東風(fēng)悅達(dá)起亞在2018年1-2月遇到了銷量的波動,同比有一定下滑,進入3月份后企業(yè)強勢反彈,同比增長超過90%。5月4日,東風(fēng)悅達(dá)起亞公布了最新的產(chǎn)銷數(shù)據(jù),1-4月累計銷量為115,350輛,同比增長22.8%。4月份銷售新車33,102輛,同比增長106%,環(huán)比提高了8.3%,刷新了東風(fēng)悅達(dá)起亞2018年的單月銷量紀(jì)錄。其中,4月17日上市的起亞新一代智跑,推出后不足半月便售出新車4,836輛,成為其銷量增長的重要因素。
東風(fēng)悅達(dá)起亞目前在華布局了14款產(chǎn)品,覆蓋了轎車及SUV市場。其中,緊湊型轎車K3作為東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下的戰(zhàn)略車型,獲得了良好的市場表現(xiàn),4月份該車銷量近8,000輛。而KX CROSS是東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下另一款明星車型,定位于小型跨界SUV,4月份KX CROSS銷售新車近7,000輛。僅K3和KX CROSS兩款車型,便占據(jù)了總銷量近五成。
目前,新能源汽車作為國家七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和《中國制造2025》十大重點領(lǐng)域之一,正在成為下一輪車企競爭發(fā)展的新引擎,東風(fēng)悅達(dá)起亞在新能源領(lǐng)域也加緊布局,推出了K5插電混動版車型,并在4月25日開幕的北京車展上正式亮相。新車搭載的混動系統(tǒng)可實現(xiàn)每百公里油耗僅1.3L,上市后將進一步助力東風(fēng)悅達(dá)起亞市場銷量持續(xù)提升。
從市場表現(xiàn)來看,東風(fēng)悅達(dá)起亞在經(jīng)歷了前兩個月的市場低迷后,3月開始銷量直線上升,并將增長的勢頭維持到了4月,這很大程度上得益于多元化營銷和新產(chǎn)品上市的助力。3月29日,東風(fēng)悅達(dá)起亞與愛奇藝攜手打造的超級網(wǎng)綜《機器人爭霸》上線熱播,新一代智跑作為節(jié)目官方指定用車,與明星團長共同開啟機器人娛樂新紀(jì)元,使起亞的科技配置深入人心。
此外,東風(fēng)悅達(dá)起亞還與支付寶聯(lián)手,圍繞新一代智跑推出了AR競猜活動,進一步吸引了消費者的眼球。新一代智跑極速穿越微信小游戲也成功上線,讓玩家在虛擬世界中感受速度與激情。4月17日,新一代智跑正式上市,助力東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量上漲,并進一步加強品牌在細(xì)分市場中的核心競爭力。
2018年4月9日,東風(fēng)悅達(dá)起亞迎來了產(chǎn)銷500萬輛的發(fā)展里程碑,也成為了中國汽車市場上第9位產(chǎn)銷達(dá)到500萬輛的企業(yè)。此前達(dá)到這一成績的只有一汽-大眾、上汽大眾以及一汽豐田這些行業(yè)“巨頭”,這足以證明東風(fēng)悅達(dá)起亞的企業(yè)競爭力。
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