“騎士之旅”展文化營銷成果全系直銷再創(chuàng)佳績
11月10日，“騎士文化之旅暨海馬汽車全系直銷會(huì)”在重慶、邯鄲、武漢三地再度上演，活動(dòng)不僅成功慶祝了騎士環(huán)越珠峰凱旋，還特別推出了海馬全系車型特惠政策以回饋消費(fèi)者?；顒?dòng)當(dāng)天銷量達(dá)443臺(tái)，整個(gè)全系直銷會(huì)銷量也累計(jì)增至2076臺(tái)，又一批消費(fèi)者成功加入海馬大家庭。
本次活動(dòng)旨在全面展現(xiàn)騎士三年文化行走與探尋壯舉，以海馬“騎士精神”與大幅度優(yōu)惠活動(dòng)答謝消費(fèi)者多年來的支持與厚愛。在活動(dòng)現(xiàn)場，消費(fèi)者欣賞了騎士文化考察活動(dòng)的展示，感受了騎士文化行走的魅力，還享受諸多購車優(yōu)惠政策：售價(jià)10.58萬元的騎士功勛版價(jià)格親民，購買其他騎士車型立減一萬元，所有騎士新車主皆有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)西藏游。
(邯鄲站,活動(dòng)現(xiàn)場)
除騎士車型外，海馬旗下全系車型也同臺(tái)亮相。在剛結(jié)束的2012中國房車錦標(biāo)賽中獲得中國量產(chǎn)車組廠商杯年度冠軍的新福美來，為慶祝成功衛(wèi)冕，特別推出10000元現(xiàn)金優(yōu)惠。同時(shí)，丘比特、普力馬等車型也有數(shù)千元不等的優(yōu)惠。海馬全系車型的助陣，覆蓋轎車、MPV、SUV等領(lǐng)域，壯大文化之旅聲勢的同時(shí)也滿足了消費(fèi)者多樣化的用車需求。
主辦方特別設(shè)置的非凡馬幫旗授旗儀式，為當(dāng)?shù)貐⒓游鞑赜蔚尿T士車主授旗，場面溫馨而隆重。騎士三年文化之旅“環(huán)越珠峰”、“絲綢之路 復(fù)興之旅”、“萬里走黃河”的精華呈現(xiàn)，也讓眾多騎士愛好者一飽眼福。此外，短信秒殺、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)則讓現(xiàn)場氣氛熱烈，不少幸運(yùn)消費(fèi)者獲得大額加油卡、豪華家庭影院、IPAD等購車大獎(jiǎng)，會(huì)場內(nèi)高潮迭起、歡聲笑語不斷。
(武漢站,活動(dòng)現(xiàn)場)
作為海馬汽車今秋大型營銷盛會(huì)，騎士文化之旅各站現(xiàn)場人氣十足，眾消費(fèi)者、媒體記者歡聚一堂，共襄騎士文化交流盛會(huì)。目前，憑借騎士文化之旅活動(dòng)的影響力，海馬汽車依然保持熱銷局面。騎士文化之旅還將繼續(xù)登陸南通、南寧、烏魯木齊等地，騎士“硬派紳士”卓越品質(zhì)和海馬全系車型優(yōu)惠政策也將惠及更多消費(fèi)者。
記者采訪了多位消費(fèi)者，他們普遍對(duì)海馬汽車的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌評(píng)價(jià)很高。尤其對(duì)于海馬騎士歷經(jīng)三年，從跨越歐亞大陸的絲綢之路，到萬里走黃河，再到環(huán)越珠峰之旅的歷程表示驚嘆。在此過程中，騎士以零故障的完美表現(xiàn)，證明了其扎實(shí)的整車品質(zhì)和不斷突破自我的品牌精神。
（重慶站，活動(dòng)現(xiàn)場）
來自武漢的一位老車主談到：“自家已經(jīng)有一臺(tái)福美來三代了，開起來還是蠻順手，操控、動(dòng)力都相當(dāng)不錯(cuò)。這次打算給兒子買輛SUV，我和他都對(duì)海馬騎士比較滿意，既拉風(fēng)，又方便！”
海馬汽車的活動(dòng)負(fù)責(zé)人在采訪中表示：“在此次文化之旅活動(dòng)中，消費(fèi)者踴躍參與各個(gè)環(huán)節(jié)，并有不少消費(fèi)者現(xiàn)場下單訂車，這些都是對(duì)海馬汽車的肯定。在以后的發(fā)展中，我們將繼續(xù)堅(jiān)持腳踏實(shí)地、感恩惜福的企業(yè)理念，為廣大消費(fèi)者帶去高性價(jià)比產(chǎn)品，創(chuàng)造幸福用車生活。”
眾所周知，騎士是我國自主品牌中高級(jí)SUV的代表車型，同時(shí)也是海馬汽車旗下定位較高的車型，肩負(fù)著海馬汽車品牌向上的重任。如果想引起消費(fèi)群體的認(rèn)同與共鳴，品牌打造必須獨(dú)辟蹊徑。絲綢之路文化、黃河文化、珠峰文化等形式所開辟“文化營銷”之路，正將使之成為騎士品牌形象的重要組成部分，海馬騎士的品牌價(jià)值、品牌號(hào)召力也將由此提升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次開展“騎士之旅”直銷會(huì)能夠?qū)崿F(xiàn)全系熱銷的盛況，在得益于促銷回饋的同時(shí)，更與海馬汽車的品牌影響以及騎士本身的品牌魅力息息相關(guān)。
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