在競爭激烈的汽車市場，QQ品牌奇兵突出，借奧運(yùn)東風(fēng)推出充滿體育精神的“五環(huán)奪金”營銷活動(dòng)，受到消費(fèi)者的熱烈歡迎，創(chuàng)造了微車品牌體育營銷的經(jīng)典案例。
從5月開始，在國人萬眾期待奧運(yùn)氛圍中，奇瑞汽車特別推出了“五年輝煌路50萬感恩情”活動(dòng)，作為QQ用戶突破50萬，奇瑞對新老用戶的感恩回饋。
8月，奧運(yùn)會(huì)盛大開幕，“奪金”活動(dòng)也越演越烈，如火如荼，高潮迭起。為了進(jìn)一步回饋消費(fèi)者，奇瑞將活動(dòng)升級，同為大QQ品牌旗下的家庭微轎QQ6，也加入了“奪金”序列，購買QQ6家庭微轎的消費(fèi)者也可參與活動(dòng)，同樣可奪得最高金額達(dá)2800元的獎(jiǎng)勵(lì)。
“五環(huán)奪金”活動(dòng)不僅形式新穎，而且可讓讓顧客得到實(shí)惠的同時(shí)，感受到買車過程中的種種樂趣。更重要的是，消費(fèi)者參與其中，感受和奧運(yùn)息息相通，體驗(yàn)了重在參與的奧運(yùn)體育精神。
從QQ3到QQ6，奇瑞把“五環(huán)奪金”活動(dòng)逐漸推向高潮，在奧運(yùn)期間上演了一場“兄弟同競技”的汽車營銷好戲，不但點(diǎn)燃了消費(fèi)者的激情，還彰顯出奇瑞公司提升QQ大品牌的影響力，強(qiáng)調(diào)與客戶的溝通和交流從而提升品牌美譽(yù)度的戰(zhàn)略意圖。
借助奧運(yùn)的東風(fēng)，奇瑞的“五環(huán)奪金”營銷無疑獲得了成功。自活動(dòng)推出以后，就吸引了眾多的消費(fèi)者的積極的參與，很多準(zhǔn)車主也紛紛參與到投鏢奪金的活動(dòng)中，QQ3和QQ6銷量一路高歌，微車市場掀起了一股“淘金”熱潮。
雖然沒有大手筆的體育贊助，沒有大牌體育明星的加盟，但QQ3、QQ6兩兄弟聯(lián)手，以“五環(huán)奪金”這樣深受消費(fèi)者喜愛的營銷活動(dòng)，達(dá)到的與奧運(yùn)激情相呼應(yīng)的營銷經(jīng)典案例。
(本文來源：網(wǎng)易汽車頻道 ) 
