近日，殼牌喜力東莞首家愛車養(yǎng)護中心，由殼牌公司牽手民營老板，即將在東莞南城區(qū)永紅汽貿成立。業(yè)內人士評價，這家集產品、技術、服務和舒適環(huán)境為一體的汽車保養(yǎng)店的成立，意味著殼牌一個全新的精英汽車保養(yǎng)網絡以及一種全新的潤滑油營銷模式由此起步。如果把去年9月殼牌收購民營企業(yè)統(tǒng)一潤滑油當做殼牌在中國潤滑油市場的第一場精彩出擊，那么此次殼牌借力民營資本殺入高端汽車養(yǎng)護市場，則是殼牌在潤滑油市場網絡推廣上的又一次創(chuàng)新嘗試。
殼牌潤滑油大中華區(qū)B2C市場總監(jiān)陳熹表示，與以前殼牌在全國建立的上千家殼牌形象店不同，作為今年“百家精英店”的第一家，殼牌喜力愛車養(yǎng)護中心龍華店是一家致力于高端客戶的高規(guī)格的養(yǎng)護店，客戶在車輛檢修之余，可以在二樓貴賓室看電視、喝咖啡。無論是店的規(guī)模、布局、服務、技術都按照既定的高標準來做。
而更令眾多媒體大感興趣的，是這家殼牌養(yǎng)護店的經營模式。陳熹表示，殼牌并不是這家店的真正老板，不參與這家養(yǎng)護店的經營，但這也不是一家加盟店。殼牌是用該公司的理念來包裝這家店，為其提供一整套的解決方案。
殼牌中國集團大陸及香港地區(qū)潤滑油業(yè)務董事總經理沈堅稱，殼牌欲以龍華店為樣板店和示范店，在今年年底前建成80家養(yǎng)護中心，它們將不限于華南，華北、東南沿海等汽車保有量大的城市都在他們的目光之內。
“搶吃中高端潤滑油市場，殼牌不是第一家，嘉實多、美孚等都已有嘗試，但都運作得不是太好。”業(yè)內人士評價，殼牌龍華精英樣板店能否成功，關鍵是殼牌的標準化能否嚴格徹底地貫徹下去，這也正是殼牌借力民營布局潤滑油市場網絡的全新模式能否獲勝的關鍵。
