作為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)的影響力也會(huì)越來(lái)越大。
作為近年來(lái)在華銷(xiāo)量增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的豪華品牌，寶馬汽車(chē)是中國(guó)車(chē)市擴(kuò)容的最大受益者之一。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，寶馬集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)去年全年；今年1到10月，寶馬中國(guó)總銷(xiāo)量達(dá)19.5868萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.5%，全年突破20萬(wàn)輛的銷(xiāo)售紀(jì)錄已勢(shì)在必得。
出于對(duì)中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)前景的看好，第九屆廣州車(chē)展開(kāi)幕前夜，寶馬汽車(chē)公布了新的擴(kuò)張計(jì)劃，內(nèi)容涉及新工廠建設(shè)、新車(chē)型引進(jìn)、發(fā)動(dòng)機(jī)國(guó)產(chǎn)、創(chuàng)立合資自主品牌以及合資產(chǎn)品出口等重大部署。
這一系列計(jì)劃體現(xiàn)出寶馬持續(xù)深入推進(jìn)本土化戰(zhàn)略的雄心。寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士表示，盡管這些都是很大的項(xiàng)目，但是相對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)年銷(xiāo)量20萬(wàn)輛以上的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，做出如此戰(zhàn)略布局是“非常自然的”。
“寶馬不僅僅是來(lái)中國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品，更是為了實(shí)現(xiàn)深層次的融合，”史登科強(qiáng)調(diào)。
合資新工廠明年投產(chǎn)
作為國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)本年度最后一場(chǎng)盛會(huì)，在上周開(kāi)幕的第九屆廣州車(chē)展上，各大品牌均展出了自己的最新產(chǎn)品。寶馬集團(tuán)亦很積極，展出了多款全新車(chē)型，包括即將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)的華晨寶馬BMW X 1、全新BMW 1系、全新BMW5系旅行轎車(chē)、全新BMW M 5等，每一款新車(chē)都引發(fā)廣泛關(guān)注。
最受關(guān)注的是即將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)的BMW X 1，這是華晨寶馬在開(kāi)始BMW 3系和5系轎車(chē)國(guó)產(chǎn)八年后，將要投產(chǎn)的第3款國(guó)產(chǎn)車(chē)。按計(jì)劃，這款緊湊型豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)將在華晨寶馬新工廠投產(chǎn)。
自2010年6月奠基以來(lái)，華晨寶馬新工廠建設(shè)進(jìn)展迅猛，至今一期工程即將完工，并已進(jìn)入設(shè)備調(diào)試階段。提到這間新工廠，寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士興奮之情溢于言表：“鐵西新工廠是寶馬在全球范圍內(nèi)最先進(jìn)、最具可持續(xù)性的新工廠，這將在汽車(chē)制造領(lǐng)域樹(shù)立一個(gè)新的基準(zhǔn)?！?
史登科表示，在汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品質(zhì)是根本，“如果在產(chǎn)品性能、技術(shù)、設(shè)計(jì)、燃油經(jīng)濟(jì)性方面都能做到最領(lǐng)先，并保持連貫一致的發(fā)展戰(zhàn)略，那么發(fā)展就會(huì)越來(lái)越好?！庇纱藖?lái)看，明年沈陽(yáng)新工廠的投產(chǎn)，無(wú)疑將為寶馬在中國(guó)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。
更重要的是，這一新工廠的投產(chǎn)將極大緩解華晨寶馬目前遭遇的產(chǎn)能瓶頸。華晨寶馬去年8月推出的全新一代寶馬5系長(zhǎng)軸距大獲成功，一年內(nèi)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了12%，部分型號(hào)至今仍然供不應(yīng)求。
隨著產(chǎn)能提升，未來(lái)將有更多新車(chē)被引入國(guó)產(chǎn)，下一代BMW 3系也將于明年年底在新工廠投產(chǎn)。華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)透露，鐵西新工廠明年投產(chǎn)后，寶馬在沈陽(yáng)的兩個(gè)工廠的總產(chǎn)能將在中期達(dá)到30萬(wàn)輛。
開(kāi)國(guó)產(chǎn)高檔車(chē)出口先河
如果說(shuō)隨著銷(xiāo)量增長(zhǎng)擴(kuò)能只是一種正常的市場(chǎng)行為的話，寶馬汽車(chē)在本屆廣州車(chē)展上發(fā)布的一系列包括發(fā)動(dòng)機(jī)國(guó)產(chǎn)、創(chuàng)立合資品牌以及合資產(chǎn)品出口在內(nèi)的重大戰(zhàn)略部署，則體現(xiàn)了其深入推進(jìn)本土化戰(zhàn)略的決心。
本屆廣州車(chē)展上，寶馬宣布將在新工廠建設(shè)的整體框架下建立一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，引入全新一代寶馬直列4缸汽油增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。史登科說(shuō)，這款發(fā)動(dòng)機(jī)代表了寶馬最新的、最先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，將此項(xiàng)最核心的技術(shù)引入，是寶馬實(shí)現(xiàn)整車(chē)本土化生產(chǎn)之后再次向前邁出的重要一步。
“事實(shí)上，除了整車(chē)廠和發(fā)動(dòng)機(jī)工廠之外，未來(lái)寶馬也將加強(qiáng)研發(fā)投入，為中國(guó)研發(fā)更多車(chē)型?！比A晨寶馬技術(shù)及生產(chǎn)高級(jí)副總裁方諾德說(shuō)。
此外，華晨寶馬生產(chǎn)的5系長(zhǎng)軸距轎車(chē)將于今年年底前實(shí)現(xiàn)出口，這也是寶馬深入本土化的另一個(gè)標(biāo)志性事件?！八_(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)高檔車(chē)走向世界市場(chǎng)的先河?！比A晨寶馬總裁康思遠(yuǎn)透露，雖然初期只是小批量出口，但其最終目的是為寶馬尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，為將來(lái)的渠道建設(shè)鋪路。
寶馬中國(guó)銷(xiāo)售副總裁陸逸則認(rèn)為，向海外出口寶馬5系[綜述 圖片 論壇]標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)業(yè)發(fā)展到了一個(gè)新階段。陸逸說(shuō)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)發(fā)展有三個(gè)階段：以前中國(guó)市場(chǎng)小，汽車(chē)都是靠進(jìn)口，遵循全球的標(biāo)準(zhǔn)；之后隨著中國(guó)市場(chǎng)地位上升，全球新車(chē)研發(fā)越來(lái)越多考慮中國(guó)元素，這是目前正在發(fā)生的；最后，中國(guó)慢慢會(huì)成為全球汽車(chē)的生產(chǎn)基地，向全球輸出產(chǎn)品。
