車市上半年成績(jī)出爐，媒體評(píng)論對(duì)自主品牌一片叫好，理由也很充分，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)今年1-6月累計(jì)零售汽車952.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.7%，其中自主品牌“拿下半壁江山”，累計(jì)份額50%，較20222年同期增長(zhǎng)4.2%，此外比亞迪上半年累計(jì)銷量125.56萬(wàn)輛，排名第一什么的都不新鮮了，差一點(diǎn)就要超南北大眾之和有點(diǎn)鼓舞人心。
是否真的形勢(shì)一片大好呢？細(xì)想一下，就會(huì)知道，存量市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有皆大歡喜，只有幾家歡喜幾家愁。
一路狂飆的比亞迪，尚有幾分煩惱
迪王爆銷量在近2-3年已經(jīng)不是什么新聞，今年上半年125.56萬(wàn)輛銷量，完成全年300萬(wàn)輛目標(biāo)41.8%，全年保300萬(wàn)輛目標(biāo)，摸高350萬(wàn)輛。上半年車型銷量榜TOP10占據(jù)4席，迎來(lái)王朝、海洋、騰勢(shì)銷量增長(zhǎng)，仰望和方程豹雙雙亮相，海外市場(chǎng)也隨布局漸深，一步步打開(kāi)銷路，比亞迪這半年可謂一路狂飆了。
銷量基盤(pán)勢(shì)如破竹的比亞迪，也還是有幾分煩惱，比如本來(lái)應(yīng)該爆款的海豹，在冠軍版推新之后，銷量依然推不上去，6月錄得6802臺(tái)，顯然是不盡如意的，海鷗銷量表現(xiàn)不錯(cuò)，但這車賣得多虧得多；再有比亞迪本輪增長(zhǎng)的源生力——DM-i混動(dòng)系統(tǒng)，陸續(xù)迎來(lái)吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安等各路對(duì)手，份額被分流是必然的事。
此外，漢唐、秦宋，作為當(dāng)下比亞迪主力銷量擔(dān)綱，也都面臨進(jìn)入平臺(tái)生命周期后半段，產(chǎn)品力逐漸被對(duì)手從不同維度趕上的局面，今年冠軍版拉了一把銷量，往后該怎么個(gè)打法，是比亞迪護(hù)住基盤(pán)的重要課題。
家大業(yè)大的傳統(tǒng)三強(qiáng)，轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)巨大
不知大家是否還記得，比亞迪勢(shì)起之前，也就是2021年及之前，中國(guó)品牌第一陣營(yíng)由吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安組成，三家規(guī)模相當(dāng)，年產(chǎn)銷百萬(wàn)輛以上是常態(tài)，吉利還在2018年實(shí)現(xiàn)過(guò)全年銷量超150萬(wàn)的“小目標(biāo)”，旗下也都有首超過(guò)2個(gè)以上獨(dú)立汽車品牌，可謂家大業(yè)大。
如果說(shuō)2023年自主品牌傳統(tǒng)三強(qiáng)有什么不同，那么就是從頭部自信，陷入了“比亞迪危機(jī)”，三家各自的支柱車型哈弗H6、CS75、博越因比亞迪宋PLUS的到來(lái)備感壓力，長(zhǎng)安和吉利還要承受秦PLUS對(duì)逸動(dòng)家族、帝豪家族的壓力。在新能源份額快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)背景下，沒(méi)有混動(dòng)就是少一條腿，傳統(tǒng)三強(qiáng)全力追趕。
截至6月底來(lái)看，長(zhǎng)安自主上半年累計(jì)銷量102.05萬(wàn)輛，贏得自主第二排名。其中CS系列銷量22.98萬(wàn)輛，UNI系列銷量13萬(wàn)輛，逸動(dòng)家族銷量9.2萬(wàn)輛，油車基盤(pán)較穩(wěn)。在新能源轉(zhuǎn)型上，如果說(shuō)iDD過(guò)于羸弱，那么以深藍(lán)為代表的增程式也算是另辟蹊徑，6月深藍(lán)汽車銷量11447輛，S7將在7月迎來(lái)首個(gè)完整交付月，有望助力深藍(lán)沖擊月銷2萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)。
