大眾帕薩特10月銷量漲43% 連續(xù)4月力壓雅閣

   乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，上汽大眾帕薩特10月份銷量同比增長43%至21,408輛，前10月銷售新車165,666輛，較去年同期增長18.8%。另外值得一提的是，這也是繼今年7月份以來大眾帕薩特月銷量連續(xù)4次反超廣汽本田雅閣，拿下單月b級車銷量冠軍。如果帕薩特11、12月能延續(xù)當(dāng)前的增長勢頭，不排除其有可能拿下全年b級車銷量冠軍。

    終端成交方面，目前上汽大眾帕薩特（指導(dǎo)價(jià)18.49-28.29萬）全系優(yōu)惠幅度在3-4萬元區(qū)間，優(yōu)惠力度超雅閣、邁騰、凱美瑞三個(gè)主要競品，目前北京地區(qū)帕薩特1.4t入門版落地價(jià)只要不到16萬元。相比之下，豐田凱美瑞（17.98-27.98萬元）則無終端優(yōu)惠，雅閣（16.98-25.98萬元）、邁騰（18.61-30.91萬元）的優(yōu)惠也只有2-3萬元。

    圖為大眾帕薩特、邁騰、本田雅閣、豐田凱美瑞

    上汽大眾帕薩特銷量增長，主要包括以下三個(gè)原因。第一，自身產(chǎn)品力得到明顯提升。新帕薩特在造型設(shè)計(jì)、車身尺寸（車身長度超邁騰、雅閣、凱美瑞）、配置等方面均進(jìn)行了較大幅度的調(diào)整，尤其是首次使用了溜背式設(shè)計(jì)風(fēng)格，整體造型更加年輕化，與此前偏商務(wù)化的風(fēng)格有了明顯區(qū)隔，這一點(diǎn)對年輕消費(fèi)者有著不錯(cuò)的吸引力。與此同時(shí)，帕薩特pehv車型的到來也讓一部分凱美瑞油電混動(dòng)、雅閣油電混動(dòng)的潛在客戶轉(zhuǎn)投其陣營。

    第二，終端優(yōu)惠幅度加大，去年10月底上市以來，帕薩特終端優(yōu)惠持續(xù)加大，從最初的1萬元出頭增至現(xiàn)在3-4萬元，成為四大主流b級車（帕薩特、邁騰、凱美瑞、雅閣）中優(yōu)惠幅度最大的一個(gè)。

    第三，隨著當(dāng)前汽車消費(fèi)升級以及市場強(qiáng)弱分化，b級車整體市場份額有了一定的增長，蛋糕做得更大了，與此同時(shí)頭部陣營車型在品牌等方面的優(yōu)勢也讓其在競爭中處于有利地位。另外去年同期由于處在車型換代期間，銷量基數(shù)較低，這一被動(dòng)增長因素最終讓帕薩特本月呈現(xiàn)出高達(dá)43%的增長率。

    結(jié)語：自換代以來，產(chǎn)品力全面提升的大眾全新帕薩特一直保持著不錯(cuò)的市場表現(xiàn)，但由于該細(xì)分市場格局已經(jīng)固化，德系、日系均有一堆忠實(shí)的客戶群體，因此我們也可以看到一邊是帕薩特持續(xù)上漲，另一邊則是邁騰銷量持續(xù)下滑的市場現(xiàn)象。不過，當(dāng)前帕薩特終端優(yōu)惠明顯高于主要競品也是個(gè)不爭的事實(shí)，這種依靠較高終端優(yōu)惠幅度招攬消費(fèi)者的做法一定程度上會(huì)傷害到品牌。