“產品+品質” 東風Honda打造合資市場標桿

　　一時風光易，一世風光難！在競爭白熱化的市場中，要想在穩(wěn)坐行業(yè)頭部位置，實力比任何因素都重要！回顧2021，雖然國內車市“寒冬”沒有緩解，但一些有硬實力的車企依然能交出成績不俗的答卷，比如東風Honda。

　　產品矩陣日趨完善，明星車型定義市場標桿

　　說起東風Honda，相信大家并不是感到陌生！自2003年成立以來，東風Honda已擁有LIFE（來福醬）、享域、思域、英仕派、XR-V、CR-V、UR-V、艾力紳等多款車型。

　　得益于產品矩陣的日益壯大，東風Honda在過去的2021年也走出了自己的“獨立行情”！數(shù)據(jù)顯示，東風Honda 2021年終端銷量達到793272臺，發(fā)車量為761879臺，其中，被消費者譽為“三駕馬車”的主力車型CR-V、XR-V和思域銷量穩(wěn)居同級車型前列。

　　東風Honda之所以可以獲得如此高的關注度，這與其對消費者需求的精準把握有著密不可分的聯(lián)系。

　　具體到車型上，CR-V憑借“城市SUV開拓者”的定位，成功斬獲222325輛的年銷數(shù)據(jù)，成為東風Honda的“銷量擔當”。自2004年進入中國市場以來，CR-V已深入洞悉消費者的用車需求，通過燃油、油電混動以及插電混動等多種動力的布局，在為消費者提供全面選擇的同時，還捍衛(wèi)了東風Honda在合資緊湊型SUV市場的標桿地位。

　　除此之外，XR-V也以191417輛的年銷數(shù)據(jù)大幅領先同級競爭對手，相比競品，無論是動感的設計，還是強勁的動力，都是這臺車成功的關鍵。而在去年12月份，還推出更具個性的黑曜石版車型，更好地提升了XR-V在年輕用戶市場中的競爭力。

　　轎車方面，思域的發(fā)揮也是相當穩(wěn)定的，作為國內不少汽車運動愛好者的“啟蒙”車型，思域2021年全年銷量達到166127輛。

　　數(shù)據(jù)顯示，自9月份第十一代思域正式上市以來，該車型依舊憑借著炫酷的造型，以及極具科技感的內飾，備受消費者關注，其在11、12月接連破2萬的銷量就是其實力的最佳證明！當然，這樣的數(shù)據(jù)也進一步強化了東風Honda在合資市場的領先地位。

　　無論是“供不應求”的市場熱度，還是節(jié)節(jié)攀登的暢銷車型，似乎都印證了一句話：盡管市場大環(huán)境略顯“艱難”，但市面上仍有一批暢銷車型能夠逆勢上揚！

　　事實上，除了在傳統(tǒng)燃油車和混動車市場發(fā)力，東風Honda還將“觸點”瞄準到了電動化市場。繼X-NV、M-NV、CR-V銳·混動e+等車型陸續(xù)上市后，去年10月東風Honda還在武漢國際車展上亮相了全新純電車型e:NS1。

　　在業(yè)內看來，e:NS1的落地，宣告了東風Honda全面向電動化轉型的決心和態(tài)度。正如東風本田汽車有限公司副總經(jīng)理潘建新表示，“e:NS1是東風Honda走向全面電動化時代的重要里程碑。e:NS1的投放，將開創(chuàng)電動化時代更高層次的駕駛新樂趣?！?/P>

　　高保值率+高品質，“標桿”背后的底層邏輯

　　站在市場的角度，東風Honda的“標桿”形象與其日趨完善的車型布局有著密不可分的聯(lián)系！但透過現(xiàn)象看本質，我們可以發(fā)現(xiàn)，東風Honda取勝的關鍵在于“得人心”，尤其是與消費者息息相關的保值率！

　　眾所周知，不管購買二手車還是新車，保值率都會影響消費者的最終購車決策。保值率不僅代表資產保值，更可以視為行業(yè)、用戶對該產品、該品牌的口碑反饋。而在品牌保值率層面，東風Honda的表現(xiàn)同樣有口皆碑。

　　參考2021年10月由58汽車聯(lián)合J.D. Power（君迪）發(fā)布的《2021年中國汽車保值率研究報告》，東風Honda以63.4%的三年保值率拿下廠商保值率No.1，相比其他品牌優(yōu)勢明顯。與此同時，CR-V、XR-V、思域、艾力紳，四款車型還分別登上細分市場保值率No.1位置，表現(xiàn)可謂十分亮眼。

　　東風Honda之所以擁有如此高的保值率，這與品牌不斷提升的產品技術有著密不可分的聯(lián)系。但更為重要的是，從研發(fā)、采購、整車制造到售后的企業(yè)全價值鏈上，東風Honda已成功建立起了全面品質管理體系。

　　作為一家深耕國內市場多年的合資車企，東風Honda深知只有讓消費者買車放心，用車安心才能屹立不倒，所以在產品質量層面也就有著非常嚴苛的把控！工廠不但堅決執(zhí)行“不接收、不制造、不流出”的三不原則，而且還站在消費者的角度創(chuàng)造了業(yè)內少見的“檢查技術者”體系，真正確保最終交付到消費者手中的車型為優(yōu)質產品。

　　結束語：

　　冰凍三尺，非一日之寒！東風Honda之所以能夠取得如此優(yōu)異的誠意，除了與其完善的產品矩陣有關，與品牌多年來始終保持對品質管理工作的高度重視也有著密不可分的聯(lián)系。雖然前進的方式有所區(qū)別，但東風Honda為用戶提供喜悅的初心卻始終沒有改變。在東風Honda身上讀懂“標桿”的意義，真的不難！