名車賣場(chǎng)東邊“日出”西邊“雨”

■ 大門上緊鎖的鐵鏈表明，頂級(jí)豪華車以賣場(chǎng)方式“玩酷”東莞并不容易

東莞日?qǐng)?bào)記者  吳雙  文/圖

　　奔馳、寶馬、凱迪拉克、雷克薩斯等豪華品牌在東莞的“奢華”風(fēng)暴尚未平息，又傳出英菲尼迪4S店有望開業(yè)的信息。當(dāng)豪華車迅速以4S店方式進(jìn)入東莞，另一些頂級(jí)名車則以賣場(chǎng)方式，將新車與二手車同步呈現(xiàn)在東莞消費(fèi)者面前。事實(shí)上，這些頂級(jí)豪華車能否“玩酷”東莞，還值得進(jìn)一步探討。

　　豪車大賣場(chǎng)爭(zhēng)相亮相

　　沒有了4S店的審批限制，東莞豪華車大賣場(chǎng)在近一兩年時(shí)間內(nèi)迅速增長(zhǎng)。保時(shí)捷、法拉利等名車開始頻頻亮相。據(jù)了解，這些世界頂級(jí)名車在最初多以二手車方式進(jìn)入。

　　2006年底，位于石鼓的億鑫二手車行開始試業(yè)，其經(jīng)營(yíng)多以奔馳、寶馬、保時(shí)捷等二手名車為主，為東莞首家高檔二手車專賣店。同年，位于南城科技路的玩酷此地高檔二手車貿(mào)易公司也開始亮相。2007年12月，位于莞太路的東莞白馬名車博覽館二手車部分也開始營(yíng)業(yè)，其新車部分將于本月正式開業(yè)。

　　一些賣場(chǎng)轉(zhuǎn)賣新車

　　據(jù)了解，億鑫車行、玩酷此地與白馬名車博覽館，均主營(yíng)高檔二手車。然而，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中，有些卻發(fā)生了經(jīng)營(yíng)方向的轉(zhuǎn)變。如玩酷此地在開業(yè)時(shí)經(jīng)營(yíng)高檔二手車，但在隨后的運(yùn)營(yíng)中卻發(fā)現(xiàn)，高檔二手車在東莞并不好銷，于是開始介入新車的經(jīng)營(yíng)。而白馬名車博覽館的舊車部分也搶先于去年年底開業(yè)，但銷售并不盡如人意，反而是店內(nèi)擺放的新車比較受關(guān)注。于是投資方經(jīng)過籌備，其新車部分將于本月正式開門納客。只有億鑫車行仍堅(jiān)持高檔二手車銷售，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士報(bào)道，其2007年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可以說(shuō)是非常慘淡。

　　“玩酷”不成反終結(jié)

　　“玩酷此地關(guān)門了！”近期，記者接到業(yè)內(nèi)人士報(bào)料，趕到南城科技路旁，發(fā)現(xiàn)原本很“酷”的店面早已人去樓空。而記者詢問其旁邊一汽車美容店相關(guān)人員才得知，玩酷此地關(guān)門已有數(shù)月之久。

　　于是，記者多方打聽，終于找到一位原玩酷此地的員工。據(jù)該員工透露，玩酷此地剛開業(yè)時(shí)，其投資方在東莞一度“雄心勃勃”，準(zhǔn)備打造東莞名車的“時(shí)尚領(lǐng)地”，專營(yíng)高檔頂級(jí)二手車。但是，經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后，銷售并不見起色，因此投資方開始轉(zhuǎn)向高檔名車的新車經(jīng)營(yíng)。此后，由于進(jìn)口車方面的相關(guān)政策“約束”，不能順利取得車源的玩酷此地，只能悄悄“關(guān)門”，其經(jīng)營(yíng)時(shí)間僅僅一年。

　　市場(chǎng)“厚愛”保時(shí)捷

　　細(xì)心的消費(fèi)者可以留意到，從去年至今，東莞街頭的保時(shí)捷卡宴一度增加了不少。無(wú)獨(dú)有偶，記者在采訪這些高檔二手車賣場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，東莞消費(fèi)者對(duì)于保時(shí)捷相當(dāng)“厚愛”?！霸纫詾楦邫n二手車會(huì)受關(guān)注，但實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中，我們發(fā)現(xiàn)新車更受關(guān)注?！卑遵R名車博覽館一高級(jí)銷售顧問告訴記者，在他們經(jīng)營(yíng)的高檔新車中，保時(shí)捷的銷量最為可觀。原玩酷此地相關(guān)員工也向記者透露，在從高檔二手車轉(zhuǎn)向高檔車經(jīng)營(yíng)之后，其公司主要經(jīng)營(yíng)的也是保時(shí)捷。

　　名車賣場(chǎng)仍有經(jīng)營(yíng)空間

　　采訪中，白馬名車博覽館相關(guān)人員對(duì)經(jīng)營(yíng)相同高檔車的玩酷此地“終結(jié)”一事并不愿多談?！懊總€(gè)公司有每個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)實(shí)力，我們不愿多談其他經(jīng)營(yíng)商。但我們總公司在珠三角區(qū)域有豐富的名車經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。我們看好東莞市場(chǎng)?！痹摴救藛T告訴記者，目前東莞豪華品牌滿足不了一部分追求個(gè)性的富裕群體，這部分消費(fèi)人群只能奔波在廣州或者深圳去看名車，費(fèi)時(shí)且費(fèi)力。因此，對(duì)于一些頂級(jí)汽車品牌，在東莞仍有相當(dāng)大的生存空間，名車賣場(chǎng)這種形式在東莞仍有一定生存條件。

　　記者觀察

　　豪車當(dāng)?shù)廊孕钑r(shí)日

　　在構(gòu)思這篇稿件時(shí)，心底會(huì)時(shí)不時(shí)發(fā)出這樣的聲音：東莞到底有沒有豪華車的消費(fèi)能力？我想，這部分消費(fèi)潛力應(yīng)該是有的，就像一些公司針對(duì)東莞所做的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中稱，東莞的富裕群體不亞于廣深兩地。于是，富豪們?cè)诳磯蛄吮捡Y、寶馬之后，會(huì)轉(zhuǎn)向更加奢華的汽車品牌。而豪華車不可能一一在東莞設(shè)4S店，于是，豪車賣場(chǎng)的方式仍有存在的理由。但是，部分豪車賣場(chǎng)出售的車型并非中國(guó)版，而是“美版”、“歐版”或者“中東版”，這類車型，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，消費(fèi)者可能會(huì)感覺更“原汁原味”，但是，值得注意的卻是，不同地區(qū)版本車型，其燃料系統(tǒng)與懸掛系統(tǒng)等均有區(qū)別，以適應(yīng)當(dāng)?shù)赜蜎r與路況。所以，消費(fèi)者在選擇時(shí)，還需要慎重考慮，尤其這些歐美版車型是否能享有正常的售后服務(wù)也要考慮。最后，在高檔二手車的經(jīng)營(yíng)方面，投資者也要做好“放長(zhǎng)線”的準(zhǔn)備，畢竟在東莞，二手車交易遠(yuǎn)不能跟廣深相比，更何況是動(dòng)輒幾十萬(wàn)元的高檔二手車。