“雙11”車企線上訂單或有水分

    隨著“雙11”電商大戰(zhàn)落下帷幕，各商家紛紛曬出了自己的成績單。天貓狂攬350.19億、其余兩家汽車垂直網(wǎng)站吸金分別為117億元和26.43億元。而據(jù)記者日前從天貓、京東兩大電商獲得的數(shù)據(jù)，截至11月12日凌晨，天貓已售出6800余輛汽車，京東也售出了218輛，兩電商平臺合計銷售近7000輛，這相當(dāng)于一家業(yè)績較好的4S店一年的銷量。在這些數(shù)字背后，我們看到強大的市場前景，但事實上，是否真的這么多人已認(rèn)可網(wǎng)上買車了呢？

　　天貓“雙11”賣出6800輛新車

　　天貓內(nèi)部人士表示，截至12日凌晨，消費者已在天貓汽車?yán)塾嬵A(yù)定9300多輛汽車，其中近5000人付全款，累計銷售金額4.2億元。據(jù)悉，雪佛蘭賽歐專供版賣出900多臺、別克昂科拉橙色限量版賣出800多臺；此外東風(fēng)標(biāo)致308、東風(fēng)雪鐵龍新世嘉等車型則分別有600多臺。

　　而蘇寧云商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在“蘇寧O2O購物狂歡節(jié)”中，11月8至11日，蘇寧易購汽車頻道上線僅4天就售出轎車135輛。主要集中在奔馳、寶馬、沃爾沃等中高檔品牌，所售車輛單價都在25萬以上，最高單價達到了220多萬。

　　訂單數(shù)據(jù)被指有水分

　　至于訂單有多少是真實有效的網(wǎng)絡(luò)訂單，不少人持有懷疑態(tài)度?！坝胁簧偈窃诘昀锵碌挠唵?，為了抽獎而又轉(zhuǎn)到網(wǎng)上去的?！币晃徊辉竿嘎缎彰匿N售人員在電話里告訴記者。

　　記者通過查詢付款記錄發(fā)現(xiàn)，在天貓等銷售平臺的記錄數(shù)據(jù)中，大量的訂單來源于4S店的POS機刷卡，真正的網(wǎng)絡(luò)訂單并不占主流。同時，有銷售員告訴記者，他們會引導(dǎo)到店的消費者將訂金付給網(wǎng)站，以便享受網(wǎng)站提供的獎品。

　　一家合資品牌的4S店銷售員說，參加活動的車型價格要到4S店面談，網(wǎng)上下單只不過是多了一個抽獎的機會。“實際上，除了極個別車型，大多數(shù)車型的優(yōu)惠幅度都和店里的差不多，我們也是為消費者的利益著想，讓他們能夠多拿獎品?！?

　　網(wǎng)上模糊定價

　　撇開“雙11”，不少自主車企去年就開始在不少電商平臺上建立網(wǎng)絡(luò)購車平臺，與幾年前相比，網(wǎng)絡(luò)在汽車銷售中扮演的角色越來越重要。吉利汽車在天貓的銷售量從去年的1000多輛增長到今年到目前為止接近3000輛。江淮悅悅銷售總監(jiān)馮乾寶也告訴記者：“江淮悅悅網(wǎng)上銷售也從起步階段的100多輛，銷量增長到現(xiàn)在的1000多輛?！?

　　據(jù)悉，與其他消費品不同，經(jīng)銷商前期投資4S店花了很大的代價，如果網(wǎng)上銷售成熟了，除了價格體系沒有防線，連區(qū)域銷售也很難控制，到時候誰來保證經(jīng)銷商的利益？也正是因為此，此前有寶馬i3的經(jīng)銷商紛紛反對廠家網(wǎng)上銷售。

　　面對經(jīng)銷商的擔(dān)憂，天貓汽車項目負(fù)責(zé)人石堅告訴記者：“與服裝、家電等實現(xiàn)透明價格不同，大部分的汽車旗艦店都采用了模糊定價。也就是在店里不直接標(biāo)明價格，而僅是標(biāo)明網(wǎng)上成交所能享受的優(yōu)惠。而消費者在網(wǎng)絡(luò)上交了定金以后，直接去經(jīng)銷商那里刷卡提車?！迸c此同時，為了不占用經(jīng)銷商的資金，與其他消費品要消費者“確認(rèn)收貨”后，支付的款項才能直接打到商家賬上不同，天貓直接將POS機設(shè)在經(jīng)銷商店中，消費者能直接把錢交到經(jīng)銷商賬上，天貓則用廠家交的10萬元保證金來保證消費者的滿意度。