2011年上半年，福美來三代總銷量為41045臺，占海馬汽車總銷量的56%，實現(xiàn)了海馬汽車年初所制定的50%的銷售目標(biāo)。海馬市場部負(fù)責(zé)人透露，自去年11月份福美來三代正式上市銷售以來，銷量一直持續(xù)看漲，同時，在一系列營銷形式以及商務(wù)政策的指引下，福美來三代成為今年上半年中級家轎市場中最具影響力的新品之一。

福美來三代自2010年11月上市以來，以連續(xù)數(shù)月銷量過萬的成績不斷證明其獨特的“宜居”魅力。今年4月，福美來三代手動宜居版、自動宜居版正式上市，并迅速贏得市場與消費者的認(rèn)可。兩款車型在豐富福美來三代產(chǎn)品譜系的同時，通過合理的價格和絕佳的配置，延續(xù)福美來三代產(chǎn)品的“宜居”特質(zhì)，實現(xiàn)“宜居”理念與消費者用車生活的完美結(jié)合，并為消費者選購“宜居”中級車提供更多選擇。

同時，結(jié)合全新的“宜居五禮”商務(wù)政策，福美來三代宜居版在各個區(qū)域市場迅速占領(lǐng)市場份額，為實現(xiàn)福美來三代銷量上的突破再立新功。據(jù)了解，目前，海馬福美來三代在華北、中南等地區(qū)增量明顯，熱銷勢頭還在繼續(xù)擴大。

記者從部分海馬銷售服務(wù)店了解到，上市已有半年之久的福美來三代，憑借其良好的口碑和自身獨特的產(chǎn)品特點，備受市場關(guān)注。其中，福美來三代的“宜居”理念已經(jīng)在市場中形成廣泛的認(rèn)同，無論是其倡導(dǎo)的“五心安全”的產(chǎn)品理念還是傳承福美來品牌的節(jié)油表現(xiàn)，都得到了消費者的普遍認(rèn)可。因此，在車市整體趨冷的大勢中，福美來三代的終端表現(xiàn)依然可圈可點。

對于福美來三代上半年的銷量表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品自身的優(yōu)勢固然存在，但海馬汽車針對福美來三代的一系列營銷舉措，卻也在一定程度上幫助其實現(xiàn)銷量上的突破。

自去年11月福美來三代正式上市，海馬汽車就開始采用豐富多樣的營銷手段，提升產(chǎn)品的關(guān)注度。其中包括安心“1+1”搶訂禮上禮活動、秒殺活動、新春購車季活動等形式，在不斷提升市場聲量的同時，也吸引了廣大消費者的關(guān)注。海馬汽車在2010年-2011年，先后兩期針對福美來品牌的“宜居之旅”活動，更是在終端取得了關(guān)注度與銷量的雙重成功。

進入4月以后，在國內(nèi)汽車市場進入低迷之際，海馬汽車則另辟蹊徑，以同期開展的2011年中國房車錦標(biāo)賽(CTCC)為契機，開展全國范圍內(nèi)的“我為冠軍來——福美來CTCC冠軍挑戰(zhàn)賽”，以CTCC官方賽事帶動福美來三代營銷活動的形式，率先占據(jù)同級別市場的有利位置。

一方面，海馬福美來車隊在本賽季CTCC比賽中屢創(chuàng)佳績，先后取得上海站車手二三四名、車隊亞軍，珠海站車手冠軍、車隊亞軍，成都站車手亞軍、車隊冠軍，以及鄂爾多斯站車隊亞軍；另一方面，作為該項賽事比賽用車的原型車，福美來三代在CTCC賽場以及CTCC冠軍挑戰(zhàn)賽中的出色表現(xiàn)，讓不少消費者對福美來三代產(chǎn)生了濃厚的興趣，尤其是對這款車表現(xiàn)出的動力和操控性能表示認(rèn)可。

福美來三代不僅代表海馬經(jīng)典品牌的傳承與超越，同時也擔(dān)負(fù)著海馬汽車征戰(zhàn)一線主流市場的重任。目前，隨著CTCC賽事的不斷深入、終端銷售政策的豐富形式，使得福美來三代的市場關(guān)注度持續(xù)升溫，成為今年家轎市場的熱門車首選。

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