豪華車加緊布陣東莞

來源：廣州日報

   在離奔馳、寶馬、奧迪和凱迪拉克等豪華車品牌第一波布局不到兩年后，今年，豪華車再次掀起在莞建店熱潮。這波建店熱潮與東莞連續(xù)4年豪華車銷量不斷增加有莫大關系。

    今年底、明年初，雷克薩斯、奔馳、寶馬、進口德國大眾、斯巴魯專賣店將相繼在寮步國際汽車城開業(yè)。業(yè)界認為，熱銷的豪華車和東莞數(shù)以十萬計的富豪，是豪華車廠商熱衷在東莞不斷增加經(jīng)銷店的動力。

    一年近4000輛豪華車上牌

    今年以前，東莞已有寶馬、奔馳、奧迪、凱迪拉克、沃爾沃、進口大眾6個豪華汽車品牌。不過從建店和分布地點來看，寶馬、奔馳、沃爾沃、進口大眾位于莞太路段的南城區(qū)，只有奧迪和凱迪拉克位于寮步車市。豪車競逐東莞，是看中了東莞一年有近4000輛的豪華車上牌量。

    隨著去年東莞豪華車銷量接近3000輛后，廠商都看好了東莞豪華車市仍有巨大的挖掘空間。最引人關注的，無疑是雷克薩斯東莞經(jīng)銷店的建設，以及寶馬、奔馳東莞第二家經(jīng)銷店布局。

    5月16日，東莞雷克薩斯美東4S店在寮步國際汽車城奠基，店址位于原東部豐田越野場地上，鄰近新的東莞車管所。該店相關負責人向記者透露，這家雷克薩斯店完全按照豐田汽車的要求標準來建造，預計在今年底建成投入使用。其還向記者透露，該店整個投資將達到1.5億元，遠遠超過一般的4S店。

    上周，記者在寮步汽車城看到，寶馬汽車東莞第二家經(jīng)銷店宏寶車行已經(jīng)試業(yè)，奔馳、雷克薩斯和進口大眾店也都在建設之中，預計很快都會開業(yè)。

    除了以上品牌，一些在東莞車展上亮相的豪華車品牌也有意在東莞物色經(jīng)銷店。所有豪華車4S店一旦開業(yè)，寮步國際汽車城內(nèi)將形成一個進口豪華品牌聚集的地方。寶馬汽車東莞合寶車行負責人表示，豪華車在東莞每年都有20%左右的增長，現(xiàn)在寶馬、奔馳等都已相繼在國內(nèi)生產(chǎn)，眾多豪華車4S店入莞，主要是廠家平衡產(chǎn)能與產(chǎn)出的問題。

    車商多可更好服務本地客戶

    眾多豪華車經(jīng)銷店的投資客都來自廣州、深圳或者香港。一位不愿具名的東莞豪華車經(jīng)銷店董事表示，他在深圳了解到的情況是，10輛豪華車的購買者中有差不多3個是來自東莞的，在長安、清溪、鳳崗、塘廈一帶，許多富豪買車都愿意去較近的深圳。投資商們在東莞增加豪華車經(jīng)銷店，是為了有利于服務本地客戶，減少客戶外流。

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，此前豪華車多分布在城區(qū)附近，這主要滿足了城區(qū)及附近鎮(zhèn)區(qū)的高檔消費群體。隨著豪華車進駐寮步汽車城，一方面高檔品牌完成了東莞的基本布局，對消費者選車買車有了幫助；另一方面，因競爭的關系，東莞高檔車市場的價格讓利空間將會有所松動，價格自然會出現(xiàn)一定的降幅；此外，東莞消費者到深圳或者廣州買車，要上東莞牌比較麻煩，而如果東莞的車價、服務和深圳、廣州沒多大差別，許多消費者還是愿意在東莞購車的。(記者 薛偉)