調(diào)查顯示歐系車購買意愿顯著上升

    7月1日，J.D.Power亞太公司報(bào)告發(fā)布2011年度中國(guó)新車購買意向調(diào)查報(bào)告，通過對(duì)161款車型，國(guó)內(nèi)53個(gè)城市收集近5000名消費(fèi)者的反饋，研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于歐系車型的購買意向率顯著上升，而對(duì)于日系車型和中國(guó)國(guó)產(chǎn)車型的購買意向率下降。

    調(diào)查涵蓋市場(chǎng)161款車型

    據(jù)了解，J.D.Power發(fā)布的中國(guó)新車購買意向研究進(jìn)入了第三個(gè)年頭，旨在揭示未來12個(gè)月內(nèi)有意向購買新車的中國(guó)消費(fèi)者在購車之前的感知和考慮因素。研究涉及汽車品牌知名度、購車考慮因素、拒絕原因、心理特征以及消費(fèi)者對(duì)不同車型的看法，提供重要的消費(fèi)者形態(tài)洞察。2011年新車購買意向研究涵蓋了9個(gè)細(xì)分市場(chǎng)65個(gè)汽車品牌的161款車型。

    J.D.Power亞太公司表示，2011年中國(guó)新車購買意向研究SM搜集了中國(guó)53個(gè)城市，共4979名意向購車者的反饋，數(shù)據(jù)收集工作于今年3月進(jìn)行。

    歐系購買意愿顯著上升

    研究發(fā)現(xiàn)，表示考慮購買歐系汽車車型的意向購車者比例由2009年的25%上升到了2011年的32%。對(duì)于歐系車型的汽車安全性、發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器技術(shù)改進(jìn)抱有積極的態(tài)度，并且表示得到親友的強(qiáng)烈推薦的消費(fèi)者比例高于往年。

    與之形成對(duì)比，意向購車人群對(duì)于日本車型的意向率由2009年的32%下降到了2011年的27%。越來越多的意向購車者提及“擔(dān)心質(zhì)量和可靠性”和“擔(dān)心日系品牌的經(jīng)銷商服務(wù)”，并且“缺乏來自親友的建議”。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的意向率也從2009年的26%下降到了2011年的20%。對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)心、負(fù)面的車主評(píng)價(jià)和評(píng)分以及親友不推薦造成意向購車人群對(duì)國(guó)產(chǎn)車意向率下降。

    J.D.Power方面表示，盡管有多種因素影響某個(gè)車型的意向率，但在意向購車人群中排名前三的考慮因素是“乘坐舒適”、“易于操控”和“外型美觀”。其他重要考慮因素包括燃油經(jīng)濟(jì)性、發(fā)動(dòng)機(jī)排量、維修和保養(yǎng)成本、經(jīng)銷商的專業(yè)技術(shù)和服務(wù)，以及品牌是否具有廣泛的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。