汽車是靈動(dòng)的，畫面是靜止的，如何在一張靜止的畫面里充分表現(xiàn)一款極具靈動(dòng)的汽車，這就是汽車創(chuàng)意廣告的無限魅力。透過廣告這面美麗的鏡子，我們可以窺見一個(gè)汽車品牌的形象、一張姿態(tài)萬千的社會(huì)背景、一幅蕓蕓眾生的生活萬象，它們是智慧跳躍的顯現(xiàn)，端詳著充滿無限創(chuàng)意的?
汽車是靈動(dòng)的，畫面是靜止的，如何在一張靜止的畫面里充分表現(xiàn)一款極具靈動(dòng)的汽車，這就是汽車創(chuàng)意廣告的無限魅力。透過廣告這面美麗的鏡子，我們可以窺見一個(gè)汽車品牌的形象、一張姿態(tài)萬千的社會(huì)背景、一幅蕓蕓眾生的生活萬象，它們是智慧跳躍的顯現(xiàn)，端詳著充滿無限創(chuàng)意的廣告，你將遐想無限。
主角：MINI Cooper
身世：寶馬旗下的高端豪華小車MINI是全球非常知名的汽車品牌，該品牌非常重視中國市場(chǎng)，旗下車型幾乎全部來到中國。MINI的車型外觀有著時(shí)尚與古典共存的特點(diǎn)，因此很多消費(fèi)者都將其視為藝術(shù)品，不過MINI的內(nèi)在本質(zhì)，比如車輛制造、動(dòng)力設(shè)計(jì)以及操控表現(xiàn)上都能夠算作同類小車中出類拔萃的。
字母換成了F，圖畫中的句子更加富有感情色彩—“FCUK DEAD ENDS”（該死的死角），是啊，碰上死角誰都會(huì)Fuck一聲，不過且慢，小巧的MINI就在此時(shí)左閃右挪在F死角中行動(dòng)輕盈，操控性不可不謂出色。
隨著C字母的弧度，MINI順勢(shì)行進(jìn)到C的末端，同時(shí)配上以C開頭的廣告語“Cornering is spelt MINI”（MINI意味著彎道），MINI的彎道適應(yīng)極佳的性能便被形象地體現(xiàn)出來了。
MINI尾部對(duì)準(zhǔn)S型彎道，“and now backward”，原來它要倒車通過S型彎路，至此，你一定看明白了吧，MINI對(duì)倒車操控是如何的自信了。
還有最后的一個(gè)圓，OK，圓滿了。
主題：與字母的無縫游戲
雖說MINI天生充滿英倫貴族氣息，但貴族也有落魄之日，當(dāng)她元?dú)?/NOBR>大傷，不得不委身下嫁德國時(shí)，就烙上了BMW的印記。還好，德國人待她不薄，依舊給予她高傲的貴族氣質(zhì)，不僅產(chǎn)品更新?lián)Q代及時(shí)，就連廣告上也煞費(fèi)苦心，看似呆板的德國人讓MINI和字母玩起了無縫游戲，將MINI的優(yōu)勢(shì)性能借助字母型的道路淋漓盡致地展現(xiàn)出來。
主角：AUDI Q7
身世：Q7是奧迪真正意義上的第一款全尺寸SUV，它的長度超過五米(5086mm)，寬度接近兩米(1983mm)，軸距超過三米(3002mm)，比起之前的奧迪Allroad Quattro更高、更大、更強(qiáng)悍，因此，德國式沉穩(wěn)的“硬漢”形象是對(duì)奧迪Q7龐大硬朗的車身最佳寫照。
主題：世界因你而精彩
“大塊頭有大智慧”，人們?cè)?這樣形容奧迪Q7。不錯(cuò)，奧迪公司不僅在Q7上動(dòng)足了腦筋，而且在策劃宣傳包裝Q7上靈光頻現(xiàn)，智慧的光芒閃爍在他們的大幅廣告上，讓人在感嘆無限美妙的創(chuàng)意同時(shí)，也深深地記住了這個(gè)德國大塊頭。想必，這個(gè)功效的達(dá)成也應(yīng)該是奧迪公司最得意之處。
富麗堂皇的建筑、金發(fā)飄飄的女人、也許還有那只牽在女人手中的德國牧羊犬，這些似乎構(gòu)成了這藍(lán)天白云之下最惹人矚目的風(fēng)景。不過，稍等片刻，當(dāng)真正的主角—高大威猛的銀色Q7出現(xiàn)時(shí)，這些頓時(shí)全部黯然失色。除了Q7，一切都變得暗淡下來，此時(shí)，畫面中的廣告詞一語中的：“Q7 makes everything else go pale”。
