當(dāng)下“聯(lián)名款”成了新晉時(shí)尚標(biāo)簽，紛紛成為消費(fèi)者追捧的網(wǎng)紅潮物，而這股火熱的聯(lián)名風(fēng)潮也席卷了“車圈”。7月15日，北京汽車與北冰洋聯(lián)手開展了跨界營(yíng)銷活動(dòng)。這也是北京汽車?yán)^“2021首屆購車節(jié)”后再次出圈，打造“京汽十足 天生熱愛”2021北京汽車美食節(jié)。
兩家北京“老字號(hào)”聯(lián)手出圈
說起北京“老字號(hào)”汽水，想必大家第一時(shí)間想到的便是——北冰洋。在許多70、80，甚至90年的北京人印象里，北極熊、玻璃瓶、黃顏色、金屬蓋兒、呲呲地氣泡就是這款飲料的特征。時(shí)代變遷，各種外國飲料涌入中國，這里就包含了我們常說的“肥宅水”可樂，雖然可樂在中國份額占有一席之地，但相比起橘味更濃的北冰洋來說，依舊是大家非常喜愛的。有句話你肯定聽過，你喝的是汽水，我喝的是北冰洋。
而汽車圈中的“老字號(hào)”，想必非北汽集團(tuán)莫屬，已經(jīng)擁有六十多年造車經(jīng)驗(yàn)的北汽集團(tuán)，從1958年第一輛“井岡山”轎車到今天的新能源系列，已經(jīng)積累了千萬用戶。BEIJING是與眾不同的品牌基因，也記錄60載傳承發(fā)展、35年開放合作、10年自主、7年純電銷冠、成長(zhǎng)于首都的光榮歷史。是因?yàn)橥瑯拥摹熬┳痔?hào)”背景，相同的價(jià)值觀，同樣的追求，促成了北京汽車與北冰洋這一次的跨界聯(lián)合。
身披“特殊”涂裝的EU5 PLUS
在本屆北京汽車美食節(jié)上，北京汽車與北冰洋聯(lián)名推出的EU5 PLUS采用更加靚麗的橙色涂裝；且該車側(cè)面帶有“京汽十足”、“北京BEIJING"，以及北冰洋LOGO。北京汽車和北冰洋的跨界聯(lián)合，旨在讓更多的年輕人感受到北京新舊文化融合的魅力，感受到北京獨(dú)特的“京汽神兒” 。
4款獨(dú)特口味的北冰洋限定款飲料
不僅如此，北京汽車與北冰洋聯(lián)名推出4款獨(dú)特口味的北冰洋限定款飲料，分別是寬寬大汽橙、來勁元?dú)夤?卡無糖桔、青青不老莓。四種顏色、四種名稱包含北京汽車的特點(diǎn)，也包含飲料配方與功能。同時(shí)，罐身畫面還融入京劇、北京汽車車型、北冰洋及現(xiàn)代建筑、老北京糖葫蘆等，混搭出絢爛多彩顏色和豐富的畫面內(nèi)容，以年輕人喜愛的藝術(shù)插畫形式帶來現(xiàn)代感的視覺沖擊力。
其中，寬寬大氣橙里面加入了雙倍橙汁，體現(xiàn)了北京X7超越同級(jí)的大空間；來勁元?dú)夤捎帽北髲奈窗l(fā)布的功能性飲料配方，與北京X7 PHEV理念一致，以超長(zhǎng)續(xù)航帶領(lǐng)用戶持續(xù)前行；0卡無糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康飲料，體現(xiàn)了北京汽車EU5 PLUS的環(huán)保使命；青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，北京汽車也希望用戶駕駛著高顏值的EU5 PLUS，每天都有好心情。
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除聯(lián)名限定汽水和EU5 PLUS外，北京汽車文化T恤也是此次跨界聯(lián)合的另一個(gè)“代表作品”。T恤上分別集合了北京“傳統(tǒng)文化”、“國潮文化”、“現(xiàn)代文化”和“創(chuàng)意文化”。代表京劇元素、北京傳統(tǒng)文化建筑和現(xiàn)代建筑混搭，體現(xiàn)北京汽車以全新的、開放的、兼容并蓄的，以及包容的姿態(tài)開啟新品牌文化篇章。
除上述四罐聯(lián)名款飲料+黑白單色T恤外，更有X7和EU5 PLUS（僅限北京）七天使用權(quán)等驚喜神秘大獎(jiǎng)。同時(shí)，北京汽車還發(fā)布一款線上H5，凡是參與H5活動(dòng)均有機(jī)會(huì)參加抽盲盒活動(dòng)（抽到的盲盒將通過郵寄的形式抵達(dá)用戶的手中）。
寫在最后：推“聯(lián)名款”產(chǎn)品是廠商新興的營(yíng)銷方式，時(shí)尚、潮流、情懷統(tǒng)統(tǒng)成為賣點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了更多具有個(gè)性化的選擇。從小生長(zhǎng)在北京的年輕人對(duì)老北京的文化有著非常特殊的情懷和感情，此次兩家北京“老字號(hào)”聯(lián)手出圈玩的就是創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化。