然而，哪怕有糯玉米這種走量不賺錢(qián)的電動(dòng)車加持，長(zhǎng)安上半年新能源車銷量占比也僅僅到17%，遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)平均35%的滲透率，更落后于自主品牌平均58%的滲透率。這也是為什么，長(zhǎng)安將在本月發(fā)布新能源品牌啟源全新車型的原因，在長(zhǎng)安品牌內(nèi)部轉(zhuǎn)型阻力過(guò)大，啟動(dòng)新品牌是老牌車企轉(zhuǎn)型新能源的“捷徑”。
同樣意識(shí)到這一問(wèn)題的吉利，做得更徹底，為插電混動(dòng)車型打造全新品牌銀河，開(kāi)拓全新的銷售網(wǎng)絡(luò)。首款車型銀河L7幸不辱命，交付首月銷量9673輛，開(kāi)了個(gè)好頭。銀河第二款車型L6也將在第三季度正式入市，銀河的啟動(dòng)雖晚但強(qiáng)，前景可期。此外，吉利高端電動(dòng)化品牌極氪也發(fā)展得有聲有色，極氪001曾創(chuàng)下連續(xù)3個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)的高光時(shí)刻，一時(shí)書(shū)寫(xiě)純電獵裝車傳說(shuō)。在第三款車型極氪X的加持下，這個(gè)新品牌6月銷量保持在萬(wàn)臺(tái)以上。吉利的新能源轉(zhuǎn)型采用的是多線作戰(zhàn)模式，極氪、smart、銀河、睿藍(lán)，多品牌多路線嘗試，就目前取得的進(jìn)展來(lái)說(shuō)在傳統(tǒng)三強(qiáng)里面，已是最佳，其上半年新能源車銷量占比23%。
長(zhǎng)城的上半年，處于混濁的狀態(tài)，剛剛從瘋狂創(chuàng)造新品類的惡夢(mèng)中醒來(lái)，就要面對(duì)對(duì)手全面插混化，也難怪長(zhǎng)城氣得跳腳，逮著比亞迪又是罵仗又是舉報(bào)的。但是，主席說(shuō)了“吹滅別人的燈，并不會(huì)讓自己更加光明……” 從上半年成績(jī)來(lái)看，長(zhǎng)城雖說(shuō)是保持了正增長(zhǎng)，但也是“逆水行舟”，在自主品牌激流奮進(jìn)的背景下，長(zhǎng)城排名被甩到了第6位，第三位置被奇瑞所取代。好在跌跌撞撞之間，長(zhǎng)城新能源車開(kāi)始在6月找到點(diǎn)感覺(jué)了，5月上市的梟龍系列，在6月實(shí)現(xiàn)銷量6098輛，魏牌藍(lán)山6月銷量5506輛，歐拉品牌10015輛。
加劇的淘汰賽和月銷量過(guò)萬(wàn)的新勢(shì)力
眾所周知，2023年的車市瘋狂內(nèi)卷，頭部打價(jià)格戰(zhàn)，腰部吃糟糠，尾部真的是命懸一線。上半年多家新勢(shì)力企業(yè)被曝經(jīng)營(yíng)危機(jī)，威馬、愛(ài)馳發(fā)不出工資，奇點(diǎn)被申請(qǐng)破產(chǎn)審查，天際汽車成失信被執(zhí)行人等等新聞層出不窮，淘汰賽加劇，那些掙扎在萬(wàn)臺(tái)銷量前后的企業(yè)，如果沒(méi)有賴以突破的新產(chǎn)品，恐怕也是危在旦夕。
不知道大家有沒(méi)有留意到，早在2021年就“月銷過(guò)萬(wàn)”的哪吒汽車和次年也實(shí)現(xiàn)了月銷過(guò)萬(wàn)的零跑汽車，到了今年仍在原地踏步，再想往上邁，是對(duì)產(chǎn)品體系、新品節(jié)奏與布局的巨大挑戰(zhàn)。其實(shí)蔚來(lái)、小鵬也同樣陷入“萬(wàn)輛困境”，沖上去又回落。這些企業(yè)面臨的考驗(yàn)是，如何在短時(shí)間內(nèi)找到突破。
蔚來(lái)和小鵬尚有資本，短期是ES6和G6雙雙上演“單騎救主”戲碼，長(zhǎng)期則是企業(yè)已經(jīng)形成一定的知名度和品牌護(hù)城河，仍有努力的空間。而哪吒和零跑，似乎還在找感覺(jué)，就更不用提產(chǎn)品矩陣已現(xiàn)“后繼無(wú)人”的問(wèn)界了。
價(jià)格戰(zhàn)，也是技術(shù)快速更迭的副產(chǎn)品
