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未來目標(biāo)增速持續(xù)領(lǐng)先市場
??? 毫無疑問，寶馬汽車在中國正迎來發(fā)展最好的時期，2011年將是寶馬進(jìn)入中國市場最成功的一年。寶馬在本屆廣州車展上發(fā)布的一系列戰(zhàn)略，正是以其出色的銷售業(yè)績?yōu)橹蔚?。未來，寶馬已開始瞄向更高的目標(biāo)。
??? 數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，寶馬集團(tuán)在中國大陸市場的銷量已超2010年全年。截止到10月底，B?M?W和M?IN?I品牌總銷量達(dá)195868輛，同比增長44.5%，繼續(xù)引領(lǐng)豪華車市場的發(fā)展。
??? 與此同時，寶馬的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和質(zhì)量同步提升。目前，寶馬在全國的授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)量已超200家。寶馬于今年初推出的“悅常在，駕無憂”售后服務(wù)品牌策略開始受到客戶認(rèn)可。2011年，寶馬還牽手中國奧委會、世博館，以及持續(xù)不斷的企業(yè)社會責(zé)任行動，讓“B?M?W之悅”的品牌戰(zhàn)略為更多公眾認(rèn)可。
??? 史登科表示，未來豪華車市場增幅將會放緩，但從中長期看經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)仍很牢固，中國汽車需求仍然旺盛，中國汽車市場的整體情況還是十分樂觀的?！翱傮w上我們還是抱有一種非常樂觀的態(tài)度，當(dāng)然要靈活應(yīng)對可能出現(xiàn)的困難?！笔返强普f。
??? 面對在中國何時能超越奧迪的問題，史登科強(qiáng)調(diào)，商業(yè)發(fā)展中銷量并不是一切，“寶馬始終貫徹的是穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略?！睂τ趯汃R來說，重要的是增長速度要領(lǐng)先于整個市場。如果能持續(xù)做到這一點的話，那么終究有一天就能成為第一。讓他欣慰的是，寶馬在華市場份額一直在穩(wěn)步增加。
??? 史登科說，寶馬是在立足過去的基礎(chǔ)上來發(fā)展和塑造未來的規(guī)劃。“比如我們將要投產(chǎn)新的發(fā)動機(jī)工廠和鐵西新工廠，都是很大的項目，但是它相對于中國這樣一個實現(xiàn)20萬輛以上銷量的市場來說，就是一個非常自然的事情，是為取得更大的成就所做的準(zhǔn)備?！彼麖?qiáng)調(diào)，中國市場擁有巨大的潛力，寶馬有充分的信心。
??? Top對話
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寶馬華南銷量超越對手
??? 從第九屆廣州車展上寶馬發(fā)布的一系列重大戰(zhàn)略，可以看出寶馬汽車對于中國市場的成熟思考。隨著本土化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，未來寶馬在中國仍有很大發(fā)展空間。廣州車展期間，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士就相關(guān)話題接受了采訪。
??? 記者：華晨寶馬在新能源領(lǐng)域?qū)⑼瞥鲆粋€獨立的品牌，這個品牌是否是華晨與寶馬的合資自主品牌？
??? 史登科：是的。新的品牌屬于合資企業(yè)，由合資企業(yè)來運營。我們是合資一方，所以自然會在技術(shù)、設(shè)計等方面為新品牌帶來一些經(jīng)驗和影響。
??? 之所以有這樣一個合資自主計劃，是鑒于中國汽車市場的增長勢頭以及中國對新能源驅(qū)動方式、新能源汽車(主要是電動車型)的訴求。這個針對新能源汽車的全新品牌無疑將為我們帶來新的機(jī)遇，但它是一個循序漸進(jìn)的過程，很多環(huán)節(jié)還需要逐步加以完善。明年，我們會為大家?guī)砀嚓P(guān)于這個品牌的信息，包括新品牌的定位以及生產(chǎn)方面的情況。目前來講，我認(rèn)為它最重要的意義在于為寶馬在新能源汽車領(lǐng)域帶來了一個全新的機(jī)遇。
??? 記者：寶馬在過去這么多年里一直保持著非常穩(wěn)定的快速增長，寶馬采取的戰(zhàn)略是否與其在全世界其他許多市場一致？您認(rèn)為除了市場大環(huán)境好的這個背景外，寶馬的成功要素是什么？
??? 史登科：發(fā)展企業(yè)最重要的一條，就是要有穩(wěn)定而連貫的戰(zhàn)略。如果這個持續(xù)連貫的戰(zhàn)略又是正確的話，那就較易獲得成功。在過去數(shù)年，我們在中國所采取的戰(zhàn)略、設(shè)定的目標(biāo)都是具有持續(xù)性和連貫性的。從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，我們的戰(zhàn)略在全球是成功的，在中國同樣是成功的。
??? 記者：您認(rèn)為未來5年中國汽車市場，特別是豪華車市場的發(fā)展趨勢是怎樣的？寶馬針對這些新形勢會進(jìn)行何種準(zhǔn)備？
??? 史登科：雖然無法確切預(yù)計五年后的具體發(fā)展規(guī)模，但是可以明確的是，中國的汽車市場會發(fā)展得更大。作為全球最大的汽車市場，中國的影響力也會越來越大。
??? 首先，我們可能會看到中國的一些本土品牌，經(jīng)過不斷發(fā)展開始出口到歐洲、美國這樣的市場，當(dāng)然這中間可能需要走比較長的一段路，不是一個容易的過程，但是它在某一天會發(fā)生。中國的本土品牌銷往成熟、主流的國際市場，這也將意味著中國汽車工業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了真正的突破。
??? 第二個趨勢就是將會有越來越多的新能源車開發(fā)出來。再有一點就是鑒于中國市場的巨大影響力，將會有更多的中國元素體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)中，中國用戶的喜好將會對全球的產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)生影響。
??? 記者：寶馬是如何規(guī)劃華南市場的？是否有什么指標(biāo)來評判對華南市場的規(guī)劃呢？
??? 史登科：中國市場不同區(qū)域之間確實具有不同的特點。中國東部區(qū)域尤其長三角地區(qū)，南方尤其珠三角地區(qū)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展最領(lǐng)先的區(qū)域，意味著在未來這里會出現(xiàn)特別大的汽車消費的群體。通常來說，在豪華市場發(fā)育比較成熟的地方，我們所獲得的市場份額就要高一點，在香港、新加坡就是這樣的情況。在廣州、南方這樣的發(fā)達(dá)區(qū)域，實際上BM?W的市場份額已經(jīng)超過了奧迪。
??? 所以，我們對華南市場確實是非常重視，我們有很多重大的活動都在這里舉辦，而且我們還在這里設(shè)立了華南區(qū)辦公室，我們還會繼續(xù)關(guān)注和重視華南的市場。
