（2009年4月20日 上海訊）今日，一季度迎來開門紅的長安馬自達在上海國際車展吹響了09“起勢”的號角。在展區(qū)現(xiàn)場，長安馬自達總經(jīng)理藤橋稔表示，三月份長安馬自達總體銷量取得了環(huán)比增長48%的好成績，并且連續(xù)三個月都超過了預(yù)定的銷售目標。繼不久前發(fā)布了6萬臺的09年銷量目標后，長安馬自達以令業(yè)界矚目的銷售業(yè)績攜全系車型亮相本次上海國際車展。據(jù)有關(guān)人士透露，一季度銷量的大幅增長讓長安馬自達高層對實現(xiàn)09年的增長目標充滿信心。二季度長安馬自達將進一步發(fā)力，年中銷量計劃有望順利實現(xiàn)。

      于08年正式組建的銷售網(wǎng)絡(luò)是上海車展的“新面孔”，因此也得到了上海消費者和媒體的較高關(guān)注。此次參展的車型中包括月初在上海上市、被業(yè)界稱為“黃金拍檔”的兩款新車——Mazda2 1.5L超值版和Mazda3 1.6L天窗版。據(jù)悉，受購置稅新政的強勢推動，以及消費者越來越注重節(jié)油的購車趨勢，兩款身處“黃金排量”、擁有極高性價比的新車型在上海上市兩周來銷售火爆，成為眾多年輕家庭用戶的首選車型。

開門紅提振信心 長安馬自達吹響“起勢”號角

      在展車旁，長安馬自達總經(jīng)理藤橋稔信心滿滿地介紹，“從往年的銷量情況看，三月本是傳統(tǒng)的淡季，但長安馬自達“淡季不淡”取得了超過5233臺的零售銷量，首次單月銷量突破5000臺，銷售達成率接近110%。藤橋先生表示，“2009年是中國推行汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃、鼓勵小排量轎車發(fā)展的重要年頭，也是長安馬自達實現(xiàn)從布局到‘起勢’的重要一年。按照目前的趨勢，我們對實現(xiàn)09年銷售目標非常有信心。”

      據(jù)悉，長安馬自達在不久前公布了銷售6萬臺的09年銷量目標，以及“三大提升”營銷策略——提升經(jīng)銷商盈利能力、提升市場應(yīng)變能力、提升客戶服務(wù)滿意度，并以此來推進全年的產(chǎn)品改進和市場工作。隨后，長安馬自達緊鑼密鼓地制定了“雙豐計劃”——推出兩款豐富購車者選擇、讓購車者享受豐厚優(yōu)惠的新車型，用同級車無出其右的性價比優(yōu)勢快速拉動終端市場。在此計劃下的兩款新車型——Mazda2 1.5L超值版（手動/自動）和Mazda3 1.6L天窗版（自動）本月初已經(jīng)在全國各地的馬自達授權(quán)銷售店“超值”上市，市場售價分別為8.88 /9.68萬元和12.88萬元。

      據(jù)經(jīng)銷商反饋，長安馬自達兩款新車上市后銷售火爆。在購置稅新政下，購買Mazda2 1.5L超值版（自動檔）車型將節(jié)省4000多元的購置稅，而購買Mazda3 1.6L天窗版將節(jié)省了5500多元，在車輛購置稅環(huán)節(jié)為購車者節(jié)省了一大筆支出。此外，Mazda2 1.5L超值版配置豐富實用，包括真皮方向盤、方向盤音響控制、6揚聲器、炫銀質(zhì)感門內(nèi)把手、鋁合金輪轂、后擾流板等多項提升整車價值的配置；配備了雙開啟式電動天窗Mazda3 1.6L天窗版（自動檔）既滿足了A級車用戶對天窗的需求，并在與眾多競品新一輪的角逐中，以近2萬元的價格優(yōu)勢創(chuàng)下了同級車天窗版的價格新低。這兩款新車型所標榜的“加、減、省”——配置、價值加碼，油耗減價，購置稅更省——的產(chǎn)品優(yōu)勢，可謂是真正把實惠送到了消費者眼前。

      市場分析人士表示，兩款有“黃金拍檔”之稱的新車型打出極具殺傷力的性價比牌切入目前風(fēng)頭正勁的“黃金排量”市場，其后續(xù)表現(xiàn)非常值得期待。由于新車型“走量”的特征明顯，也會幫助長安馬自達將單月的銷量穩(wěn)定在5000臺以上，從而順利完成09年的銷量目標。

二季度進一步發(fā)力 五月或掀“全民體驗風(fēng)暴”

      展臺前長安馬自達執(zhí)行副總經(jīng)理安顯林表示，經(jīng)過一年多的運作、磨合，目前長安馬自達覆蓋全國的96家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)在銷售經(jīng)驗、售后服務(wù)等方面都有了長足的進步。“在國家政策利好、銷量大幅提升的鼓舞下，現(xiàn)在全體經(jīng)銷商的士氣都很高，大家對完成今年的銷售目標非常有信心。”

      據(jù)透露，伴隨著兩款新車上市的同時，長安馬自達二季度將進一步發(fā)力終端市場。一場醞釀已久的“長安馬自達飚·行天下——2009‘Zoom-Zoom’汽車運動會”活動，將在北京、上海、廣州、成都、重慶、南京等全國15個城市掀起一場全民參與的熱潮。該活動從5月持續(xù)到10月，以“競技、體驗、互動”為特色，突破以往試乘試駕的傳統(tǒng)形式，與“中國明星汽車俱樂部”攜手，力邀30多位各個城市的明星、紅人到場助威。屆時，一場汽車運動的派隊將和更多的長安馬自達汽車的愛好者零距離體驗到新一代“Zoom-Zoom”品牌的魅力。

      “體驗是我們09年市場營銷工作中的重要一環(huán)，這不僅體現(xiàn)在購車、售后服務(wù)等方面，還體現(xiàn)在長安馬自達與客戶零距離的互動溝通上。”安顯林表示，長安馬自達是一家非常年輕的企業(yè)，無論是對于產(chǎn)品還是品牌而言，目前的首要任務(wù)就是要讓全國的消費者去認識、了解和體驗。體驗式營銷將成為長安馬自達實現(xiàn)09“起勢”的“助推器”。