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隨著“金九銀十”的臨近，車市也即將進(jìn)入全面火爆的黃金期，從以往的情況來看，9月、10月歷來在車市全年的銷售中占據(jù)了極其重要的位置，銷量往往會出現(xiàn)一個爆炸性的增長。而今年截至8月底，東莞車市仍有不少商家未能完成上半年的預(yù)定任務(wù)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著奧運(yùn)會的結(jié)束，汽車市場會迎來一個銷售的小高潮。
市場：車行促銷響應(yīng)平淡
上周日，北京奧運(yùn)會勝利閉幕，中國代表團(tuán)收獲頗豐。記者了解到，與奧運(yùn)熱相反，奧運(yùn)會期間車行卻出現(xiàn)門庭冷落的景象，平日周末熱鬧銷售場景不再，在賣場內(nèi)無所事事的銷售人員眼光更多停留在展廳電視的奧運(yùn)直播節(jié)目上。
據(jù)記者走訪眾多商家了解到，由于缺乏響應(yīng)，多家車行原計(jì)劃在上個周末和近段時(shí)間舉行的各項(xiàng)試駕和自駕游活動都無奈取消。莞太路的一位商家坦言，大家都看奧運(yùn)了，店里的活動根本吸引不了客戶的關(guān)注。另外，臺風(fēng)“鸚鵡”使許多試駕活動和自駕活動都不得不臨時(shí)取消。
“最近車行也相應(yīng)推出了一些到店的促銷活動，但效果不佳?！庇袖N售人士如是告訴記者。據(jù)了解，借著奧運(yùn)機(jī)會促銷的商家并不少，但眾多商家的優(yōu)惠和主題促銷活動，并未能改變奧運(yùn)期間車市的門庭冷落局面，這使得不少商家放棄活動營銷，只能采取自然銷售。
同時(shí)，今年3-7月，汽車銷售出現(xiàn)了連跌現(xiàn)象。有車商估計(jì)，東莞至少有30%以上的車商，到目前為止仍未能完成原來廠家上半年的銷售任務(wù)。當(dāng)然，這也與去年股市樓市火爆，加上奧運(yùn)年等利好因素，廠家下達(dá)的任務(wù)普遍偏高有關(guān)。
經(jīng)銷商：年度任務(wù)壓力大
不少經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)表示，到了8月中旬仍未能完成銷售任務(wù)，要順利完成全年銷售任務(wù)，壓力非常大。據(jù)悉，由于銷量在不斷下滑，廠家不得不采取向4S店“壓貨”的方法，緩解自身庫存和資金壓力。東莞眾多商家紛紛表示，今年的存庫壓力特別大，銷量的下滑和廠家的壓貨，使絕大多數(shù)4S店均積壓了大量庫存。記者走訪市場了解到，加價(jià)銷售現(xiàn)象已經(jīng)一去不復(fù)返。
一家4S店負(fù)責(zé)人向記者透露，部分一線主流品牌目前在東莞的庫存量，就單個4S店來計(jì)算，普遍在100輛以上。一些經(jīng)銷商在聊天時(shí)都說：“今年形勢很不好，廠家任務(wù)定得很高，但銷量完全跟不上。就目前的情形來判斷，除非年底能夠出現(xiàn)一波較長的熱賣期，否則全年任務(wù)是不可能完成的?！?/P>
有關(guān)人士分析，今年經(jīng)濟(jì)形勢不怎么明朗，加上股市振蕩樓價(jià)不穩(wěn)，都影響著普通消費(fèi)者的購車計(jì)劃。
預(yù)測：價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⑸涎?/P>
上半年車市不景氣，9月份是否是車市拐點(diǎn)，對此車商都不敢輕言。“相對于虧本賣車來說，能否完成銷售任務(wù)，順利拿到年終返利對經(jīng)銷商而言更為重要?！卞疾狡嚦且唤?jīng)銷商直言稱，今年的車市就看9月份，“金九”車市的啟動與價(jià)格有直接關(guān)系。
《反壟斷法》出來后，經(jīng)銷商的價(jià)格運(yùn)作空間更大。目前，不少品牌在降價(jià)上已經(jīng)蠢蠢欲動。一汽大眾的寶來官方指導(dǎo)價(jià)降低1.2萬元，邁騰實(shí)施2萬元的價(jià)格促銷，凱美瑞借著《反壟斷法》出臺，也有大幅優(yōu)惠。而在9月1日執(zhí)行新消費(fèi)稅前，還有東莞商家推出了購原裝進(jìn)口Jeep指揮官或大切諾基，優(yōu)惠現(xiàn)金2萬元及過萬元的精品加裝，這些都在顯示車價(jià)趨減的趨勢。
業(yè)內(nèi)人士就此認(rèn)為，目前車市已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整階段。如果上半年車價(jià)還能保持相對穩(wěn)定，進(jìn)入下半年，車市價(jià)格戰(zhàn)看來很難避免。
