慶周年啟動(dòng)“雙豐計(jì)劃”
銷量節(jié)節(jié)攀升 長(zhǎng)安馬自達(dá)4月再添二虎將
昨日，記者從長(zhǎng)安馬自達(dá)獲悉，借當(dāng)下1.6L以下排量車型大行其道的旺銷勢(shì)頭，在迎來成立周年慶典的4月，長(zhǎng)安馬自達(dá)將啟動(dòng) “雙豐計(jì)劃”――在Mazda2和Mazda3現(xiàn)有車型的基礎(chǔ)上分別增加一款“黃金排量”車型。據(jù)悉，即將推出的兩款新車型目標(biāo)用戶鎖定在“新新家庭”，市場(chǎng)售價(jià)將在4月初公布。
黃金排量車型如虎添翼
據(jù)長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露，針對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)小排量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、“黃金排量”車型在市場(chǎng)供不應(yīng)求的旺銷態(tài)勢(shì)，“雙豐計(jì)劃”的推出有兩重含義：一方面，豐富了長(zhǎng)安馬自達(dá)的產(chǎn)品線，強(qiáng)化了產(chǎn)品“黃金排量”的特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更多的車型選擇；另一方面，在稅改后的優(yōu)惠政策下，新款車型以實(shí)惠的價(jià)格、豐富的配置，以及節(jié)油、增值服務(wù)等利益點(diǎn)為購車者帶來豐厚的性價(jià)比回報(bào)。
據(jù)了解，購置稅新政幾乎惠及長(zhǎng)安馬自達(dá)全線產(chǎn)品，尤其是“黃金排量”車型1.6L Mazda3——由于其主要競(jìng)品的主力車型均為1.8L排量，未能享受購置稅的優(yōu)惠，因此1.6LMazda3在1、2月的終端市場(chǎng)一度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的熱銷勢(shì)態(tài)。公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前兩月Mazda3的總體銷量分別比同期增長(zhǎng)11%和16%。其中，1.6L排量的Mazda3僅2月的銷量就超過80%，成為新春車市中最受消費(fèi)者寵愛的“黃金車型”之一。
而以1.5L排量為主的Mazda2和Mazda2勁翔，其稅改后的銷量較前期也出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。2、3月份在全國(guó)范圍啟動(dòng)的“買Mazda2和Mazda2勁翔贏4000元現(xiàn)金”優(yōu)惠促銷活動(dòng)，更對(duì)這兩款A(yù)0級(jí)車市明星車型的終端銷售起到了顯著的促進(jìn)作用。
新車型鎖定“新新家庭”用戶
據(jù)悉，此次“雙豐計(jì)劃”的啟動(dòng)適逢長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)一周年之際，即將推向市場(chǎng)的兩款“黃金排量”新車型，目標(biāo)用戶鎖定在以“70年代末及80年代的年輕情侶及夫妻，兩口或三口之家”為主的消費(fèi)群體。他們具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力，具有“樂趣多、節(jié)奏快、感覺好、費(fèi)用省”的特點(diǎn)，因而被定義為“新新家庭”用戶。長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，這部分家庭用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)型家庭轎車的配置有著很高的要求，購車時(shí)普遍追求最大化的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)?！案鶕?jù)我們對(duì)消費(fèi)者的洞察，這里的‘價(jià)’并非簡(jiǎn)單的價(jià)格，而是購車、用車、養(yǎng)車的綜合價(jià)值。事實(shí)上，對(duì)于年輕的家庭用戶來說，他們更看重的是購車及之后的價(jià)值體驗(yàn)，包括一次性的購車成本帶給他們同級(jí)別車的高配置，日常駕駛節(jié)油省錢、低保養(yǎng)維修費(fèi)用、優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)承諾等帶給用戶的增值部分，以及新車保值率、舊車殘值等幾個(gè)方面的價(jià)值因素?！?BR>分析人士認(rèn)為，長(zhǎng)安馬自達(dá)不久前發(fā)布了增幅30%以上、6萬臺(tái)銷量的09年銷售計(jì)劃，與其它廠家個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)目標(biāo)相比，可謂積極進(jìn)取。從目前的市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)和完成情況看，以1.6L及以下排量為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在今年的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下優(yōu)勢(shì)明顯，隨著銷售網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)步擴(kuò)容和提升經(jīng)銷商盈利能力舉措的實(shí)施，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是比較樂觀的。最近媒體披露的‘汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃’細(xì)則提到，1.5升以下排量乘用車的市場(chǎng)份額要達(dá)到40％以上。這是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策首次將提升車型的分界點(diǎn)明確到1.5L排量。而目前有1.5L車型的合資品牌僅有Mazda2、Mazda2勁翔、飛度等幾款，預(yù)計(jì)這些車型今年將會(huì)迎來快速增長(zhǎng)的良機(jī)。
據(jù)了解，即將推出的兩款新車型，其市場(chǎng)售價(jià)在同級(jí)別1.5L車型中和為數(shù)不多的1.6L排量車型中極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，Mazda2及Mazda3的動(dòng)力操控性能和動(dòng)感的外觀已經(jīng)是得到廣泛的認(rèn)可，而新款車型的加入將大大增添其在同價(jià)位車型中的競(jìng)爭(zhēng)力。在“黃金排量”當(dāng)?shù)赖?9車市，新款車型將為長(zhǎng)安馬自達(dá)攻占緊湊型車及小型車細(xì)分市場(chǎng)再添兩員虎將。
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