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07年，從年初車(chē)市就開(kāi)始了不絕于耳的降價(jià)之聲。從年初到年底，持續(xù)幾輪的降價(jià)潮，不僅刷新了各細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格體系，而且更令今年的車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)顯得白熱化。
明暗對(duì)抗 車(chē)價(jià)更加透明
暗降后出現(xiàn)明降，明降后又出現(xiàn)暗降，明爭(zhēng)暗斗成了今年汽車(chē)市場(chǎng)的一大主旋律。
從3月份開(kāi)始，東南汽車(chē)率先宣布藍(lán)瑟售價(jià)跌入10萬(wàn)以下，第二天同級(jí)別車(chē)型別克凱越全系降價(jià)7000元-10000元，緊接著一汽大眾也宣布旗下所有品牌全線降價(jià)，此后奇瑞汽車(chē)、上海大眾等也加入了降價(jià)之列，由此拉開(kāi)了2007年新春降價(jià)潮的序幕。此次降價(jià)比以往任何時(shí)候降價(jià)的范圍都要廣，最高優(yōu)惠幅度超過(guò)了三萬(wàn)元。但這次降價(jià)潮有些名不副實(shí)，更多的只是將“暗降”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊鹘怠保驅(qū)⒉糠帧鞍到怠鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤懊鹘怠保?FONT color=#2e6ab1>消費(fèi)者并沒(méi)有得到什么實(shí)惠。結(jié)果可想而知，以前“明降”的車(chē)型在新指導(dǎo)價(jià)格的基礎(chǔ)上又出現(xiàn)了一定幅度的“暗降”，而那些沒(méi)有“明降”的車(chē)型的“暗降”幅度進(jìn)一步加大。
記者把部分官方降價(jià)車(chē)型“降價(jià)前實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格”和降價(jià)后的“新官方指導(dǎo)價(jià)格”對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在這些車(chē)型降價(jià)之前，在經(jīng)銷(xiāo)處已經(jīng)可以得到比這個(gè)價(jià)格(降價(jià)后廠家指導(dǎo)價(jià)格)更便宜的價(jià)格了，所以，2007年新春降價(jià)潮有很大的水分。然而，正是由于“明降“不夠徹底，才使得后來(lái)“暗降”的幅度變得更大，廠家的新指導(dǎo)價(jià)格再次形同虛設(shè)。
韓系車(chē)點(diǎn)燃第二輪降價(jià)大潮
“五一”過(guò)后中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將進(jìn)入一年中最長(zhǎng)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，再加上第一輪降得不夠徹底，促進(jìn)了經(jīng)銷(xiāo)商的“暗降”幅度的進(jìn)一步增加。此時(shí)的“暗降”車(chē)型已經(jīng)涉及到了所有的細(xì)分市場(chǎng)，包括高級(jí)車(chē)以及高高在上的進(jìn)口豪華車(chē)市場(chǎng)。就在“五一黃金周”后，韓系兩大品牌北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞成為點(diǎn)燃此輪降價(jià)的導(dǎo)火索，東風(fēng)悅達(dá)起亞更是在短短3個(gè)月時(shí)間兩次大幅降價(jià)。5月18日，東風(fēng)悅達(dá)起亞打響了車(chē)市第二輪“跳水”的槍聲。東風(fēng)悅達(dá)起亞下調(diào)旗下嘉華、遠(yuǎn)艦、RIO千里馬三大系列車(chē)型的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格；緊隨其后，5月21日北京現(xiàn)代也調(diào)整了旗下主力轎車(chē)伊蘭特、索納塔的銷(xiāo)售價(jià)格，僅一周之隔，一汽豐田于5月28日在推出卡羅拉的同時(shí)，對(duì)外宣布旗下小型入門(mén)級(jí)轎車(chē)VIOS威馳調(diào)整價(jià)格。7月3日，福特福克斯全系列產(chǎn)品實(shí)行新的零售價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)；7月15日東風(fēng)日產(chǎn)推出了“軒逸周年慶圓夢(mèng)1＋1”的大型回饋活動(dòng)，變相展開(kāi)優(yōu)惠促銷(xiāo)；8月3日，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車(chē)再次宣布對(duì)賽拉圖進(jìn)行降價(jià)；3天之后的8月6日，借助奧運(yùn)一周年倒計(jì)時(shí)之機(jī)，上海大眾適時(shí)對(duì)PASSAT領(lǐng)馭系列產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格體系的重大調(diào)整。
