“寶馬集團之夜”燃情上海 引領(lǐng)時代變革

　　4月18日晚，車展前夜，寶馬集團攜旗下諸品牌——BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI齊聚亮相中國首個“寶馬集團之夜”，以多元化的品牌和個性化的產(chǎn)品展現(xiàn)集團實力。同時，創(chuàng)新BMW iX亮相“2021寶馬集團之夜”，展示寶馬集團在數(shù)字化、電動化和可持續(xù)背景下的未來豪華出行愿景。

　　寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示，“中國引領(lǐng)著全球的數(shù)字化創(chuàng)新，數(shù)字化工具也在中國成功控制疫情和恢復(fù)經(jīng)濟增長過程中發(fā)揮了重要作用。當前，寶馬集團在中國正加速推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電動化發(fā)展也按下‘快進鍵’。今年是BMW i品牌誕生十周年，創(chuàng)新BMW iX在此之際如約而至，開啟BMW i品牌和電動化發(fā)展的新篇章。在中國，寶馬集團目前已累計交付10萬輛新能源車型。我們對中國市場的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，寶馬集團將以多元化的品牌、個性化的產(chǎn)品、創(chuàng)新的科技和獨特的粉絲文化，滿足中國年輕客戶群體對于豪華品牌的期待?！?/P>

　　創(chuàng)新BMW iX亮相：創(chuàng)造人、車、自然和諧共生的全新豪華出行體驗

　　創(chuàng)新BMW iX亮相“2021寶馬集團之夜”，作為寶馬集團創(chuàng)新和科技旗艦、BMW i品牌最新產(chǎn)品，創(chuàng)新BMW iX融合了寶馬集團在設(shè)計、數(shù)字互聯(lián)、電動化和自動駕駛等戰(zhàn)略創(chuàng)新領(lǐng)域的最新開發(fā)成果，BMW i品牌由此進入到了全新發(fā)展階段。創(chuàng)新BMW iX體現(xiàn)了寶馬對未來出行和未來豪華的思考和追求，即以人的感受為中心，讓科技更恰當?shù)胤?wù)于人；讓設(shè)計充滿生命力，回歸本真，完美連接科技、生命、自然與人，打造最自然持久的豪華出行體驗。

　　要打造未來的豪華，不止需要創(chuàng)新，更需要顛覆性思考。創(chuàng)新BMW iX秉承極簡主義設(shè)計風格，由內(nèi)而外全面營造一個移動的“現(xiàn)代豪華會客廳”氛圍。整體上，創(chuàng)新BMW iX帶來了BMW有史以來最簡約的內(nèi)飾，削減了50%物理按鈕、取消了傳統(tǒng)的中控臺，主副駕駛的空間得以打通，讓人感到絕佳的空間感。與此同時創(chuàng)新BMW iX作為科技旗艦，也搭載了BMW有史以來最復(fù)雜、最豐富的科技。一多一少間，新車通過 “Shy Tech隱形科技”實現(xiàn)了化繁為簡的絕佳平衡。

　　BMW認為，科技不是用來觀賞的，而是用來體驗的?！癝hy Tech隱形科技”是寶馬開創(chuàng)的一個先驅(qū)設(shè)計理念，將科技隱藏于無形，在需要時恰如其分地出現(xiàn)，讓人車之間的交互變得前所未有的自然和便捷，讓科技變得更有溫度和人情味。超大一體式懸浮曲面屏，是目前汽車行業(yè)量產(chǎn)車的首創(chuàng)。寬大的屏幕向駕駛員一側(cè)彎曲，呈現(xiàn)出優(yōu)雅的曲面，讓冰冷的工業(yè)設(shè)計，增添了一份自然美感。同時，這也是一項極致的人體工學設(shè)計，更貼合人眼的曲面構(gòu)造，令觀看直觀而舒適，同時讓屏幕操作也觸手可及。全景可調(diào)光幕也是一項行業(yè)前所未見的設(shè)計，堪稱創(chuàng)新BMW iX的“光明頂”，一體式無縫玻璃車頂帶來敞篷車般的通透，只需一鍵即可瞬間變身遮擋驕陽的天幕。

