昂科威自2014年上市以來，憑借自身較高的性價(jià)比以及出色的性能，在市場上取得了不錯(cuò)的銷量成績。然而隨著競品對市場份額地不斷搶奪，昂科威能否繼續(xù)保持較高的市場份額呢？本期ai看市場我們來看一下昂科威的市場表現(xiàn)。
根據(jù)大數(shù)據(jù)，昂科威的主要競爭對手包括探界者、途觀l、探岳，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
依托海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第五十二期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖前嚎仆a(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：低于中型suv市場大盤增速
2019年7月，昂科威銷售1.22萬輛，相較上月增長15.3%，對比去年同期下降24.3%，市場銷量大幅下滑；今年1-7月累計(jì)銷量為7.57萬輛，相較去年同期下降41.3%，累計(jì)市場銷量大幅下滑?？v觀整體中型suv市場，今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長率分別為13.9%和-3.7%，7月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，昂科威均低于中型suv市場大盤增速。
二、競品格局：核心競品為探界者
大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)的車型對比數(shù)據(jù)，與昂科威進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列top 3的競品分別為探界者、途觀l、探岳，我們將其視作昂科威的核心競品?？梢钥闯觯瑢Π嚎仆碚f，探界者對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年7月，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為途觀l，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為探界者，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；途觀l的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升。下單用戶降幅最大的為探界者，需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月，競品圈市場銷量份額最高的為探岳，份額占比達(dá)39.1%。與上月相比，市場份額增長最快的為探岳，競品圈份額增加9.0個(gè)百分點(diǎn)；途觀l的競品圈份額下降12.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個(gè)月探岳競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為3.7%；而途觀l、昂科威、探界者競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為2.15%、1.26%、0.13%。
三、用戶分布：與競品在北京、上海、武漢等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，昂科威及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。昂科威用戶量top 3省份分別為上海、江蘇、廣東，top 3城市分別為上海、北京、武漢；探界者用戶量top 3省份分別為上海、江蘇、河南，top 3城市分別為上海、北京、武漢；途觀l用戶量top 3省份分別為北京、山東、江蘇，top 3城市分別為北京、上海、天津；探岳用戶量top 3省份分別為廣東、黑龍江、山東，top 3城市分別為北京、哈爾濱、成都。昂科威與其競品用戶來自江蘇、上海、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、武漢等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價(jià)：油耗、外觀方面有待提升
在競品圈中，2019年7月市場銷量排名第四的探界者，用戶口碑總體評分為4.64，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看，探界者在空間、性價(jià)比方面用戶評價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。探岳口碑總體評分為4.52，位居口碑總體評分第二名，與探界者相比，口碑總體評分有一定差距，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、油耗方面評價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。昂科威用戶口碑排名第三，在油耗、外觀方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。途觀l用戶評分最低，對內(nèi)飾、性價(jià)比用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，昂科威在其核心競品圈中，市場銷量大幅下滑，意向用戶數(shù)量同比大幅下降，用戶口碑一般，未來在油耗、外觀方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。
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