在這一輪降價(jià)潮中，中級(jí)車(chē)可謂成了重災(zāi)區(qū)。在第一波降價(jià)潮過(guò)后，對(duì)那些沒(méi)有降價(jià)的車(chē)型形成了很大的壓力；此時(shí)卡羅拉、明銳和海馬3都以較低的價(jià)格上市對(duì)中級(jí)車(chē)特別是中級(jí)車(chē)高端市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響，加大中級(jí)車(chē)市場(chǎng)暗降的幅度；再加上中級(jí)車(chē)低端市場(chǎng)價(jià)格走低的影響，使中級(jí)車(chē)高端市場(chǎng)的價(jià)格體系進(jìn)一步向下調(diào)整。
新車(chē)效應(yīng) 降價(jià)潮推波助瀾
雖然今年上市新車(chē)數(shù)量不會(huì)超越去年，但汽車(chē)企業(yè)為了鞏固已有市場(chǎng)份額，仍然繼續(xù)推出大批新車(chē)占領(lǐng)市場(chǎng)。今年上半年，一批新車(chē)陸續(xù)推向市場(chǎng)，除奇瑞A1、東風(fēng)悅達(dá)起亞RIO等小型車(chē)外，還包括一汽豐田卡羅拉和上海大眾斯柯達(dá)明銳、07款比亞迪F3、雪佛蘭新景程等中級(jí)車(chē)，07款馬自達(dá)6、上汽榮威750等中高級(jí)車(chē)，別克林蔭大道、07款?yuàn)W迪A4等豪華車(chē)，福特S-MAX、新畢加索等MPV車(chē)型，新CR-V、瑞虎3等SUV車(chē)型，紛紛“扎堆”亮相。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的沖市，新車(chē)為車(chē)市所帶來(lái)的沖擊效應(yīng)在第四季度得到了充份的體現(xiàn)，10月10日，吉利汽車(chē)對(duì)旗下遠(yuǎn)景、吉利金剛、07款自由艦和優(yōu)利歐幸福版等主力車(chē)系市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格做大幅下調(diào)；11月20日，天津一汽在廣州車(chē)展期間宣布“威志普及風(fēng)暴行動(dòng)”，三廂威志降4000元，兩廂降3000元，使得威志的售價(jià)從6萬(wàn)元下探至5萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。每年一到4季度，降價(jià)促銷(xiāo)都會(huì)成為汽車(chē)市場(chǎng)的主旋律。
新車(chē)頻繁上市加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，消費(fèi)者的選擇范圍越來(lái)越大，同時(shí)也促進(jìn)了車(chē)市價(jià)格的進(jìn)一部走低。人們預(yù)計(jì)車(chē)市在11月將迎來(lái)今年降幅最大的一輪降價(jià)潮。然而，事實(shí)上卻只有少數(shù)幾個(gè)汽車(chē)廠家公開(kāi)宣布降價(jià)，其影響未能波及整個(gè)車(chē)市。雖然表面上，車(chē)價(jià)越到年底似乎越穩(wěn)，事實(shí)上，這一輪降價(jià)則轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)銷(xiāo)商血拼“暗降”，車(chē)市終端銷(xiāo)售市場(chǎng)很多車(chē)型爆出全年的最低價(jià)，不少經(jīng)銷(xiāo)商為完成汽車(chē)廠家的任務(wù)更是賠錢(qián)賣(mài)車(chē)。(記者 祝賀)
新車(chē)報(bào)價(jià)
廠家 型號(hào) 價(jià)格(萬(wàn)元)
奇瑞汽車(chē) 07款奇瑞QQ3 1.1MT舒適型 4.08
哈飛汽車(chē) 哈飛路寶HFJ7133E GZ101 4.23
雙環(huán)汽車(chē) 小貴族1.1L手動(dòng)尊貴II型 4.99
長(zhǎng)安鈴木 新款羚羊標(biāo)準(zhǔn)型 4.58
奇瑞汽車(chē) 奇瑞A1 1.3舒適型MT 5.38
力帆汽車(chē) 新力帆520 1.6DX經(jīng)濟(jì)型 6.58
東風(fēng)日產(chǎn) 驪威1.6MT多能型 7.98
比亞迪 比亞迪F3-R時(shí)尚型 8.18
北京現(xiàn)代 07款雅紳特1.4手動(dòng)時(shí)尚型 8.29
長(zhǎng)安鈴木 天語(yǔ)SX4兩廂1.6標(biāo)準(zhǔn)型MT 8.88
東風(fēng)悅達(dá)起亞 新款賽拉圖1.6L自動(dòng)GL 10.48
長(zhǎng)安福特 07款?？怂谷龓?.8MT經(jīng)典型 12.38
上海大眾 明銳1.6L手動(dòng)逸致版 12.49
一汽豐田 卡羅拉GL-i 1.8MT 14.48
東風(fēng)本田 CIVIC EXi MT 14.78
東風(fēng)日產(chǎn) 07款軒逸1.6XL豪華版 15.28
一汽大眾 邁騰1.8TSI標(biāo)準(zhǔn)型手動(dòng)擋 19.98
東南三菱 戈藍(lán)2.4L旗艦型AT 21.98
廣州豐田 凱美瑞200G Navi豪華導(dǎo)航版 23.78
北京奔馳 克萊斯勒300C 3.5L豪華 38.50
