愛，本身是種價(jià)值，此外，它還會(huì)創(chuàng)造價(jià)值——比如“愛心營銷”：擴(kuò)散著品牌影響力，同時(shí)也激發(fā)著更多的人獻(xiàn)身慈善事業(yè)。
河南，特別是鄭州，汽車生產(chǎn)和經(jīng)銷廠商眾多，如果也想實(shí)施“愛心營銷”，該怎么做呢？
一個(gè)故事
要助建希望小學(xué)
由于年久失修，南陽內(nèi)鄉(xiāng)七里坪小學(xué)的大部分教室都成了危房，不得不租用民房作為臨時(shí)教室，有的學(xué)生甚至露天上課。
河南威佳汽車集團(tuán)了解此事后，決定捐資助建七里坪威佳希望小學(xué)?！拔逡弧逼陂g，該希望小學(xué)竣工。之后，該汽車集團(tuán)1100多名員工，還自發(fā)捐助了22540元助學(xué)基金，資助貧困學(xué)生完成學(xué)業(yè)。威佳汽車集團(tuán)的客戶聞聽此訊，也積極參與資助。
“職工主動(dòng)捐助，是基于他們對公司的肯定和認(rèn)同，以及內(nèi)心歸宿感?！蓖?NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(4); id=clickeyekey4 onmouseover="kwE(event,4, this);" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" onclick="return kwC(event,4)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">汽車集團(tuán)負(fù)責(zé)人說，“20多個(gè)購買東風(fēng)日產(chǎn)的客戶帶著家人，和我們一道趕往現(xiàn)場，并捐了3000多元，這也體現(xiàn)了威佳魅力。”
一個(gè)趨勢
讓品牌深入人心
就在河南威佳汽車集團(tuán)助建希望小學(xué)前，吉利、上汽通用五菱等很多品牌都做過類似的舉動(dòng)。對于這種做法，營銷界人士稱其為“愛心營銷”。
所謂“愛心營銷”，也就是企業(yè)通過一系列愛心活動(dòng)，在公眾中樹立起健康、良好的形象，從而使其品牌深入民心。
近年來，河南推行“愛心營銷”的汽車企業(yè)越來越多：去年教師節(jié)，吉利河南中天汽車銷售服務(wù)有限公司給木扎嶺的龍五村小學(xué)捐助錢和學(xué)生用品；據(jù)河南裕華江南、鄭州豫北兩家經(jīng)銷商介紹，2006年起，上汽通用五菱慈善捐助“紅十字天使計(jì)劃”，建立希望小學(xué)，而“上汽通用五菱博愛基金”的一項(xiàng)用途是在河南武陟建立了博愛衛(wèi)生站；2004年，河南中植公司董事長在鄭州賣掉第一輛ＱＱ汽車時(shí)，把賣車款全部捐給了福利院。后來，他還為那里的孩子和老人購置了熱水器。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在，汽車行業(yè)選擇“愛心營銷”的經(jīng)銷商越來越多。他們中很多人愿意把這種方式繼續(xù)下去。
一個(gè)觀點(diǎn)
“愛心營銷”要有度
其實(shí)，很多跨國公司進(jìn)入中國市場時(shí)，都會(huì)先進(jìn)行大量的愛心營銷，樹立品牌形象，由此帶動(dòng)產(chǎn)品營銷。但在河南，和其他行業(yè)相比，車界“愛心營銷”做得并不多，影響力也不夠大。
“這主要是因?yàn)楹幽掀噺S商少，而經(jīng)銷商的利潤又比較薄，這就導(dǎo)致很少有做汽車的會(huì)捐助出幾千萬做慈善。但是，威佳、吉利等企業(yè)的行為是值得肯定的。像他們這樣進(jìn)行愛心營銷的企業(yè)都應(yīng)該得到社會(huì)的鼓勵(lì)?！焙幽馅A想力董事長王建新說，“像其他行業(yè)一樣，汽車行業(yè)在捐助的時(shí)候，追逐熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物時(shí)效果最好，比如小黃冠，以及目前的緬甸風(fēng)暴等。當(dāng)然，對于河南的汽車經(jīng)銷商來說，大規(guī)模的捐助不太可能，他們只要力所能及進(jìn)行一些愛心捐助活動(dòng)就可以了?！?/CLK>
雖然，“愛心營銷”對品牌推廣很有意義，但是也有誤區(qū)需要防備。長期從事營銷工作的李娜女士認(rèn)為，“愛心營銷”要有度，不要把公益當(dāng)成幌子，而最終淪為一種炒作，這樣反而傷害品牌。 (本文來源：人民網(wǎng)-市場報(bào) )
