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與去年的高增長(zhǎng)階段相比，今年車(chē)市的表現(xiàn)令不少經(jīng)銷(xiāo)商感到莫大壓力。進(jìn)入6月，在車(chē)市期待回暖之時(shí)，連續(xù)的暴雨又如“當(dāng)頭一棒”，嚴(yán)重影響著汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)。
新車(chē)效應(yīng)為車(chē)市“提神”
5月車(chē)市，受汶川地震影響，消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致部分購(gòu)買(mǎi)力未及釋放，而大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商則開(kāi)始“押寶”6月車(chē)市。首先，從新車(chē)市場(chǎng)上來(lái)講，6月上市的新車(chē)中，不乏新天籟、雅力士等重量級(jí)車(chē)型，對(duì)消費(fèi)者有足夠的吸引力。再者，加上國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施，諸多品牌的國(guó)Ⅱ車(chē)開(kāi)始進(jìn)入最后的“甩貨”階段，經(jīng)銷(xiāo)商們大多想借6月“清庫(kù)”。老車(chē)的優(yōu)惠與新車(chē)的上市，使業(yè)內(nèi)人士對(duì)6月車(chē)市的期望值增高。
暴雨導(dǎo)致車(chē)行“門(mén)可羅雀”
仿佛高漲的熱情勢(shì)必會(huì)淋上一場(chǎng)冷雨。與業(yè)內(nèi)人士對(duì)6月車(chē)市的期待背道而馳的是，一場(chǎng)暴雨或多或少打擊了6月車(chē)市的種種利好。
“連日大雨，造成市區(qū)與鎮(zhèn)街不少交通道路出現(xiàn)水浸，影響了人們的正常出行與購(gòu)車(chē)心情。所以，近幾天來(lái)展廳的客流量非常少，銷(xiāo)售也受到很大影響?！弊咴L車(chē)市，不少經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)連場(chǎng)暴雨頗感“無(wú)奈”，而一些品牌原本計(jì)劃推出的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也被迫取消或改期。相反，近期各大車(chē)行開(kāi)始忙碌于廣大車(chē)主“水浸車(chē)”的維修工作，汽車(chē)銷(xiāo)售一度被“冷落”下來(lái)。
■市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)淡季
豪華車(chē)競(jìng)推“免息”政策
旺銷(xiāo)品牌醞釀營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)小眾品牌“災(zāi)情”輕
為應(yīng)對(duì)淡季市場(chǎng)，豪華車(chē)近期的動(dòng)作相當(dāng)大。一些車(chē)行的方案不僅讓消費(fèi)者免除了高額貸款利率的負(fù)擔(dān)，享受分期付款的輕松，而且能提高投資理財(cái)效率，開(kāi)辟更多升值渠道。如部分日系、美系豪華車(chē)只要首付30%以上，即可享受免除前12個(gè)月利息的優(yōu)惠，節(jié)省下來(lái)的費(fèi)用可以支付幾年的油費(fèi)開(kāi)支。
旺銷(xiāo)品牌醞釀營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
“連豐田銷(xiāo)量都下滑了，我們肯定也下滑了?！苯鼇?lái)車(chē)市常聽(tīng)到如此言語(yǔ)，的確，車(chē)市的不景氣最先反映在熱銷(xiāo)品牌車(chē)型中。
采訪中，記者了解到近兩個(gè)月以來(lái)，不少知名汽車(chē)品牌銷(xiāo)售量下滑非常嚴(yán)重。某國(guó)際知名品牌汽車(chē)，在東莞的兩家4S店，5月份的總銷(xiāo)量也僅三十臺(tái)左右。而不少汽車(chē)品牌面對(duì)淡季又紛紛宣布降價(jià)。
面對(duì)如此局面，經(jīng)銷(xiāo)商不得不打起精神來(lái)“應(yīng)戰(zhàn)”。連“皇帝女兒不愁嫁”的一汽豐田，也開(kāi)始醞釀促銷(xiāo)活動(dòng)，以激活消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)積極性。
小眾品牌“災(zāi)情”輕
與大部分旺銷(xiāo)品牌受經(jīng)濟(jì)與天氣影響，銷(xiāo)量下滑不同的是，在近幾個(gè)月內(nèi)，一些小眾品牌汽車(chē)受到的波及并不嚴(yán)重，有些車(chē)型銷(xiāo)售甚至不跌反升。
記者從中昌車(chē)行、華熙車(chē)行、進(jìn)口大眾4S店等車(chē)行獲悉，他們的環(huán)比銷(xiāo)量都有增長(zhǎng)。針對(duì)大多數(shù)小眾品牌汽車(chē)銷(xiāo)量未受明顯影響的現(xiàn)狀，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)檫@些品牌原本有著特定的消費(fèi)群體，因此受大的市場(chǎng)環(huán)境影響的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有熱銷(xiāo)品牌這么“敏感”，因此銷(xiāo)量下滑現(xiàn)象并不突出，有些甚至出現(xiàn)逆市增長(zhǎng)現(xiàn)象。
東莞日?qǐng)?bào)