或許可以想象得出，這三個(gè)連面是連續(xù)的，一座長長的跨河大橋?qū)⒏邩橇至⒌?font color=#1f3a87>現(xiàn)代都市和怪石嶙峋的荒郊野外連接起來，而貫穿其中的是若干個(gè)顯眼的綠色圖釘帽，它們有規(guī)律地排插在道路上，像預(yù)先埋設(shè)好的標(biāo)記，一路延伸向遠(yuǎn)方。想一想，在這樣指向清晰的路線下，誰還會(huì)迷路呢？不錯(cuò)，這正是擁有全球定位導(dǎo)航系統(tǒng)GPS的奧迪Q7的神奇魅力所在。
主角：TOYOTA Prius
身世：豐田（TOYOTA）是世界環(huán)保車領(lǐng)域里的先行者，在當(dāng)今還不算大的電動(dòng)混合車市場(chǎng)中，豐田混合動(dòng)力普銳斯（Prius）一馬當(dāng)先，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑業(yè)界。普銳斯所具有的混合動(dòng)力系統(tǒng), 通過最大化利用能量的理念和技術(shù)，對(duì)未來汽車動(dòng)力在操控性能、續(xù)行里程、使用方便性等方面的發(fā)展都正在產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的影響。
主題：自由呼吸新鮮空氣
對(duì)于汽車，這個(gè)傳統(tǒng)印象中的環(huán)境污染源，人們很難將它與環(huán)保扯上關(guān)系，所以環(huán)保汽車似乎不是一個(gè)很好表現(xiàn)的主題。不過，豐田公司反其道而行之，在普銳斯的包裝宣傳上并沒有讓這個(gè)真正的主角成為廣告中的主角。整個(gè)畫面以綠色為背景，畫面的中心是一位叫做Fancy的充滿青春氣息的女孩，她戴著綠葉制成的口罩，睜開清澈的眼睛，聚精會(huì)神的樣子似乎在做著什么。而這時(shí)，畫面中的解說詞恰到好處地說明了一切。豐田憑借如此具有想象力的創(chuàng)意，讓人們對(duì)環(huán)保的普銳斯留下了深刻印象。
主角：SAAB
身世：作為汽車界后起之秀的歐洲高檔汽車品牌之一，SAAB以其貴族的紳士派頭名揚(yáng)國際汽車市場(chǎng)。SAAB始終致力于以駕駛者為核心，強(qiáng)調(diào)卓越的動(dòng)力表現(xiàn)帶來的無窮駕駛樂趣。作為一款高檔汽車品牌，SAAB以強(qiáng)勁的動(dòng)力和對(duì)安全的承諾生動(dòng)詮釋了高檔汽車的內(nèi)飾，并為那些喜歡駕駛的人們帶來“人車合一，貼地飛行”的個(gè)性體驗(yàn)。
主題：黑白無間道
雖然畫面組成并不復(fù)雜，元素僅有石子路面和SAAB汽車，畫面色彩也并不豐富，僅有黑白兩色，但是對(duì)比技巧的巧妙運(yùn)用讓這則SAAB廣告與眾不同。石子路面被彎曲的分割線清晰地劃為黑白兩部分，白色路面上是黑色SAAB，而黑色路面上是白色SAAB，兩車朝向一東一西，整個(gè)?面構(gòu)成一個(gè)太極陣勢(shì)，而接下來的事情，就應(yīng)該是SAAB在這個(gè)太極陣?yán)镲L(fēng)生水起了。
主角：VW Golf Variant
身世：作為大眾旗下的?典品牌，高爾夫眾人皆知，而Golf Variant就是高爾夫的旅行版車型，被戲稱為變種高爾夫。去年日內(nèi)瓦車展上，大眾汽車正式發(fā)布了第五代Golf Variant，從外形上看，它的車頭引入了最新捷達(dá)車型的設(shè)計(jì)元素，其尾部顛覆了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，采用了延伸到車身側(cè)面的橫式尾燈設(shè)計(jì)，突出的尾部使其車長增大到4.56米，營造了一個(gè)出乎想象的行李廂空間。
主題：令人驚艷的空間
高爾夫的動(dòng)力操控性有口皆碑，自然不必再多言。而作為其旅行版，Golf Variant無疑在保持高爾夫家族一貫的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)下，被寄予了更多空間上的期待。畢竟，以旅行用途為主打的Golf Variant，空間是一個(gè)絕對(duì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如人所愿，大眾沒有辜負(fù)眾人的期待，旅行版的高爾夫呈現(xiàn)出的寬敞空間令人驚艷，而大眾也適時(shí)地用略帶夸張而又合理的創(chuàng)意將這個(gè)事實(shí)清晰地呈現(xiàn)于讀者眼前。
