伴隨著歐洲杯的進(jìn)行，中國(guó)球迷不僅再一次在歐洲杯的賽場(chǎng)上看到了現(xiàn)代起亞汽車熟悉的標(biāo)志，而現(xiàn)代起亞汽車植入在電視轉(zhuǎn)播的“歐洲之星、悅動(dòng)閃耀”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，再加上明星廣告、促銷組合、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等各種營(yíng)銷手段，讓6月的歐洲杯，成了現(xiàn)代起亞汽車在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行體育營(yíng)銷的巨大平臺(tái)。
選擇世界上觀眾最多的體育項(xiàng)目足球進(jìn)行體育營(yíng)銷，是現(xiàn)代起亞汽車長(zhǎng)期的體育營(yíng)銷策略。自 2002 年起，現(xiàn)代起亞便成為了 FIFA 官方合作伙伴，并一口氣包攬了 2014 年前所有與 FIFA 有關(guān)的足球賽事的汽車贊助權(quán)。在隨后的幾年間，現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)對(duì)FIFA的所有賽事進(jìn)行了贊助，這其中包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、女子青少年足球世界杯、少年足球世界杯、足球游戲大會(huì)、足球俱樂(lè)部對(duì)抗賽、洲際大賽以及南非世界杯、南美世界杯等。
借助足球運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)巨大的影響力，現(xiàn)代汽車品牌被全球各大市場(chǎng)消費(fèi)者廣泛認(rèn)知，并在2004年一舉超越法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)跨入世界汽車6強(qiáng)。此后的三年中，在06年世界杯等賽事的推廣中，現(xiàn)代汽車保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2007年，實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)突破260萬(wàn)輛的銷量成績(jī)，正朝著其全球第五的目標(biāo)前進(jìn)，現(xiàn)代起亞汽車在全球的迅速崛起，其以足球?yàn)楹诵捻?xiàng)目的體育營(yíng)銷功不可沒(méi)。
2008年的歐洲杯尚未開(kāi)始，現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)圍繞歐洲杯的體育營(yíng)銷就已經(jīng)進(jìn)行全面展開(kāi)。在本屆歐洲杯上，現(xiàn)代起亞汽車共提供530輛現(xiàn)代、起亞乘用車和商用車，與此同時(shí)，現(xiàn)代起亞汽車還為進(jìn)入決賽圈的16只代表隊(duì)配備專門(mén)的巴士用車，同時(shí)也為各國(guó)記者團(tuán)、大會(huì)相關(guān)人士以及賽事志愿者提供車輛服務(wù)。這些現(xiàn)代起亞汽車，成為歐洲杯上流動(dòng)的風(fēng)景，也形成了巨大的廣告效應(yīng)。
為配合2008歐洲足球錦標(biāo)賽的宣傳推廣，現(xiàn)代起亞汽車不僅于距賽事開(kāi)幕百天時(shí)就開(kāi)通了歐錦賽專用網(wǎng)站，而且更組織了豐富的線上線下活動(dòng)，比如親善球路演，征集參賽隊(duì)參賽口號(hào)和最佳球迷照片、預(yù)選賽精彩集錦評(píng)選等。眾多球迷對(duì)于各項(xiàng)活動(dòng)的熱情參與，使更多消費(fèi)者更深入的了解了現(xiàn)代起亞汽車。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2008年3月份開(kāi)始至今，已經(jīng)有近百萬(wàn)人參與到現(xiàn)代起亞汽車的各種互動(dòng)推廣活動(dòng)中。其中通過(guò)2008歐洲杯官方網(wǎng)站進(jìn)行的 “公開(kāi)征集預(yù)祝本國(guó)勝利標(biāo)語(yǔ)活動(dòng)”僅一個(gè)月就從網(wǎng)上收到了30萬(wàn)個(gè)標(biāo)語(yǔ)， 而“公開(kāi)征集最佳球迷照片活動(dòng)”也在很短的時(shí)間內(nèi)，就從網(wǎng)上收到了來(lái)自 30個(gè)國(guó)家的10萬(wàn)張以上的應(yīng)征照片。
