日前，愛(ài)卡汽車從上汽通用官方獲悉，凱迪拉克品牌在今年3月共售出22,500輛，市場(chǎng)表現(xiàn)繼續(xù)走強(qiáng)。今年第一季度，該品牌累計(jì)銷量達(dá)到58,200輛，同比大幅增長(zhǎng)128.6%，刷新了歷史同期的銷量紀(jì)錄。
在2016年推出CT6和XT5之后，凱迪拉克便開(kāi)始著手構(gòu)建全新的產(chǎn)品陣容，接連推出了CT4、CT5、XT4和XT6。目前，3款轎車+3款SUV的組合，已完成國(guó)內(nèi)主流豪華車細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋。每款產(chǎn)品自身不但擁有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，互相之間還能夠形成一定的協(xié)同效應(yīng)，助推品牌的銷量結(jié)構(gòu)持續(xù)向好。去年年底和今年年初，隨著2021款車型的陸續(xù)上市，凱迪拉克今年的市場(chǎng)表現(xiàn)有望邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
在豪華轎車領(lǐng)域，CT4、CT5和CT6一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
其中，CT4上市一年累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)21,141輛。去年11月，2021款CT4正式上市。新車在售價(jià)保持不變的情況下，對(duì)CUE系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，還升級(jí)了無(wú)線Carplay。據(jù)官方介紹，CT4在國(guó)內(nèi)的車主平均年齡在28歲左右。隨著移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升，該車有望獲得更多年輕客戶的青睞。另外今年2月份，CT4增加了一款豪華型，豐富了產(chǎn)品的選擇性。
今年1月份，2021款CT5上市。作為轎車家族的中流砥柱，該車在原有配置基礎(chǔ)上，全系迭代升級(jí)全新一代CUE系統(tǒng)和無(wú)線CarPlay，頂配車型更是增百度智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)，升級(jí)12英寸全彩個(gè)性化可定制全液晶數(shù)字儀表盤。新款車型的上市，幫助CT5在3月份取得了5,251輛的銷量成績(jī)，今年一季度的累計(jì)銷量更是達(dá)到14,137輛，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)的前列。
作為品牌搭載最多前瞻科技的旗艦車型，也是目前產(chǎn)品矩陣中資格最“老”的車型，CT6在去年9月份率先上市了2021款車型。新車取消了28T領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)型，并對(duì)其他幾款車型進(jìn)行了配置的提升。隨后在11月份，CT6又推出了一款冠軍限量版車型。產(chǎn)品力的提升幫助CT6在今年3月份售出了1,829輛，同比增長(zhǎng)102.8%。
由XT4、XT5、XT6組成的產(chǎn)品矩陣，一季度累計(jì)銷量達(dá)到35,559輛，同比激增120.3%，中高配車型占比超79%。
上市兩年多，XT4的市場(chǎng)表現(xiàn)始終保持的穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，3月共售出5,164輛，一季度累計(jì)銷量達(dá)到14,562輛，同比大幅攀升136.0%。去年9月份，2021款XT4上市。新車在原有配置的基礎(chǔ)上，支持裝備人臉識(shí)別解鎖啟動(dòng)系統(tǒng)，并升級(jí)全新一代車載互聯(lián)系統(tǒng)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的科技屬性。據(jù)了解，XT4已成為最受女性用戶歡迎的凱迪拉克車型，女性車主占比超三成。
今年2月份，2021款XT5和2021款XT6正式上市。新車最大的亮點(diǎn)在于搭載了48V輕混動(dòng)力系統(tǒng)，并集成全新一代移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)CUE。得益于配置的優(yōu)化，XT5和XT6在3月份的銷量均有所增長(zhǎng)，分別售出4,890輛和3,658輛，一季度累計(jì)銷量分別達(dá)到12,315輛和8,682輛，同比分別增長(zhǎng)了85.2%和161.4%。
值得一提的是，XT6的六座車型占比高達(dá)62%，三排六座大空間的差異化定位已逐步獲得市場(chǎng)認(rèn)可。XT6已經(jīng)連續(xù)兩年獲得美國(guó)公路安全保險(xiǎn)協(xié)會(huì)（IIHS）頒布的“頂級(jí)安全評(píng)級(jí)+（Top Safety Pick+）”車型，去年更是先后獲得美國(guó)J.D.Power和中國(guó)J.D.Power新車質(zhì)量研究（IQS）兩份榜單的冠軍。
在營(yíng)銷層面，凱迪拉克在今年春節(jié)期間推出了新的銷售服務(wù)政策“春禮三重奏”，包含My Cadillac超級(jí)APP“一鍵救援”免費(fèi)享、會(huì)員車主入會(huì)周年禮、官方機(jī)油保養(yǎng)服務(wù)買一送一等。凱迪拉克還在同步優(yōu)化現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)布局，有序推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和渠道升級(jí)，并通過(guò)Cadillac Lady活動(dòng)平臺(tái)、“魔方”創(chuàng)意外展等形式，加強(qiáng)與用戶之間的溝通。
2020年，凱迪拉克在華累計(jì)銷售230,007輛新車，同比增長(zhǎng)8.2%，刷新了品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)17年來(lái)的銷售紀(jì)錄。同時(shí)，凱迪拉克力壓雷克薩斯、沃爾沃等品牌，再次奪得二線豪華品牌銷量冠軍。2021年，隨著特斯拉以及蔚來(lái)等新勢(shì)力的崛起，中國(guó)豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。凱迪拉克能否在后面三個(gè)季度繼續(xù)保持這樣的表現(xiàn)，讓我們拭目以待。
