公益試駕助力汽車營銷試車活動意義升級

　　7月份，上海大眾共銷售汽車36047輛，其中桑塔納、領馭、POLO勁情POLO勁取均榮登7月十大暢銷車型排行榜。除一貫的汽車品質保證以及口碑外，上海大眾近日近日推出的公益試駕活動，也在其中起著推波助瀾的作用。

　　雖然天氣炎熱，但人們對“領馭奧運，關愛里程——上海大眾全車系公益試駕”活動的關注度卻并沒有降低?；顒娱_始不足一月，但已經(jīng)有6萬余人次參加。隨著越來越多的人參與到該項活動中來，上海大眾各款車型的銷量也呈上升趨勢。特別是上海大眾舉足輕重的PASSAT領馭這款車，無論是試駕的人數(shù)，還是銷量的增加，都首屈一指。

　　上海大眾某4S店的一名銷售人員說：“自公益試駕活動展開以來，每天都有很多人來報名參加，這些人中每天都會產(chǎn)生購買意向，這是我們近期銷量增加的主要原因?！?/P>

　　正如這名銷售人員所說，上海大眾通過舉辦這種奧運公益主題的試駕活動，吸引到眾多潛在客戶前來試駕。這些潛在客戶在親自駕駛的過程中，切實體驗到上海大眾汽車一切為駕駛者著想的造車理念，感受到實實在在的駕駛樂趣，同時還體驗到無微不至的貼身服務。不少消費者當下做出購買的決定，也就成了順理成章的事情。

　　另外，“領馭奧運，關愛里程”的主題也在無形之中賦予汽車一種人文色彩。眼下奧運會堪稱絕對焦點，還有什么事情比它更能吸引眾人的關注呢？每個人的內(nèi)心也其實都隱藏著關愛他人的美好愿望。所以，當公益試駕把奧運會和獻愛心這兩件事情串聯(lián)在一起時，很容易讓人把相應的感情轉移到他們所試駕的汽車上，進而產(chǎn)生購買意向。

　　所以，該銷售人員說：“雖然這次活動是公益性質的，但對于隨之出現(xiàn)的銷量增加的情況，我們也并不意外?！?/P>

　　據(jù)了解，本次活動，由上海大眾汽車公司，聯(lián)手UNICEF聯(lián)合國兒童基金會等有關單位共同發(fā)起。主辦方本意是想通過這樣的活動，傳播奧運精神，關愛貧困兒童，讓更多的人有機會參與奧運會、參與到愛心的傳遞工作中來。

　　由此帶來的汽車銷量的上升，雖非計劃之中，但也絕非意料之外。公益試駕助力汽車營銷，這同時也說明：一個具有高度社會責任感的企業(yè)，終會得到消費者的認同。