深度觀察 上半年日系銷(xiāo)量飄紅有何秘籍

   根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年乘用車(chē)銷(xiāo)售1012.7萬(wàn)輛，同比下降14%，從各細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)品牌、德系、韓系、法系等均呈現(xiàn)不同程度下滑，僅日系品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量保持小幅增長(zhǎng)。可以說(shuō)，日系是今年上半年車(chē)市最大的贏家，前三名的車(chē)企分別是豐田、本田以及日產(chǎn)，三家車(chē)企銷(xiāo)量占日系在華總銷(xiāo)量的85%。

    今年上半年，豐田多款全球換代車(chē)型在華推出，全新一代卡羅拉、雷凌以及一汽豐田亞洲龍等車(chē)型的推出，給同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)不小的壓力。隨著東風(fēng)日產(chǎn)第十四代軒逸的推出，東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸也將完成中年油膩男到年輕帥小伙的轉(zhuǎn)變。

    上半年國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)哀鴻遍野，東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、一汽豐田、廣汽豐田以及廣汽本田上半年均呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，除了消費(fèi)者對(duì)日系品牌的認(rèn)可，日系品牌銷(xiāo)量的提升離不開(kāi)完善的市場(chǎng)布局以及強(qiáng)大的產(chǎn)品力，在最火熱的SUV車(chē)型市場(chǎng)，廣汽豐田漢蘭達(dá)、C-HR，一汽豐田RAV4榮放、普拉多、奕澤IZOA，東風(fēng)本田UR-V、CR-V、XR-V，廣汽本田冠道、繽智，東風(fēng)日產(chǎn)勁客、奇駿、逍客、樓蘭等實(shí)現(xiàn)了SUV產(chǎn)品的全面覆蓋。

     東風(fēng)日產(chǎn)：

     2019年上半年銷(xiāo)量：53.21萬(wàn)輛

      同比增長(zhǎng)：0.3%

    日前，我們從東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)官方獲悉，6月份，東風(fēng)日產(chǎn)終端銷(xiāo)量為10.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.8%。今年上半年，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)終端銷(xiāo)量達(dá)53.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.3%。與此同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)積極響應(yīng)國(guó)家政策，提前推出符合最高排放環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)六B產(chǎn)品，為銷(xiāo)量增長(zhǎng)進(jìn)一步鋪墊。

    得益于東風(fēng)日產(chǎn)推進(jìn)由年輕向智能進(jìn)行的品牌策略，在華實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的再次加強(qiáng)，不斷對(duì)旗下產(chǎn)品更新升級(jí)，助益東風(fēng)日產(chǎn)最終銷(xiāo)量的提升，同時(shí)也將為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)注入更多活力。東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了轎車(chē)+SUV的全面布局，主力車(chē)型助陣東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。

    數(shù)據(jù)顯示，2019年6月東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)零售101681輛（不含進(jìn)口車(chē)），同比增長(zhǎng)0.8%；前6個(gè)月累計(jì)終端零售532105輛（不含進(jìn)口車(chē)），同比增長(zhǎng)0.3%。在轎車(chē)方面，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸累計(jì)銷(xiāo)售3.57萬(wàn)輛，今年前6個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)20.96萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.6%，是拉動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量穩(wěn)健增長(zhǎng)的一大主力車(chē)型。騏達(dá)終端銷(xiāo)售0.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.1%。藍(lán)鳥(niǎo)終端銷(xiāo)售0.48萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)43.3%。值得一提的是，第七代天籟ALTIMA迭代更新后，6月份終端銷(xiāo)量為0.82萬(wàn)輛，環(huán)比上月增長(zhǎng)34.3%。

    在SUV車(chē)型方面，今年6月份，SUV系列終端零售3.87萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5%。東風(fēng)日產(chǎn)逍客6月銷(xiāo)售1.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.5%，前6個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售7.74萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.5%，與此同時(shí)，新款逍客已經(jīng)在今年4月份正式推出市場(chǎng)，隨時(shí)新車(chē)產(chǎn)品力的增加，將助力逍客在銷(xiāo)量上迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。一度蟬聯(lián)“日系SUV銷(xiāo)量冠軍”的奇駿，6月份終端銷(xiāo)售1.85萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.5%，奇駿前6個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售10.56萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.3%。值得一提的是，東風(fēng)日產(chǎn)勁客6月份終端銷(xiāo)售0.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)73.4%。

    在新車(chē)型方面，東風(fēng)日產(chǎn)全新一代軒逸將于今晚正式上市發(fā)售，作為家族中的第十四代車(chē)型，全新一代軒逸在軸距方面加長(zhǎng)了12mm，外觀采用最新的家族式設(shè)計(jì)，同時(shí)符合國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)將普及旗下車(chē)型全面智能互聯(lián)系統(tǒng)的搭載，最終助力產(chǎn)品力以及銷(xiāo)量的提升。

    廣汽本田：

     2019年上半年銷(xiāo)量：39.45萬(wàn)輛

     同比增長(zhǎng)：16.4%

    廣汽本田發(fā)布了上半年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，廣汽本田在上半年全系車(chē)型銷(xiāo)量39.45萬(wàn)輛，4同比增長(zhǎng)16.4%。具體到各車(chē)型來(lái)看，雅閣、凌派、飛度等車(chē)型都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的漲幅，為廣汽本田整體銷(xiāo)量上升貢獻(xiàn)了主要的增量。

    作為廣汽本田的旗艦車(chē)型，第十代雅閣6月銷(xiāo)量19,549輛，同比增長(zhǎng)35.4%。其中，中高端車(chē)型（260TURBO和混動(dòng)版本）上半年銷(xiāo)量達(dá)到99,778輛。上市一年，第十代雅閣累計(jì)銷(xiāo)量已突破20萬(wàn)輛。

    作為B級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量冠軍，第十代雅閣以極大熱情擁抱年輕化市場(chǎng)，無(wú)論在外形、內(nèi)飾和配置的各個(gè)細(xì)節(jié)，幾乎全部以年輕消費(fèi)者為考量。在中國(guó)車(chē)市大盤(pán)全面進(jìn)入低迷期時(shí)，本田雅閣5月銷(xiāo)量1.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)149.4%。其中，混動(dòng)車(chē)型5月銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，達(dá)到3,731輛，同比勁增227.9%，這充分說(shuō)明了第十代雅閣定位的準(zhǔn)確。

    除了混動(dòng)領(lǐng)域，廣汽本田也在普及帶有“低慣性高響應(yīng)渦輪增壓”、“進(jìn)排氣雙VTC技術(shù)”和“缸內(nèi)直噴”三大技術(shù)特點(diǎn)渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，形成了以凌派、雅閣、冠道、新繽智四款車(chē)型的T動(dòng)力產(chǎn)品陣營(yíng)，涵蓋了A級(jí)、B級(jí)轎車(chē)，SUV領(lǐng)域的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。