雙標(biāo)運(yùn)行F6為先比亞迪吹響進(jìn)軍中高端市場(chǎng)號(hào)角

記者近日從東莞和盛佳比亞迪汽車(chē)獲悉，比亞迪汽車(chē)全新的標(biāo)識(shí)將在下月中旬正式開(kāi)始啟用，而首先掛上比亞迪新標(biāo)的將是比亞迪潛心5年，耗資12億打造的中高級(jí)車(chē)F6。
與一般換標(biāo)企業(yè)不同的是，在F6掛上新標(biāo)之后，比亞迪汽車(chē)還將在F3系列產(chǎn)品上沿用原有標(biāo)識(shí)，據(jù)了解，在一段時(shí)間之內(nèi)，“雙標(biāo)”并軌運(yùn)行依然是比亞迪的整體戰(zhàn)略。
相比之前藍(lán)白相間，神似寶馬標(biāo)識(shí)的舊標(biāo)識(shí)，比亞迪新標(biāo)徹底改變了原有的立意。整體圖案改為橢圓形狀，整體的主題色改為紅色，強(qiáng)化了BYD的品牌定義。

(備注:雙標(biāo)對(duì)比)

向上突破  決戰(zhàn)中高級(jí)車(chē)市

據(jù)比亞迪高層人士透露，11月中下旬即將上市的F6將首次使用比亞迪新標(biāo)，但市場(chǎng)保有量已經(jīng)接近18萬(wàn)量的F3系列車(chē)型，還將繼續(xù)使用原有的藍(lán)白相間標(biāo)志。而在F6上掛上新標(biāo)，在外界看來(lái)，比亞迪進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心已經(jīng)是毅然決然。
目前，國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。作為國(guó)內(nèi)首款中高級(jí)轎車(chē)，半年前剛亮相的F6曾被外界稱(chēng)為“中國(guó)凱美瑞”，隨著掛新標(biāo)識(shí)的F6的上市，中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。
F3的成功無(wú)疑讓比亞迪進(jìn)軍中高級(jí)市場(chǎng)有底氣，加上F6貌似凱美瑞討人喜歡的外觀，給了比亞迪汽車(chē)向上突破的可能。
對(duì)于比亞迪F6所采用的新標(biāo)，業(yè)內(nèi)人士分析，車(chē)標(biāo)的變化與企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整密切相關(guān)。如果要進(jìn)軍新的產(chǎn)品領(lǐng)域，或者要研發(fā)更高檔次的產(chǎn)品，汽車(chē)企業(yè)通常會(huì)選擇更換車(chē)標(biāo)。如果不更換車(chē)標(biāo)，新產(chǎn)品就難以擺脫該企業(yè)此前的產(chǎn)品形象和檔次，很容易影響消費(fèi)者的認(rèn)知和市場(chǎng)銷(xiāo)售。

雙標(biāo)運(yùn)行  凸顯國(guó)際化戰(zhàn)略

比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理夏治冰表示，從F6開(kāi)始，比亞迪之后的后續(xù)車(chē)型將全部使用新的車(chē)標(biāo)，此舉也表明了比亞迪開(kāi)始全面提速，向海外市場(chǎng)發(fā)力，并為了下一步攻占國(guó)際市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。
事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)汽車(chē)企業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念老化，以圖解式為主，往往過(guò)于強(qiáng)調(diào)企業(yè)的名稱(chēng)、個(gè)性特征，與消費(fèi)者的距離較遠(yuǎn)。要想進(jìn)一步搶灘海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)車(chē)企必須樹(shù)立國(guó)際化的品牌形象，體現(xiàn)簡(jiǎn)單、親和、時(shí)代感強(qiáng)的國(guó)際潮流。當(dāng)然，如果規(guī)避海外市場(chǎng)的相關(guān)限制，也是汽車(chē)企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)需要面對(duì)的問(wèn)題。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)汽車(chē)專(zhuān)家認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)自主品牌汽車(chē)的品牌意識(shí)正逐步加強(qiáng)，隨著產(chǎn)品定位和產(chǎn)品策略的逐步明晰，換標(biāo)或者雙標(biāo)識(shí)運(yùn)行將是其開(kāi)拓市場(chǎng)的重要舉措。