值得一提的是，現(xiàn)代起亞汽車對(duì)本次歐洲杯的廣告投入也將創(chuàng)紀(jì)錄得達(dá)到35億美元。2004歐洲杯現(xiàn)代汽車在電視、新聞、雜志等媒體的廣告投入為28億美元，在企業(yè)品牌和銷售等多方面都獲得了良好的收益，針對(duì)此次對(duì)2008年歐錦賽的巨大投入，現(xiàn)代起亞汽車相關(guān)人士認(rèn)為，這是現(xiàn)代起亞汽車支持體育運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)，也是2010年成為全球第五大汽車廠商中長(zhǎng)期目標(biāo)的戰(zhàn)略決策，這些投入，將為現(xiàn)代起亞汽車在全球市場(chǎng)品牌認(rèn)知度、影響度的提升都有很大幫助。
不僅是全球市場(chǎng)與足球結(jié)緣，在中國(guó)現(xiàn)代起亞汽車也是大做足球文章，現(xiàn)代起亞汽車不僅是足球“中國(guó)之隊(duì)”的長(zhǎng)期贊助商，同時(shí)03年到07年的三年間，現(xiàn)代起亞汽車先后進(jìn)行了冠名 “北京現(xiàn)代足球隊(duì)”，贊助中超聯(lián)賽，贊助皇馬- 北京現(xiàn)代對(duì)抗賽，以及提供亞洲杯、2007年女子足球世界杯官方專用車等一系列品牌活動(dòng)。在足球的運(yùn)動(dòng)精神與現(xiàn)代起亞汽車品牌形象的共鳴中，讓現(xiàn)代起亞汽車在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度和品牌親和力同時(shí)得到了提升。
附：現(xiàn)代起亞汽車在歐洲杯期間主要營(yíng)銷活動(dòng)
親善球巡展(Goodwill Ball Road Show)
goodwill ball roadshow是將印有2008歐錦賽徽章、主辦國(guó)國(guó)旗及現(xiàn)代汽車標(biāo)識(shí)的4米直徑的大型足球進(jìn)行巡展簽名的活動(dòng)。2000年歐錦賽時(shí)首次舉行巡展活動(dòng)，2002年韓日世界杯，2004年歐錦賽和2006年德國(guó)世界杯時(shí)也成功舉辦過(guò)，現(xiàn)已成為歐錦賽和世界杯的代表活動(dòng)。
通過(guò)親善球巡展，球迷可以在大型足球上寫(xiě)下為本國(guó)球隊(duì)助威的各種留言。大型足球會(huì)把球迷對(duì)本國(guó)球隊(duì)必勝的熱切希望帶到歐錦賽舉辦地瑞士和奧地利的現(xiàn)場(chǎng)，因此在各國(guó)很受歡迎。在16個(gè)國(guó)家進(jìn)行親善球巡展后，親善球最終被送到主辦國(guó)瑞士，舉行結(jié)束儀式，并在比賽期間在每個(gè)賽場(chǎng)展示大型足球。
2) 足球精彩集錦 (Quest for the Best)
以全世界業(yè)余足球愛(ài)好者為對(duì)象開(kāi)展的此次足球精彩集錦活動(dòng)，是現(xiàn)代汽車在2008歐錦賽中新開(kāi)發(fā)的活動(dòng)項(xiàng)目。通過(guò)各國(guó)預(yù)選賽選出的精彩視頻在HMC2008歐錦賽網(wǎng)站上通過(guò)投票決定進(jìn)入決賽名單。優(yōu)勝者在 ‘現(xiàn)代Euro pest’中進(jìn)行決賽，最終選出冠軍。活動(dòng)分為‘Free Style’和 ‘Most touches’兩個(gè)小組來(lái)進(jìn)行，各個(gè)小組選出16名進(jìn)入復(fù)賽。進(jìn)入復(fù)賽的32名選手將得到觀看2008歐錦賽開(kāi)幕式比賽的機(jī)會(huì)。
3) 公開(kāi)征集預(yù)祝勝利標(biāo)語(yǔ)(Be there with Hyundai)
為進(jìn)入2008歐錦賽復(fù)賽圈的國(guó)家，公開(kāi)征集最佳預(yù)祝勝利的標(biāo)語(yǔ)，被選定的標(biāo)語(yǔ)會(huì)寫(xiě)在大會(huì)期間使用的大巴車上。此活動(dòng)因媒體刊登率高而在德國(guó)世界杯期間吸引了大量的眼球。給每個(gè)國(guó)家寫(xiě)出標(biāo)語(yǔ)的獲勝者將得到觀看2008歐錦賽開(kāi)幕式比賽的機(jī)會(huì)。
4) 征集歐錦賽最佳球迷照片 (Euro Fantastic)
網(wǎng)上公開(kāi)征集全世界范圍內(nèi)的球迷照片，照片將在2008歐錦賽網(wǎng)站中通過(guò)網(wǎng)上投票選出最佳球迷?；顒?dòng)以男/女 獨(dú)照, 雙人照, 組合, 家庭等，共分5個(gè)小組網(wǎng)上接受應(yīng)征照片，對(duì)照片進(jìn)行投票，決出最受歡迎球迷。小組賽冠軍被邀請(qǐng)到開(kāi)幕式及Euro pest, 并且有機(jī)會(huì)觀看比賽，冠軍可得到?jīng)Q賽門(mén)票。 (本文來(lái)源：網(wǎng)易汽車頻道 )