消費(fèi)低迷，競(jìng)爭(zhēng)激烈，偏偏特斯拉不負(fù)“鯰魚(yú)”盛名發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，攪得汽車企業(yè)苦不堪言，廣汽集團(tuán)曾慶洪就在6月份舉行的2023中國(guó)汽車重慶論壇上公開(kāi)發(fā)言：“價(jià)格戰(zhàn)打來(lái)打去，想找死的企業(yè)就早點(diǎn)降價(jià)?！?月6日，中汽協(xié)組織16家汽車生產(chǎn)企業(yè)簽署了《汽車行業(yè)維護(hù)公平市場(chǎng)秩序承諾書(shū)》，試圖“叫停”價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，被迫匆匆刪除承諾書(shū)。說(shuō)明價(jià)格戰(zhàn)還停不下來(lái)，該打還得打。
說(shuō)起來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)受傷的可不僅僅是車企，買(mǎi)車的消費(fèi)者也分分鐘蒙受損失。比如我去年年底買(mǎi)的比亞迪海豹長(zhǎng)續(xù)航版本，指導(dǎo)價(jià)26.28萬(wàn)元，今年5月份受新車降價(jià)影響，不到半年的準(zhǔn)新車二手價(jià)已經(jīng)折至18萬(wàn)不到，血虧8萬(wàn)。
但是，這波價(jià)格戰(zhàn)，是必須打下去的，根本原因是技術(shù)迭代提速，新車半年就不新了，投入的研發(fā)成本還遠(yuǎn)沒(méi)收回來(lái)呀，怎么辦？打折賺銷量！還是以海豹為例，2022年8月上市的海豹，到今年5月份已經(jīng)出現(xiàn)大改款，增加了蘋(píng)果NFC車鑰匙，支持智能上下電，車價(jià)還降了一大截，如果不是價(jià)差足夠大，哪個(gè)消費(fèi)者還愿意買(mǎi)老款呢？
那為什么海豹這么快就要推大改款，打自己老款的臉呢？那是因?yàn)閷?duì)手出手也很快。3月份，小鵬P7升級(jí)為P7i，新增雙激光雷達(dá)、雙Orin-X芯片，支持XNGP智能輔助駕駛，十通閥集成熱泵提升冬季續(xù)航表現(xiàn)，車機(jī)芯片升級(jí)到8155，700公里續(xù)航價(jià)格卷到24.99萬(wàn)元起。海豹能不加快迭代？
歸根到底，價(jià)格戰(zhàn)就是技術(shù)戰(zhàn)和速度戰(zhàn)，傳統(tǒng)車企的競(jìng)爭(zhēng)建立在“長(zhǎng)周期、慢發(fā)展”的邏輯之上，誰(shuí)都不會(huì)一下子把家底掏光，都是按照3年中期改款，5年大換代，且新技術(shù)“擠牙膏”式上車，這樣的競(jìng)爭(zhēng)，細(xì)水長(zhǎng)流，誰(shuí)也犯不著犧牲利潤(rùn)去搏銷量，可謂是有錢(qián)大家一起賺了。但如今，新勢(shì)力打破了牌桌上的規(guī)則，什么百萬(wàn)豪車才配？30萬(wàn)冰箱彩電大沙發(fā)，空懸智駕電吸門(mén)，能上有都滿上，還有產(chǎn)業(yè)鏈有什么最頂?shù)难b備也都一起上齊，雙8155芯片不夠卷，就上8295，雙Orin智駕芯片還不行，可以4顆一起上！一家上了，其他必須跟上，越跟越卷，技術(shù)卷不動(dòng)就成本來(lái)搭救，價(jià)格戰(zhàn)避無(wú)可避。
編輯說(shuō)：比亞迪的高歌猛進(jìn)，傳統(tǒng)三強(qiáng)的不遺余力，新勢(shì)力的奮力求生，是構(gòu)成上半年自主品牌競(jìng)爭(zhēng)的基調(diào)，中國(guó)品牌拿下本土市場(chǎng)50%份額是激動(dòng)人心的，中國(guó)品牌在技術(shù)上的成長(zhǎng)也是肉眼可見(jiàn)的，如果在今年之前我們還對(duì)新能源車“彎道超車”心有疑慮的話，那么2023上海車展已經(jīng)明確告訴我們，大可不必，中國(guó)品牌今天在產(chǎn)業(yè)鏈、電動(dòng)車制造、智能化創(chuàng)新上領(lǐng)先已不是一點(diǎn)半點(diǎn)，而是海外品牌參考和學(xué)習(xí)的對(duì)象。當(dāng)然，這些是大面上的，具體到每一家企業(yè)的心態(tài)，可能就不是這么輕松的了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷在于，如果跟不上就會(huì)被無(wú)情淘汰，就眼下而言電動(dòng)化轉(zhuǎn)型是每家企業(yè)的必修課，改句白話諺語(yǔ)就是：轉(zhuǎn)得快好世界。
