2012春暖花開之際，一場以“熱愛我的熱愛，我的雪佛蘭在路上”為主題的雪佛蘭“熱愛之旅”全國路演正在拉開帷幕，激情燃爆全國廣大車迷朋友。雪佛蘭一年一度的路演盛事，將跨越2012年整年，覆蓋全國400余個城市，雪佛蘭品牌旗下包括全新邁銳寶、科帕奇、科魯茲、愛唯歐等在內(nèi)的明星車型將重裝亮相，在構(gòu)筑雪佛蘭豪華車型陣容的同時，為消費者提供近距離親身體驗雪佛蘭系列產(chǎn)品的機(jī)會，以期全方位展現(xiàn)雪佛蘭品牌所秉承的“年輕活力、自信表現(xiàn)”的品牌個性。
雪佛蘭全國路演活動自2006年首次舉辦以來，已經(jīng)步入第七個年頭，今年路演無論在規(guī)模上，還是覆蓋城市及人數(shù)上都將全新升級。近年來，雪佛蘭借助以包括全國路演在內(nèi)的一系列線下活動，深入各級區(qū)域市場，與全國消費者進(jìn)行面對面交流，以豐富的互動形式為消費者帶來最真實的品牌體驗，在品牌知名度和美譽(yù)度上實現(xiàn)了“雙豐收”。
明星家族齊上陣
在2012雪佛蘭路演活動上，雪佛蘭家族的明星車型集體亮相，其中包括由國際巨星梁朝偉代言的全球中高級旗艦轎車邁銳寶，都市力量SUV全新科帕奇，“新生代性能中級車”科魯茲，還有全方位舒適型中級車景程，新生代越級性能小車愛唯歐和“全民理想家轎”新賽歐等（可根據(jù)經(jīng)銷商現(xiàn)場展車情況調(diào)整），全方位展現(xiàn)雪佛蘭值得信賴、自信睿智、樂于表現(xiàn)、年輕活力的品牌個性。
我的熱愛面對面
與常規(guī)的路演活動不同，雪佛蘭“熱愛我的熱愛，我的雪佛蘭在路上”主題路演的空間設(shè)計，在超過300平米的活動場地上，利用一輛特制改裝大篷車，成為雪佛蘭品牌體驗路演，箱體內(nèi)部空間歷經(jīng)數(shù)月的精心策劃、制作改裝，為雪佛蘭主打車型邁銳寶和科魯茲打造的專屬互動體驗空間。
雪佛蘭的“熱愛”，是提倡享受在路上的過程。我的熱愛能走多遠(yuǎn)？直到最初的夢想，變成一生的堅持。如果不啟程，就不會知道答案；熱愛沒有對錯，如果相信就勇敢去做，在每段經(jīng)歷中，都能發(fā)現(xiàn)更強(qiáng)大的自己！給駕駛者帶來驕傲與快樂！
一車一世界，駕享百分百
消費者將以“熱愛達(dá)人”的身份與自己喜愛的車型進(jìn)行“親密接觸”，縱情體驗兩大個性空間，玩轉(zhuǎn)2款互動體驗設(shè)備，是選擇做一回科魯茲賽車手征戰(zhàn)“WTCC挑戰(zhàn)賽”；還是通過101公路的駕駛體驗來了解Malibu的“駕享合一”。形式多樣的互動活動讓每個人在感受精彩的同時，也深刻感受了雪佛蘭兩款車型與眾不同性能特點。
2012年雪佛蘭“熱愛之旅”路演，以高規(guī)格打造全國范圍內(nèi)的頂級路演盛事，創(chuàng)國內(nèi)汽車廠商之先河。業(yè)內(nèi)人士分析，類似這樣的大型路演活動是一個非常重要的“貼近消費者、宣導(dǎo)產(chǎn)品優(yōu)勢、擴(kuò)大品牌知名度”的推廣平臺，利用這樣的大型路演活動不僅能夠增進(jìn)“人”與“車”之間的情感交流，更將對市場銷售和品牌建設(shè)起到直接的促進(jìn)作用。
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