雙標運行F6為先比亞迪吹響進軍中高端市場號角

記者近日從東莞和盛佳比亞迪汽車獲悉，比亞迪汽車全新的標識將在下月中旬正式開始啟用，而首先掛上比亞迪新標的將是比亞迪潛心5年，耗資12億打造的中高級車F6。
與一般換標企業(yè)不同的是，在F6掛上新標之后，比亞迪汽車還將在F3系列產品上沿用原有標識，據了解，在一段時間之內，“雙標”并軌運行依然是比亞迪的整體戰(zhàn)略。
相比之前藍白相間，神似寶馬標識的舊標識，比亞迪新標徹底改變了原有的立意。整體圖案改為橢圓形狀，整體的主題色改為紅色，強化了BYD的品牌定義。

(備注:雙標對比)

向上突破  決戰(zhàn)中高級車市

據比亞迪高層人士透露，11月中下旬即將上市的F6將首次使用比亞迪新標，但市場保有量已經接近18萬量的F3系列車型，還將繼續(xù)使用原有的藍白相間標志。而在F6上掛上新標，在外界看來，比亞迪進軍高端市場的決心已經是毅然決然。
目前，國內中高級車市場競爭日趨激烈。作為國內首款中高級轎車，半年前剛亮相的F6曾被外界稱為“中國凱美瑞”，隨著掛新標識的F6的上市，中高級車市場競爭將更激烈。
F3的成功無疑讓比亞迪進軍中高級市場有底氣，加上F6貌似凱美瑞討人喜歡的外觀，給了比亞迪汽車向上突破的可能。
對于比亞迪F6所采用的新標，業(yè)內人士分析，車標的變化與企業(yè)戰(zhàn)略的重大調整密切相關。如果要進軍新的產品領域，或者要研發(fā)更高檔次的產品，汽車企業(yè)通常會選擇更換車標。如果不更換車標，新產品就難以擺脫該企業(yè)此前的產品形象和檔次，很容易影響消費者的認知和市場銷售。

雙標運行  凸顯國際化戰(zhàn)略

比亞迪汽車銷售有限公司總經理夏治冰表示，從F6開始，比亞迪之后的后續(xù)車型將全部使用新的車標，此舉也表明了比亞迪開始全面提速，向海外市場發(fā)力，并為了下一步攻占國際市場做好準備。
事實上，目前國內大多數汽車企業(yè)的標識設計理念老化，以圖解式為主，往往過于強調企業(yè)的名稱、個性特征，與消費者的距離較遠。要想進一步搶灘海外市場，國內車企必須樹立國際化的品牌形象，體現(xiàn)簡單、親和、時代感強的國際潮流。當然，如果規(guī)避海外市場的相關限制，也是汽車企業(yè)進軍海外市場需要面對的問題。
對此，業(yè)內汽車專家認為，經過多年發(fā)展，國內自主品牌汽車的品牌意識正逐步加強，隨著產品定位和產品策略的逐步明晰，換標或者雙標識運行將是其開拓市場的重要舉措。