雷諾多款新車將陸續(xù)來華

2010年車市行程過半，國內(nèi)乘用車市場增速較去年同期相比逐漸放緩，作為進口汽車品牌的雷諾中國卻不斷刷新銷售紀錄，且前6個月的累計交車量和訂單量，已超越去年全年銷售總量。同時，從雷諾總部再次傳來好消息：在2010年上半年全球市場增幅為16%的水平下，雷諾銷量增幅達21.6%，全球市場份額升至3.9%，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

    多款新車將來華找市場

    盡管雷諾中國2009年初才在中國市場發(fā)力，但經(jīng)過一年的快速發(fā)展，其中國市場的份額顯著增加，出眾的市場表現(xiàn)正逐漸成為雷諾全球發(fā)展最為重要的業(yè)務(wù)單元。

    目前，雷諾在中國的逐漸復(fù)蘇，得益于對汽車細分市場的精確把握，讓雷諾抓住了中國車市快速增長的契機。

    其中，年初推出的SUV車型——2010款科雷傲很快成為市場新寵。緊接著在4月份，雷諾又發(fā)布了科雷傲?xí)r尚版，不僅滿足了眾多消費者的個性需求，更進一步提高了性價比優(yōu)勢。

    據(jù)了解，目前科雷傲每月交車超過1千臺，每月收到的訂單數(shù)在1700臺左右。

    除此之外，作為雷諾中國復(fù)興計劃的第一款重頭產(chǎn)品，拉古那今年的市場表現(xiàn)亦呈攀升之勢。而且在5月初，雷諾中國適時地將其售價調(diào)整至27.28萬元，使其在同級別市場競爭中占據(jù)有利地位。

    另據(jù)了解，拉古那古貝、新風(fēng)景等車型也將陸續(xù)進入中國市場。新產(chǎn)品的不斷涌入，將進一步推動雷諾中國市場份額的增長。

    加速國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)布局

    今年3月，隨著武漢旗艦店的開幕，雷諾中國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進入快速發(fā)展階段。

    截至目前，除武漢之外，已有多家經(jīng)銷商按雷諾零售環(huán)境設(shè)計更新計劃要求實施店面改造，其中大部分經(jīng)銷商店的改造將集中在10月，所有工程預(yù)期將于年底前全部結(jié)束。

    據(jù)雷諾經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展負責(zé)人介紹，雷諾中國采用的“區(qū)域市場化、模塊品質(zhì)化，低成本高回報”的建店方針，既有利于經(jīng)銷商獲得較高的投資回報率，又有助于降低消費者的購車用車成本。

    目前，雷諾經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的布局正在穩(wěn)步推進，預(yù)計今年年底，雷諾中國的網(wǎng)點數(shù)量將增加到49家，其中15家新加盟的經(jīng)銷商網(wǎng)點基本覆蓋國內(nèi)主要的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和中心城市。

    借明星效應(yīng)助推市場

    2010年上半年，雷諾中國市場活動大打明星牌：香港巨星郭富城現(xiàn)身北京車展雷諾展臺，首位F1華裔賽車手董荷斌助陣“科雷傲杯”F1明星挑戰(zhàn)賽啟動儀式，為雷諾中國賺足了人氣。

    據(jù)雷諾中國市場部人士透露，雷諾還將與方程式賽車發(fā)展有限公司合作，于8月中旬在上海舉辦明星慈善賽車活動。截至7月21日，在線報名參加F1明星挑戰(zhàn)賽的人數(shù)已近五千人。

    “豐富多彩的市場營銷活動是消費者了解雷諾的必要途徑，這不僅為下半年銷售目標的實現(xiàn)打下了堅實的基礎(chǔ)，更將為雷諾中國品牌建設(shè)更上臺階添磚加瓦?！崩字Z大中華區(qū)執(zhí)行總裁陳國章表示，雷諾中國將根據(jù)市場的變化，在本土化營銷策略上進行有益的探索和調(diào)整，從而讓雷諾成為眾多進口車品牌中最令消費者青睞的一個。