4月18日晚，車(chē)展前夜，寶馬集團(tuán)攜旗下諸品牌——BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI齊聚亮相中國(guó)首個(gè)“寶馬集團(tuán)之夜”，以多元化的品牌和個(gè)性化的產(chǎn)品展現(xiàn)集團(tuán)實(shí)力。同時(shí)，創(chuàng)新BMW iX亮相“2021寶馬集團(tuán)之夜”，展示寶馬集團(tuán)在數(shù)字化、電動(dòng)化和可持續(xù)背景下的未來(lái)豪華出行愿景。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生表示，“中國(guó)引領(lǐng)著全球的數(shù)字化創(chuàng)新，數(shù)字化工具也在中國(guó)成功控制疫情和恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前，寶馬集團(tuán)在中國(guó)正加速推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電動(dòng)化發(fā)展也按下‘快進(jìn)鍵’。今年是BMW i品牌誕生十周年，創(chuàng)新BMW iX在此之際如約而至，開(kāi)啟BMW i品牌和電動(dòng)化發(fā)展的新篇章。在中國(guó)，寶馬集團(tuán)目前已累計(jì)交付10萬(wàn)輛新能源車(chē)型。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，寶馬集團(tuán)將以多元化的品牌、個(gè)性化的產(chǎn)品、創(chuàng)新的科技和獨(dú)特的粉絲文化，滿足中國(guó)年輕客戶群體對(duì)于豪華品牌的期待?！?/P>
創(chuàng)新BMW iX亮相：創(chuàng)造人、車(chē)、自然和諧共生的全新豪華出行體驗(yàn)
創(chuàng)新BMW iX亮相“2021寶馬集團(tuán)之夜”，作為寶馬集團(tuán)創(chuàng)新和科技旗艦、BMW i品牌最新產(chǎn)品，創(chuàng)新BMW iX融合了寶馬集團(tuán)在設(shè)計(jì)、數(shù)字互聯(lián)、電動(dòng)化和自動(dòng)駕駛等戰(zhàn)略創(chuàng)新領(lǐng)域的最新開(kāi)發(fā)成果，BMW i品牌由此進(jìn)入到了全新發(fā)展階段。創(chuàng)新BMW iX體現(xiàn)了寶馬對(duì)未來(lái)出行和未來(lái)豪華的思考和追求，即以人的感受為中心，讓科技更恰當(dāng)?shù)胤?wù)于人；讓設(shè)計(jì)充滿生命力，回歸本真，完美連接科技、生命、自然與人，打造最自然持久的豪華出行體驗(yàn)。
要打造未來(lái)的豪華，不止需要?jiǎng)?chuàng)新，更需要顛覆性思考。創(chuàng)新BMW iX秉承極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，由內(nèi)而外全面營(yíng)造一個(gè)移動(dòng)的“現(xiàn)代豪華會(huì)客廳”氛圍。整體上，創(chuàng)新BMW iX帶來(lái)了BMW有史以來(lái)最簡(jiǎn)約的內(nèi)飾，削減了50%物理按鈕、取消了傳統(tǒng)的中控臺(tái)，主副駕駛的空間得以打通，讓人感到絕佳的空間感。與此同時(shí)創(chuàng)新BMW iX作為科技旗艦，也搭載了BMW有史以來(lái)最復(fù)雜、最豐富的科技。一多一少間，新車(chē)通過(guò) “Shy Tech隱形科技”實(shí)現(xiàn)了化繁為簡(jiǎn)的絕佳平衡。
BMW認(rèn)為，科技不是用來(lái)觀賞的，而是用來(lái)體驗(yàn)的?！癝hy Tech隱形科技”是寶馬開(kāi)創(chuàng)的一個(gè)先驅(qū)設(shè)計(jì)理念，將科技隱藏于無(wú)形，在需要時(shí)恰如其分地出現(xiàn)，讓人車(chē)之間的交互變得前所未有的自然和便捷，讓科技變得更有溫度和人情味。超大一體式懸浮曲面屏，是目前汽車(chē)行業(yè)量產(chǎn)車(chē)的首創(chuàng)。寬大的屏幕向駕駛員一側(cè)彎曲，呈現(xiàn)出優(yōu)雅的曲面，讓冰冷的工業(yè)設(shè)計(jì)，增添了一份自然美感。同時(shí)，這也是一項(xiàng)極致的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，更貼合人眼的曲面構(gòu)造，令觀看直觀而舒適，同時(shí)讓屏幕操作也觸手可及。全景可調(diào)光幕也是一項(xiàng)行業(yè)前所未見(jiàn)的設(shè)計(jì)，堪稱創(chuàng)新BMW iX的“光明頂”，一體式無(wú)縫玻璃車(chē)頂帶來(lái)敞篷車(chē)般的通透，只需一鍵即可瞬間變身遮擋驕陽(yáng)的天幕。