　　人機交互界面也帶來了質(zhì)的飛躍，全新BMW iDrive將沉浸式的駕乘體驗推向極致。全新的設(shè)計語言徹底打破了傳統(tǒng)汽車儀表的概念，用大膽的圖形、未來感的畫面，以及豐富的光影，把豪華美學融入到每一個像素。操作界面采用簡潔的懸浮動態(tài)磁貼的設(shè)計，同時還可以按照每個人的需求自由設(shè)定，只需主頁屏幕就可以滿足80%日常需求。

　　創(chuàng)新BMW iX是BMW對于未來豪華出行的實踐。未來豪華不僅體現(xiàn)在設(shè)計與科技，駕乘體驗也是豪華出行體驗極其重要的組成。創(chuàng)新BMW iX車身采用了大量的碳纖維材質(zhì)，更輕也更靈活；搭配主動轉(zhuǎn)向和空氣懸架系統(tǒng)，帶來高級的行駛質(zhì)感與便捷性。值得一提的是，搭載了BMW第五代電驅(qū)技術(shù)的創(chuàng)新BMW iX在全球進行了各種極端氣候、路段的性能檢驗，同時它也在中國進行了實地測試，讓創(chuàng)新BMW iX可以更完美適應(yīng)中國特有的路況與充電環(huán)境。

　　時代不僅改變著BMW，也改變著人們評判豪華的標準。正如寶馬集團董事長齊普策先生所說：“最好的汽車應(yīng)該是可持續(xù)的，因為可持續(xù)理念與高檔豪華的內(nèi)涵密不可分。”創(chuàng)新BMW iX是一款用極致的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略打造的車型。寶馬集團將多年來在可持續(xù)領(lǐng)域所積累的經(jīng)驗應(yīng)用在BMW iX的產(chǎn)品本身和制造概念中，并為整個價值鏈和汽車的整個生命周期制定了十分嚴格的環(huán)保要求。電動化只是BMW的一個小目標，寶馬希望塑造的是真正面向未來的豪華出行體驗。

　　數(shù)字化、電動化與可持續(xù)并駕齊驅(qū)，寶馬集團引領(lǐng)時代變革

　　當前，寶馬集團正積極投資面向未來的出行領(lǐng)域，到2025年研發(fā)投資將達300億歐元，著力推動數(shù)字化和電動化的發(fā)展。在數(shù)字化方面，寶馬集團正推動數(shù)字化技術(shù)在各部門的應(yīng)用。在全球，寶馬集團有約1萬名軟件和IT專業(yè)人才。全公司推進人工智能應(yīng)用達400余項，以強化數(shù)據(jù)驅(qū)動研發(fā)。中國是數(shù)字化創(chuàng)新的前沿市場，寶馬集團在中國也持續(xù)踐行數(shù)字化戰(zhàn)略。今年4月，寶馬誠邁信息技術(shù)有限公司已開始運營，這一新公司將與寶馬集團在中國已有的三個研發(fā)中心，以及領(lǐng)悅數(shù)字信息技術(shù)有限公司，共同構(gòu)建在中國的數(shù)字化創(chuàng)新格局。同時，寶馬集團致力于在數(shù)字時代為車主和粉絲構(gòu)建全新的品牌社交化體驗，去年9月My BMW App在中國市場上線，注冊用戶數(shù)已突破150萬，成為用戶接入BMW數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的一個重要觸點。

