品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)和設(shè)計(jì)公司Interbrand日前發(fā)布《2011年全球最佳品牌報(bào)告》，指出豐田汽車雖然產(chǎn)銷量下滑，但其品牌價(jià)值依然在車企中首屈一指。報(bào)告顯示豐田汽車公司在經(jīng)歷2010年“召回門”事件帶來(lái)的負(fù)面影響后，重新成為汽車業(yè)最受歡迎的品牌。
Interbrand公司從三個(gè)方面對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估：一是該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)政表現(xiàn)，二是采購(gòu)決策過(guò)程中品牌扮演的角色，三是品牌維持公司盈利的能力。豐田汽車居于報(bào)告總排名第11位，在汽車行業(yè)處于冠軍的位置。而前100名各行業(yè)品牌中，車企占據(jù)12席。
這12家車企（含摩托車）的品牌價(jià)值分別為：豐田277.64億美元；梅塞德斯奔馳274.45億美元；寶馬245.54億美元；本田194.31億美元；大眾汽車88.57億美元；福特74.83億美元；奧迪61.771億美元；現(xiàn)代汽車60.05億美元；保時(shí)捷45.80億美元；日產(chǎn)38.19億美元；法拉利35.91億美元；摩托車制造商哈雷?戴維森35.12億美元。
Interbrand的品牌評(píng)估顧問(wèn)表示，去年，由于歐洲經(jīng)濟(jì)的回復(fù)、美國(guó)汽車工業(yè)的復(fù)蘇及中國(guó)市場(chǎng)汽車需求量的增加，全球汽車行業(yè)顯著增長(zhǎng)”豐田汽車表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，使得品牌價(jià)值提升6%。報(bào)告指出：“盡管豐田同時(shí)面臨著內(nèi)部危機(jī)（2010年質(zhì)量失控）和外部危機(jī)（日本超強(qiáng)地震），但依然從安全與質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面鍛造品牌，改進(jìn)了其管理階層結(jié)構(gòu)，并對(duì)全球領(lǐng)先的汽車環(huán)保事業(yè)追加投資。
今年七月，Interbrand宣布豐田公司擊敗3M公司和西門子，成為“全球最佳綠色品牌”。此外，其他汽車公司也在環(huán)保方面表現(xiàn)出色，在此項(xiàng)環(huán)保排名中，前二十中有七名為汽車品牌占據(jù)，分別是大眾（第六名）、本田（第七名）、現(xiàn)代（第十一名）、BMW（第十二名）、梅薩德斯奔馳（第十六名）、福特（第二十名）。
2011年世界品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜
全球排名 行業(yè)排名 品牌 國(guó)家/地區(qū) 行業(yè) 品牌價(jià)值（百萬(wàn)美元） 品牌價(jià)值變動(dòng)幅度
11 1 豐田 日本 汽車 27,764 6%
12 2 奔馳 德國(guó) 汽車 27,445 9%
15 3 寶馬 德國(guó) 汽車 24,554 10%
19 4 本田 日本 汽車 19,431 5%
47 5 大眾 德國(guó) 汽車 7,857 14%
50 6 福特 美國(guó) 汽車 7,483 4%
59 7 奧迪 德國(guó) 汽車 6,171 13%
61 8 現(xiàn)代 韓國(guó) 汽車 6,005 19%
72 9 保時(shí)捷 德國(guó) 汽車 4,580 4%
90 10 日產(chǎn) 日本 汽車 3,819 N/A
99 11 法拉利 意大利 汽車 3,591 1%
100 12 哈雷?戴維森 美國(guó) 汽車 3,512 7%
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