日前,合創(chuàng)汽車(chē)官方發(fā)布銷(xiāo)量海報(bào),8月交付量為1011臺(tái)。合創(chuàng)汽車(chē)目前在售的車(chē)型有合創(chuàng)A06、合創(chuàng)Z03和合創(chuàng)007這三款車(chē)型。相比今年7月,合創(chuàng)汽車(chē)官方公布的交付量數(shù)據(jù)1647臺(tái),8月跌幅超過(guò)三分之一,創(chuàng)下歷史新低。
而參考第三方銷(xiāo)量數(shù)據(jù),與合創(chuàng)官方公布的銷(xiāo)量趨勢(shì)整體是一致的,從今年四月的銷(xiāo)量高峰一路下滑,直至當(dāng)前在千臺(tái)的銷(xiāo)量徘徊。
A06預(yù)售一年,銷(xiāo)量達(dá)成僅5%
從細(xì)分車(chē)型的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看,主要靠合創(chuàng)Z03與A06兩款車(chē)型支撐銷(xiāo)量。合創(chuàng)A06作為一款新車(chē),在去年成都車(chē)展上正式開(kāi)啟預(yù)售,合創(chuàng)汽車(chē)曾官方宣布,旗下新產(chǎn)品合創(chuàng)A06在開(kāi)啟預(yù)售3天后,訂單量已經(jīng)達(dá)到30321臺(tái),日均訂單過(guò)萬(wàn)。實(shí)際情況是,截止今年7月,累計(jì)銷(xiāo)量在1500臺(tái)左右,相比預(yù)售的三萬(wàn)訂單,達(dá)成率僅為5%。
姊妹車(chē)埃安Y已換代,合創(chuàng)Z03依舊是老款
與埃安Y共享車(chē)型資源的合創(chuàng)Z03,的確是合創(chuàng)的銷(xiāo)量支撐車(chē)型。但埃安Y去年就已經(jīng)完成了車(chē)型升級(jí)改款,加上了PLUS的后綴,產(chǎn)品力得到了一定程度的提升。而同樣車(chē)型平臺(tái)的合創(chuàng)Z03依舊是2022款的老車(chē)型,產(chǎn)品力差異立馬顯現(xiàn),曾經(jīng)還可以依賴(lài)和埃安Y的設(shè)計(jì)差異爭(zhēng)奪一點(diǎn)訂單,但如今面臨新款,合創(chuàng)Z03無(wú)任何還手之力。這也是其在今年四月銷(xiāo)量到達(dá)頂峰后一路直降最基本的原因。
合創(chuàng)V09,能否順利量產(chǎn)是關(guān)鍵
合創(chuàng)A06和合創(chuàng)Z03已難當(dāng)大任,合創(chuàng)汽車(chē)將希望押在了下一款新車(chē)上——合創(chuàng)V09,在產(chǎn)品力方面,不作太多的預(yù)測(cè),至少?gòu)暮蟿?chuàng)汽車(chē)目前的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)狀來(lái)看,能否順利量產(chǎn)是合創(chuàng)面臨的最大問(wèn)題。畢竟合創(chuàng)V09自去年廣州車(chē)展亮相以來(lái),已經(jīng)預(yù)熱快一年時(shí)間了,最新官方的進(jìn)程是預(yù)計(jì)今年第四季度進(jìn)行交付,能否順利進(jìn)行,我們拭目以待。
寫(xiě)在最后:
合創(chuàng)汽車(chē)官方過(guò)分強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)量這件事情,更容易傷害到品牌自身的形象,而目前已經(jīng)看到了品牌銷(xiāo)量在千臺(tái)徘徊的歷史新低。如何走出銷(xiāo)量低迷的境地,首先是要明確新產(chǎn)品的定位,放棄難以走量的小眾車(chē)型,同時(shí)要進(jìn)一步加強(qiáng)與廣汽方面的合作,拿到更多有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型。另外就是在營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變,電競(jìng)領(lǐng)域雖然熱門(mén),但做品牌的強(qiáng)行附庸,與目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像相差甚遠(yuǎn)。
期待合創(chuàng)汽車(chē)盡快從品牌困境中走出來(lái),尋找到更有效的銷(xiāo)售策略。