一個(gè)非常大眾化的生活場(chǎng)景：晴朗的午后，或許剛剛駕駛Golf Variant出游歸來，男主人停穩(wěn)了車，打開掀背式后車門，開始“卸貨”。時(shí)間一分一秒地過，從車上搬出來的東西已經(jīng)零零散散地?cái)[滿在地上，可是男主人似乎還在不停地“卸”，一邊做一邊滿臉疑惑地望著車內(nèi)，他或許在想“my god，怎么裝回這么多東西，太不可思議了”。
相似的場(chǎng)景，只不過換成了女主人，“卸貨”變成了“裝貨”。散落一地的東西真不少，行李廂、休閑椅、手推車，自行車??都是要裝上車的！不過，女主人表情輕松，只顧不停地往車?yán)镅b東西，這與上面的那位男士形成鮮明對(duì)比，而兩種迥異的表情卻都來自Golf Variant的Amazing space。
主角：VOLVO
身世： 沃爾沃（VOLVO）自創(chuàng)建之日起就將關(guān)注生命視為研發(fā)的中心課題，至今為止，沃爾沃以最安全汽車的名號(hào)享譽(yù)全球。沃爾沃的核心價(jià)值在于安全、質(zhì)量和環(huán)保。進(jìn)入新世紀(jì)后，沃爾沃轎車被賦予了更多的元素——激情、活力和吸引力，它更加關(guān)注于設(shè)計(jì)、駕駛的愉悅感。
主題：處之泰然的安全
這是一條西班牙的鄉(xiāng)間小道，一身火紅的沃爾沃轎車在道路上悠然行駛。突然，道路的側(cè)前方猛然出現(xiàn)了一頭斗牛，它體態(tài)龐大，犄角鋒利，前蹄抬起，正?目對(duì)視著靠近的沃爾沃轎車。顯然，是沃爾沃車身的紅色挑起了它的戰(zhàn)斗欲望。在這個(gè)危機(jī)時(shí)刻，是掉頭還是繼續(xù)向前，駕駛員選擇了后者，因?yàn)槲譅栁值陌踩Ｗo(hù)性足以讓他泰然處之。
同類廣告鏈接：
同樣是宣傳“為了安全，為了生命”的理念，這個(gè)沃爾沃廣告則以異想天開的情節(jié)展現(xiàn)安全理念：汽車軋死了死神，同時(shí)也就意味著保衛(wèi)了人們的安全。
主角：TOYOTA Yaris
身世：Yaris是豐田汽車公司（TOYOTA）的全球戰(zhàn)略車型之一，自1999年問世至今，全球累積銷量已?突破300萬輛。上市當(dāng)年Yaris便拿下歐洲年度風(fēng)云車大獎(jiǎng)，隨后又在Euro-NCAP新車撞擊測(cè)試中以四顆星評(píng)等震動(dòng)全球車壇，成為豐田切入歐洲市場(chǎng)的重要利器。目前，Yaris即將在中國上市，它的中文名稱叫作雅力士。
主題：小小身體蘊(yùn)藏著大大能量
Yaris車形雖小，卻蘊(yùn)藏著大大的能量。為了表現(xiàn)這一主題，豐田又廣聚天下智慧，構(gòu)思出蜜蜂沖破蒼蠅拍的廣告創(chuàng)意，并附以“小物體怎么才能有大能量？”的反問式廣告語，而肯定的結(jié)果則不言自明。欣賞完這幅廣告，心中不免對(duì)細(xì)致的日本人暗自生笑，因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意中沖破巨大阻力的幸好是蜜蜂，而不是蒼蠅，否則就要貽笑大方了。
鏈接：經(jīng)典汽車廣告語
奔馳汽車廣告語——領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來。
奧迪汽車廣告語——突破科技、啟迪未來。
大眾汽車廣告語——出于對(duì)汽車的愛汽車價(jià)值典范。
沃爾沃汽車廣告語——關(guān)愛生命、享受生活。
福特汽車廣告語——你的世界，從此無界。
甲殼蟲汽車廣告語——該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)。
豐田汽車廣告語——車到山前必有路，有路必有豐田車。
現(xiàn)代汽車廣告語——駕馭現(xiàn)代成就未來。
雷諾汽車廣告語——讓汽車成為一個(gè)小家。
MINI汽車廣告語——她可愛嗎？
(本文來源：車時(shí)代周刊 ) 