人機(jī)交互界面也帶來(lái)了質(zhì)的飛躍，全新BMW iDrive將沉浸式的駕乘體驗(yàn)推向極致。全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言徹底打破了傳統(tǒng)汽車(chē)儀表的概念，用大膽的圖形、未來(lái)感的畫(huà)面，以及豐富的光影，把豪華美學(xué)融入到每一個(gè)像素。操作界面采用簡(jiǎn)潔的懸浮動(dòng)態(tài)磁貼的設(shè)計(jì)，同時(shí)還可以按照每個(gè)人的需求自由設(shè)定，只需主頁(yè)屏幕就可以滿足80%日常需求。
創(chuàng)新BMW iX是BMW對(duì)于未來(lái)豪華出行的實(shí)踐。未來(lái)豪華不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)與科技，駕乘體驗(yàn)也是豪華出行體驗(yàn)極其重要的組成。創(chuàng)新BMW iX車(chē)身采用了大量的碳纖維材質(zhì)，更輕也更靈活；搭配主動(dòng)轉(zhuǎn)向和空氣懸架系統(tǒng)，帶來(lái)高級(jí)的行駛質(zhì)感與便捷性。值得一提的是，搭載了BMW第五代電驅(qū)技術(shù)的創(chuàng)新BMW iX在全球進(jìn)行了各種極端氣候、路段的性能檢驗(yàn)，同時(shí)它也在中國(guó)進(jìn)行了實(shí)地測(cè)試，讓創(chuàng)新BMW iX可以更完美適應(yīng)中國(guó)特有的路況與充電環(huán)境。
時(shí)代不僅改變著B(niǎo)MW，也改變著人們?cè)u(píng)判豪華的標(biāo)準(zhǔn)。正如寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策先生所說(shuō)：“最好的汽車(chē)應(yīng)該是可持續(xù)的，因?yàn)榭沙掷m(xù)理念與高檔豪華的內(nèi)涵密不可分?！眲?chuàng)新BMW iX是一款用極致的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略打造的車(chē)型。寶馬集團(tuán)將多年來(lái)在可持續(xù)領(lǐng)域所積累的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在BMW iX的產(chǎn)品本身和制造概念中，并為整個(gè)價(jià)值鏈和汽車(chē)的整個(gè)生命周期制定了十分嚴(yán)格的環(huán)保要求。電動(dòng)化只是BMW的一個(gè)小目標(biāo)，寶馬希望塑造的是真正面向未來(lái)的豪華出行體驗(yàn)。
數(shù)字化、電動(dòng)化與可持續(xù)并駕齊驅(qū)，寶馬集團(tuán)引領(lǐng)時(shí)代變革
當(dāng)前，寶馬集團(tuán)正積極投資面向未來(lái)的出行領(lǐng)域，到2025年研發(fā)投資將達(dá)300億歐元，著力推動(dòng)數(shù)字化和電動(dòng)化的發(fā)展。在數(shù)字化方面，寶馬集團(tuán)正推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)在各部門(mén)的應(yīng)用。在全球，寶馬集團(tuán)有約1萬(wàn)名軟件和IT專業(yè)人才。全公司推進(jìn)人工智能應(yīng)用達(dá)400余項(xiàng)，以強(qiáng)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)研發(fā)。中國(guó)是數(shù)字化創(chuàng)新的前沿市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)在中國(guó)也持續(xù)踐行數(shù)字化戰(zhàn)略。今年4月，寶馬誠(chéng)邁信息技術(shù)有限公司已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，這一新公司將與寶馬集團(tuán)在中國(guó)已有的三個(gè)研發(fā)中心，以及領(lǐng)悅數(shù)字信息技術(shù)有限公司，共同構(gòu)建在中國(guó)的數(shù)字化創(chuàng)新格局。同時(shí)，寶馬集團(tuán)致力于在數(shù)字時(shí)代為車(chē)主和粉絲構(gòu)建全新的品牌社交化體驗(yàn)，去年9月My BMW App在中國(guó)市場(chǎng)上線，注冊(cè)用戶數(shù)已突破150萬(wàn)，成為用戶接入BMW數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)重要觸點(diǎn)。
