內耗競爭嚴重 PSA醞釀調整旗下三品牌定位

    在東風標致與東風雪鐵龍兩大商務部合并之后，東風標致和東風雪鐵龍又將面臨調整。近日，記者從PSA亞洲運營部獲悉，PSA總部正醞釀調整東風標致和東風雪鐵龍的品牌定位，此外來到中國不久的DS系列的品牌定位也將一并調整。目前，PSA正與神龍公司和長安PSA就品牌定位調整進行商談，三方尚未達成一致意見。

　　PSA亞洲運營部方面透露，由于目前東風標致與東風雪鐵龍兩個品牌定位相近，容易造成內耗競爭，因此PSA有意仿照標致和雪鐵龍在歐洲的品牌定位——標致偏重活力、運動，雪鐵龍偏重家庭、舒適，將東風標致現在的品牌定位進行調整。一旦品牌定位調整之后，產品的后續(xù)引進計劃也將相應有所改變，東風標致將去商務化,同時東風雪鐵龍將去運動化。目前東風標致與東風雪鐵龍在多個產品系列上出現重合的情況將減少出現。

　　另外，PSA對DS品牌也有調整計劃，PSA認為目前DS的定位太過于小眾，不利于其在中國市場的發(fā)展，希望將品牌定位大眾化，將目標客戶群鎖定為年輕的精英、白領人群。

　　對此，神龍公司方面人士回應稱，魏文清主管東風標致和東風雪鐵龍兩大品牌之后，主要任務就是加強兩個品牌的個性化，但是關于PSA調整兩個品牌定位的說法目前還沒有聽聞。而長安PSADS事業(yè)部內部人士稱，DS定位于雪鐵龍的高端豪華品牌，強調差異性和個性化，但并非意味著小眾化，DS非常明確自身定位，一定不會走小眾化路線。

　　雖然PSA調整品牌定位的出發(fā)點很好，但是在神龍公司體系內實現非常困難，因為，目前標致品牌的主打車型之一是508，該車的市場定位是“宜商宜家”，而雪鐵龍體系內也有運動風格明顯的C4車型在售，一旦品牌定位有變，雙方都將有很大損失。