隨著視頻類網(wǎng)站的日益紅火，人們突然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上的汽車廣告越來越多，形式也不一而足。馬自達2、本田思域、東風悅達起亞等汽車品牌紛紛試水網(wǎng)絡電視，在中國最大的網(wǎng)絡電視門戶悠視網(wǎng)（UUSee.com）上投放廣告；凱迪拉克、斯馬特美國公司等汽車品牌也正在通過網(wǎng)絡電視的手段吸引年輕消費者；寶馬、奧迪、梅賽德斯-奔馳、路虎等先后推出了網(wǎng)絡電視頻道。這些汽車品牌制造商一起投入網(wǎng)絡電視的世界，將之視為一種新的營銷選擇。汽車營銷終于站在了互聯(lián)網(wǎng)的起跳板上。
艾瑞市場咨詢根據(jù)Capgemini的一組數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為購車消費者獲取汽車信息最直接的渠道。在2006年，訪問廠商網(wǎng)站、第三方信息網(wǎng)站、銷售商網(wǎng)站獲取購車信息的人已經(jīng)分別達到49%、45%和43%，這些數(shù)字在2007年繼續(xù)增長，遠遠超過了平面媒體和電視等渠道。
為了更有效地把握市場行情以實現(xiàn)營銷目標，運用互聯(lián)網(wǎng)這個新興媒體就更為重要了。汽車營銷縱身一躍，適時而動。網(wǎng)絡電視凸顯營銷價值。
5年前，互聯(lián)網(wǎng)研究人員提出“為消費者提供具有交互式特點的新型傳媒手段，補充或取代傳統(tǒng)媒體的歷史機會就擺在我們面前?！蹦壳?，網(wǎng)絡電視的迅猛發(fā)展正在進一步驗證這個觀點。
網(wǎng)絡電視的興起，在為用戶帶來內(nèi)容豐富、更新及時、播放靈活的電視內(nèi)容的同時，更為廣告主帶來了一個形式更加多樣化、效果更為集中、定位更加精準的傳播平臺。
艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，中國網(wǎng)民的數(shù)量已達到2.1億人，其中網(wǎng)絡視頻用戶達到1.7億人，占全部網(wǎng)民總數(shù)的81%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的力量越來越大，作為新興媒體的網(wǎng)絡電視能轉(zhuǎn)換到的資源也越來越多。
可以預見，在互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的背景下，隨著網(wǎng)絡電視的傳播優(yōu)勢更加突出，會有更多的汽車企業(yè)重視網(wǎng)絡電視平臺，繼而掀起一股網(wǎng)絡電視平臺上的汽車營銷風暴。 (本文來源：人民網(wǎng)-市場報 )