在電動(dòng)化方面，寶馬集團(tuán)計(jì)劃在未來(lái)十年左右在全球累積交付約1,000萬(wàn)輛純電動(dòng)汽車(chē)。從2025年起，寶馬集團(tuán)將推出DIE NEUE KLASSE “新世代”車(chē)型系列，在數(shù)字化、電動(dòng)化方面設(shè)立新標(biāo)桿，并將可持續(xù)發(fā)展提升至前所未有的高度。在中國(guó)，寶馬集團(tuán)目前已累積交付10萬(wàn)輛新能源車(chē)型。到2025年，寶馬集團(tuán)在中國(guó)交付的車(chē)型中四分之一將是純電動(dòng)車(chē)。到2030年代初，MINI全系車(chē)型都將實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化，同時(shí)仍將作為全球品牌在全球市場(chǎng)銷售。中國(guó)在MINI的未來(lái)戰(zhàn)略中將扮演重要角色，寶馬集團(tuán)已和長(zhǎng)城汽車(chē)合作成立“光束汽車(chē)”，未來(lái)將在中國(guó)生產(chǎn)純電動(dòng)MINI車(chē)型。
“唯有肩負(fù)責(zé)任，才堪豪華定位”。豪華與可持續(xù)密不可分，寶馬集團(tuán)的目標(biāo)是生產(chǎn)“最綠色“的電動(dòng)車(chē)。可持續(xù)發(fā)展是寶馬集團(tuán)一切行動(dòng)的總綱領(lǐng)，寶馬集團(tuán)設(shè)定了清晰的二氧化碳減排目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2030年，寶馬集團(tuán)單車(chē)平均全生命周期二氧化碳排放量較2019年將降低至少三分之一。寶馬也將全力支持中國(guó)的環(huán)保大計(jì)，助力中國(guó)在2060年實(shí)現(xiàn)碳中和。
全品牌齊聚，以多元化品牌和個(gè)性化產(chǎn)品創(chuàng)新展示集團(tuán)實(shí)力
在中國(guó)首個(gè)“寶馬集團(tuán)之夜”上，寶馬集團(tuán)以多元化的品牌和個(gè)性化的產(chǎn)品創(chuàng)新展現(xiàn)集團(tuán)實(shí)力。創(chuàng)新BMW iX將開(kāi)啟BMW i品牌電動(dòng)攻勢(shì)的新篇章。BMW M品牌是寶馬運(yùn)動(dòng)精神和駕駛樂(lè)趣的旗幟，以卓越的高性能豪華駕馭體驗(yàn)、前瞻智能的創(chuàng)新科技和豐富全面的產(chǎn)品陣列，不斷強(qiáng)化BMW品牌及M品牌的感召力。BMW 核心品牌BMW 3系、BMW 5系、BMW 7系和BMW 8系在各自細(xì)分市場(chǎng)定義豪華新境界。BMW “X家族”產(chǎn)品繼續(xù)保持其在豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。為都市而生的MINI品牌是集團(tuán)電動(dòng)化的完美選擇，將可持續(xù)理念貫穿始終，為廣大MINI粉絲帶來(lái)創(chuàng)新、零排放的個(gè)性化綠色體驗(yàn)。作為寶馬集團(tuán)最具誘惑力的核心靈魂，BMW Motorrad摩托車(chē)不僅通過(guò)創(chuàng)新科技為騎士提供駕馭樂(lè)趣，更以豐富的創(chuàng)新體驗(yàn)式摩托車(chē)營(yíng)銷活動(dòng)，全方位推廣“讓騎行成為一種生活”。
寶馬集團(tuán)各品牌不斷致力于打造獨(dú)一無(wú)二的汽車(chē)文化和車(chē)主社群，為品牌注入更多溫度與生命力。今年，寶馬集團(tuán)將攜BMW主品牌、BMW i和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)25款新產(chǎn)品，滿足多樣化出行需求，并將繼續(xù)“以客戶為中心”通過(guò)多維度的線上線下活動(dòng)，為中國(guó)消費(fèi)者、特別是新生代客戶帶來(lái)與眾不同的品牌體驗(yàn)。2021年可謂是寶馬的“品牌體驗(yàn)之年”，寶馬將攜手北京環(huán)球度假區(qū)為消費(fèi)者打造與眾不同的品牌新體驗(yàn)、繼續(xù)投身英雄聯(lián)盟電競(jìng)運(yùn)動(dòng)、作為創(chuàng)始合作伙伴第五年參與越山向海人車(chē)接力賽、延續(xù)已有24年歷史的BMW杯高爾夫球賽等各具特色的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，覆蓋不同圈層消費(fèi)者，與客戶進(jìn)行全方位的情感溝通與互動(dòng)。
面對(duì)行業(yè)快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型，百年寶馬始終保持開(kāi)放創(chuàng)新的姿態(tài)，致力于為客戶提供高度數(shù)字化、可持續(xù)的出行產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)保證出眾的品牌體驗(yàn)。寶馬集團(tuán)將不斷加強(qiáng)其科技公司實(shí)力，聚焦可持續(xù)發(fā)展，以電動(dòng)化和數(shù)字化為戰(zhàn)略重點(diǎn)，堅(jiān)定投入創(chuàng)新、持續(xù)引領(lǐng)變革，以個(gè)性獨(dú)特的品牌和創(chuàng)新多元的產(chǎn)品，引領(lǐng)未來(lái)豪華出行。
