銷量不給力 上海通用邁銳寶啟動全系降價

    “邁銳寶從今天開始全國層面啟動經(jīng)銷商層面促銷活動，全系降價2萬~2.5萬元，降價后邁銳寶也成為國內(nèi)首款進(jìn)入15萬元區(qū)間的歐美系中高級車。”上海通用汽車昨日在發(fā)給記者郵件里面如此表示。 

　　這是上海通用近年來首次對其產(chǎn)品拿出官降姿態(tài)，但是降低價格在競爭日趨嚴(yán)峻的乘用車市場，則成為標(biāo)配。 

　　上海東昌雪萊總經(jīng)理祈立人告訴記者，現(xiàn)在促進(jìn)邁銳寶銷量的“及時雨”就是價格，這款車性能已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，但是之前最多優(yōu)惠6000~7000元的幅度與競爭對手比起來沒有價格上的競爭力?，F(xiàn)在消費(fèi)者到店里面來，首先是問價格，沒有耐心聽銷售顧問介紹車型。 

　　邁銳寶是上海通用雪佛蘭品牌旗下車型，于今年2月份全國上市，搭載的是2.0L和2.4L發(fā)動機(jī)，匹配6AT變速箱，售價區(qū)間為16.29萬~22.99萬元，當(dāng)時上海通用透露的月銷量目標(biāo)為6000輛。 

　　不過，最終的銷量卻與目標(biāo)有一段距離。中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，邁銳寶6月份銷量為1735輛，上半年銷量為1.26萬輛。 

　　對于邁銳寶銷量的不給力，上海通用執(zhí)行副總經(jīng)理劉曰海5月份在接受本報記者采訪時表示：“現(xiàn)在市場低迷，它的競爭對手都在打價格戰(zhàn)，而邁銳寶上市不到半年，還處于產(chǎn)品的導(dǎo)入期，需要時間來增加市場知名度。邁銳寶不追求短期目標(biāo)，而是要尋求目標(biāo)群體?！?nbsp;

　　不僅邁銳寶優(yōu)惠價格幅度被認(rèn)為不給力，別克品牌新君威、新君越等其他車型的優(yōu)惠價格也弱于競爭對手。這在一定因素上影響了上海通用4月份和5月份的市場表現(xiàn)。 

　　根據(jù)全國乘用車聯(lián)席會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年5月上海通用雖然銷量環(huán)比有了一定的提升，但是11.05萬輛的銷量沒能助其重新登頂。5月，上海通用再次與銷量冠軍失之交臂，落在一汽-大眾后面。 

　　上海通用對雪佛蘭品牌邁銳寶車型官降傳遞出一種信號，那就是在無力改變消費(fèi)者過于看重售前價格的前提下，上海通用也要通過價格來順應(yīng)市場，目標(biāo)只有一個，不能丟了年度銷量冠軍，不僅僅關(guān)注盈利，在中國市場上，市占率也非常重要。 

　　上海通用總經(jīng)理葉永明曾在年初公開表示，上海通用2012年銷量目標(biāo)為130萬輛。如果完成該銷量目標(biāo)，上海通用有望繼續(xù)成行業(yè)第一。