēng)雪鐵龍顯然不滿足于僅僅讓世嘉具備高品質(zhì)產(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì)，讓這款車(chē)型與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的情感聯(lián)系，進(jìn)而讓消費(fèi)者更認(rèn)同世嘉的高品質(zhì)才是東風(fēng)雪鐵龍的目標(biāo)。9月19日，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诔啥架?chē)展上攜手中國(guó)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)、湖南衛(wèi)視、新浪網(wǎng)聯(lián)手啟動(dòng)的“活力由我----東風(fēng)雪鐵龍活力車(chē)手選拔賽”，標(biāo)志著世嘉的高品質(zhì)形象又加上了“活力”這一要素。
事實(shí)上，世嘉和馳騁WRC戰(zhàn)場(chǎng)的C4 WRC戰(zhàn)車(chē)具有一脈相承的血緣，其強(qiáng)勁的動(dòng)力和靈性的操控在同級(jí)別車(chē)型中傲視群雄，使其擁有了“活力”的基礎(chǔ)。東風(fēng)雪鐵龍正是要通過(guò)活力車(chē)手選拔賽這樣充滿青春活力氣息的大型活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞世嘉的活力基因。隨著活力車(chē)手選拔賽的火熱進(jìn)行，在短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，吸引了上千萬(wàn)受眾的關(guān)注，報(bào)名人數(shù)超過(guò)了1.2萬(wàn)人，這讓這次活動(dòng)的比賽專(zhuān)用車(chē)----世嘉的活力形象深入人心。
而10月25日“WRC王者”勒布出席世嘉VTS發(fā)布會(huì)，并于次日成為名譽(yù)活力車(chē)手，使得這一波“活力浪潮”達(dá)到了一個(gè)高潮。勒布和隊(duì)友索爾多還駕駛世嘉進(jìn)行了秀車(chē)表演，這段精彩的秀車(chē)隨后登陸了11月30日的湖南衛(wèi)視勇往直前節(jié)目，從而讓更多消費(fèi)者記住了世嘉的“冠軍座駕”形象。
作為彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)高品質(zhì)兩廂車(chē)市場(chǎng)空白的東風(fēng)雪鐵龍世嘉，引領(lǐng)中國(guó)兩廂車(chē)進(jìn)入了高品質(zhì)時(shí)代。東風(fēng)雪鐵龍是否將在09年為世嘉的品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)“路線圖”繼續(xù)施以濃墨重彩，我們將拭目以待。
東風(fēng)雪鐵龍永虹專(zhuān)營(yíng)店
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