從“全時(shí)多能”到“全時(shí)全能” 東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族閃耀上市

3月25日，以“在一起@全旅程”為主題的東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族上市會在北京舉行。據(jù)悉，此次上市的新驪威家族分為驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版三個(gè)系列12款車型，價(jià)格從8.58萬元到12.98萬元。新驪威家族豐富的產(chǎn)品系列，充分滿足了目標(biāo)消費(fèi)者日益多元化的用車需求，進(jìn)一步推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場的持續(xù)走高。

此次上市的驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版，是在原來驪威、驪威勁銳版和駿逸基礎(chǔ)上升級后共同組成的。新驪威家族繼續(xù)保持老款驪威外形大氣、空間實(shí)用、油耗及保養(yǎng)成本低等特點(diǎn)，通過仕樣、設(shè)計(jì)、顏色變更等方面調(diào)整，外形更具動(dòng)感活力，整體質(zhì)感和產(chǎn)品體系競爭力進(jìn)一步提升，成為名副其實(shí)的 “全時(shí)全能”兩廂轎車。

更值得一提的是，新驪威家族上市會采用了時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)“秒殺”，成功吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友的參與，當(dāng)日有效點(diǎn)擊量更是達(dá)到_1200萬，大幅度刷新新車上市會的參與人數(shù)記錄，再次將驪威車型與網(wǎng)絡(luò)營銷緊密聯(lián)系在一起，充分彰顯了東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新營銷理念和模式。

發(fā)布會現(xiàn)場，東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部總部長木俁秀樹表示，驪威自2007年上市以來，憑借卓越的產(chǎn)品力和營銷力，在同級車市場取得了“十八連冠”的優(yōu)秀成績，借著“全時(shí)多能”的產(chǎn)品概念，當(dāng)仁不讓地成為經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場的絕對霸主，并樹立了該級別車的新價(jià)值標(biāo)桿。新驪威家族的上市，將形成產(chǎn)品層次化、梯隊(duì)化的競爭態(tài)勢，使之更精準(zhǔn)的滿足細(xì)分市場用戶需求，最大限度提升產(chǎn)品整體競爭力。

“家族化”細(xì)分  全面滿足消費(fèi)需求
新驪威家族在繼承老款車型優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，通過對外觀、內(nèi)飾、配置等方面的全面升級，整體質(zhì)感進(jìn)一步提升。大氣硬朗且動(dòng)感的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內(nèi)部空間、高效強(qiáng)勁的動(dòng)力組合，豐富的全系列車型，使得新驪威家族可以適應(yīng)各種不同應(yīng)用場合，全面滿足不同用戶需求。而從“全時(shí)多能”到“全時(shí)全能”的車型演繹，無疑使新驪威家族成為一款游走于個(gè)人生活與事業(yè)空間的一舉多得的全時(shí)全能代步車型，是一個(gè)兼顧家居生活與商務(wù)活動(dòng)的多面手。

驪威勁悅版在繼承老款驪威在空間、外形、動(dòng)力等方面優(yōu)勢的同時(shí)，重新設(shè)計(jì)的現(xiàn)代前隔柵更加動(dòng)感銳氣。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒車?yán)走_(dá)等配備及深色內(nèi)飾、六種車色選擇，極富時(shí)代氣息。而一直備受市場好評的驪威勁銳版，此次改款后不僅保留了原有的產(chǎn)品特點(diǎn)，更增加一個(gè)PREMIUM級別，添加了真皮座椅和倒車?yán)走_(dá)，給消費(fèi)者帶來一種超越期待的選擇。

作為新驪威家族另一重要成員，驪威勁逸版是在原駿逸產(chǎn)品基礎(chǔ)上更換了與驪威勁悅相同的現(xiàn)代前格柵，并對座椅、內(nèi)飾板、方向盤及安全配置等進(jìn)行升級。驪威勁逸版５種可靈活調(diào)節(jié)的座椅變化空間，及1.8MR發(fā)動(dòng)機(jī)與CVTC可變正時(shí)氣門系統(tǒng)的完美結(jié)合，對于游走于工作、事業(yè)并兼顧家人生活的人士來說，無疑是一款高性價(jià)比的精明之選。

新驪威家族并不是簡單的把三款車型（驪威、驪威勁銳版、駿逸）組合在一起，三者產(chǎn)品上有著相似之處及相同的目標(biāo)群體。驪威自07年4月上市以來，已連續(xù)18個(gè)月蟬聯(lián)經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場銷量冠軍，2009年銷量更是逼近10萬臺，形成了良好的市場口碑，但是仍然無法滿足部分客戶對強(qiáng)勁動(dòng)力性能和三排座椅的需求，而駿逸車型的加入更好的滿足了消費(fèi)者對動(dòng)力及空間的更高需求。

新驪威家族三個(gè)系列12款車型完整勾勒出新驪威的產(chǎn)品“路線圖”，通過產(chǎn)品層次的豐富、產(chǎn)品功能的全覆蓋形成“家族化”概念，全面滿足消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新驪威家族將以一個(gè)家族和軍團(tuán)的名義參與市場競爭，增強(qiáng)了東風(fēng)日產(chǎn)在小車市場的競爭力，輕松實(shí)現(xiàn)“小車爆發(fā)”的戰(zhàn)略局面。

“軍團(tuán)化”策略   提升市場整體競爭力
為何選擇此時(shí)推出新驪威家族？東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳瑋認(rèn)為，“打造全新驪威家族，并不是單純在概念上推陳出新，而是出于對產(chǎn)品軍團(tuán)化、家族化策略的考慮，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊(duì)化的競爭態(tài)勢，從而更精準(zhǔn)地滿足細(xì)分市場用戶的需求，最大限度提升產(chǎn)品品牌的整體競爭力?！?

作為經(jīng)濟(jì)型小車市場領(lǐng)軍者，驪威在市場上擁有良好的市場口碑和高品質(zhì)的品牌形象。經(jīng)過升級的全新驪威家族將在三大系列12款車型強(qiáng)大陣容的推動(dòng)下，通過“全能有我 前程在握”的消費(fèi)者情感訴求，繼續(xù)穩(wěn)坐同級車市霸主地位，銷量再攀新高。
對于東風(fēng)日產(chǎn)而言，為了打造一個(gè)均衡而強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，并沒有采用全面用力、四面鋪開的作法，而是重點(diǎn)突破、步步為營，很有章法。目前，東風(fēng)日產(chǎn)呈現(xiàn)出以“高端領(lǐng)軍、中部崛起、小車爆發(fā)”為特征的均衡發(fā)展態(tài)勢。

而此次推出的新驪威家族，正是東風(fēng)日產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)型小車區(qū)隔的集中發(fā)力，通過三款產(chǎn)品滿足消費(fèi)者差異化的需求。今天，隨著新驪威家族的全新亮相，憑借獨(dú)有的優(yōu)勢將成為市場主導(dǎo)車型，對小車市場形成沖擊，提升市場整體競爭力。