　　在電動化方面，寶馬集團計劃在未來十年左右在全球累積交付約1,000萬輛純電動汽車。從2025年起，寶馬集團將推出DIE NEUE KLASSE “新世代”車型系列，在數(shù)字化、電動化方面設(shè)立新標桿，并將可持續(xù)發(fā)展提升至前所未有的高度。在中國，寶馬集團目前已累積交付10萬輛新能源車型。到2025年，寶馬集團在中國交付的車型中四分之一將是純電動車。到2030年代初，MINI全系車型都將實現(xiàn)純電動化，同時仍將作為全球品牌在全球市場銷售。中國在MINI的未來戰(zhàn)略中將扮演重要角色，寶馬集團已和長城汽車合作成立“光束汽車”，未來將在中國生產(chǎn)純電動MINI車型。

　　“唯有肩負責任，才堪豪華定位”。豪華與可持續(xù)密不可分，寶馬集團的目標是生產(chǎn)“最綠色“的電動車?？沙掷m(xù)發(fā)展是寶馬集團一切行動的總綱領(lǐng)，寶馬集團設(shè)定了清晰的二氧化碳減排目標，預(yù)計到2030年，寶馬集團單車平均全生命周期二氧化碳排放量較2019年將降低至少三分之一。寶馬也將全力支持中國的環(huán)保大計，助力中國在2060年實現(xiàn)碳中和。

　　全品牌齊聚，以多元化品牌和個性化產(chǎn)品創(chuàng)新展示集團實力

　　在中國首個“寶馬集團之夜”上，寶馬集團以多元化的品牌和個性化的產(chǎn)品創(chuàng)新展現(xiàn)集團實力。創(chuàng)新BMW iX將開啟BMW i品牌電動攻勢的新篇章。BMW M品牌是寶馬運動精神和駕駛樂趣的旗幟，以卓越的高性能豪華駕馭體驗、前瞻智能的創(chuàng)新科技和豐富全面的產(chǎn)品陣列，不斷強化BMW品牌及M品牌的感召力。BMW 核心品牌BMW 3系、BMW 5系、BMW 7系和BMW 8系在各自細分市場定義豪華新境界。BMW “X家族”產(chǎn)品繼續(xù)保持其在豪華運動型多功能車細分市場的領(lǐng)導地位。為都市而生的MINI品牌是集團電動化的完美選擇，將可持續(xù)理念貫穿始終，為廣大MINI粉絲帶來創(chuàng)新、零排放的個性化綠色體驗。作為寶馬集團最具誘惑力的核心靈魂，BMW Motorrad摩托車不僅通過創(chuàng)新科技為騎士提供駕馭樂趣，更以豐富的創(chuàng)新體驗式摩托車營銷活動，全方位推廣“讓騎行成為一種生活”。

　　寶馬集團各品牌不斷致力于打造獨一無二的汽車文化和車主社群，為品牌注入更多溫度與生命力。今年，寶馬集團將攜BMW主品牌、BMW i和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI為中國消費者帶來25款新產(chǎn)品，滿足多樣化出行需求，并將繼續(xù)“以客戶為中心”通過多維度的線上線下活動，為中國消費者、特別是新生代客戶帶來與眾不同的品牌體驗。2021年可謂是寶馬的“品牌體驗之年”，寶馬將攜手北京環(huán)球度假區(qū)為消費者打造與眾不同的品牌新體驗、繼續(xù)投身英雄聯(lián)盟電競運動、作為創(chuàng)始合作伙伴第五年參與越山向海人車接力賽、延續(xù)已有24年歷史的BMW杯高爾夫球賽等各具特色的品牌體驗活動，覆蓋不同圈層消費者，與客戶進行全方位的情感溝通與互動。

　　面對行業(yè)快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型，百年寶馬始終保持開放創(chuàng)新的姿態(tài)，致力于為客戶提供高度數(shù)字化、可持續(xù)的出行產(chǎn)品和服務(wù)，同時保證出眾的品牌體驗。寶馬集團將不斷加強其科技公司實力，聚焦可持續(xù)發(fā)展，以電動化和數(shù)字化為戰(zhàn)略重點，堅定投入創(chuàng)新、持續(xù)引領(lǐng)變革，以個性獨特的品牌和創(chuàng)新多元的產(chǎn)品，引領(lǐng)未來豪華出行。