黃金周過(guò)后車市后繼乏力?

“沒(méi)想到淡季來(lái)得這么快，黃金周期間大家車都賣(mài)得風(fēng)生水起，但只幾天之隔，現(xiàn)在到車行內(nèi)看車的人都寥寥無(wú)幾?！弊蛱?，記者在莞太路上一家車行采訪時(shí)，一名銷售員告訴記者。十一期間她一人就賣(mài)了5輛車，但過(guò)去的一個(gè)星期，她才賣(mài)出一輛車，還是熟人介紹的。
　傳統(tǒng)的“金九銀十”表現(xiàn)并不如意。特別是“銀十”，國(guó)慶過(guò)后不到一個(gè)星期，汽車銷量就銳減。不少人士懷疑，這到底是消費(fèi)透支后的結(jié)果，還是東莞車市已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)期，或者是處于等待期呢？雖然車市表現(xiàn)不好，但車商在營(yíng)銷活動(dòng)方面似乎更為賣(mài)力。上周三4家汽車商家相繼舉行試車試駕活動(dòng)，就是希望打造車市淡季不淡的效果來(lái)。
　　“金九”平淡黃金周不錯(cuò)
　受到東莞禁摩限摩政策提前釋放了部分汽車購(gòu)買(mǎi)者的影響，傳統(tǒng)銷售旺季的“金九”月份在銷量上表現(xiàn)平平，東莞9月份的銷量還不到8月份的一半。東莞市車管所統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，9月份東莞汽車上牌量?jī)H為6779輛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于8月份的14922輛。
　“金九”表現(xiàn)平淡，但國(guó)慶黃金周7天的銷量卻不錯(cuò)。記者了解到，被普遍看好的9月，東莞汽車市場(chǎng)相對(duì)8月卻出現(xiàn)大幅度下滑，“金九”效應(yīng)基本未顯現(xiàn)出來(lái)。
　而到了十一黃金周期間，因?yàn)椤跋弈Α币l(fā)的潛在汽車消費(fèi)能力得到了完全釋放，各品牌的汽車銷量也有了很大的提升。據(jù)了解，僅在東莞車展，各品牌車商就收獲訂單合計(jì)800多輛，收獲頗豐。黃金周短短1個(gè)星期，東莞東神銷售東風(fēng)日產(chǎn)轎車617輛，其中在會(huì)展中心車展現(xiàn)場(chǎng)銷售69輛，體育館車展銷售26輛；東莞興龍車行也有50多輛的銷量，海馬東莞三益、東達(dá)車行，在一個(gè)星期內(nèi)均有40多輛的銷量；東莞合寶車行更是在一個(gè)黃金周期間，就有52輛的售車記錄，讓許多豪華車品牌艷羨不已。
　“金九”失色，“銀十”開(kāi)局良好，整個(gè)月的銷量未必很高。許多商家都這樣不樂(lè)觀地認(rèn)為。業(yè)界分析，新車上牌量中很大部分是價(jià)格在15萬(wàn)元以下甚至是價(jià)格在10萬(wàn)元以下的經(jīng)濟(jì)型車型?！敖Α鼻跋M(fèi)者消費(fèi)能力基本被釋放，經(jīng)過(guò)十一的消耗，預(yù)計(jì)10月中下旬都將處于一個(gè)相對(duì)淡季的狀態(tài)，商家也對(duì)銷量不抱太大希望。
　　試駕與新車挽“銀十”銷售
　“金九不旺，銀十開(kāi)局良好”，這是多數(shù)商家對(duì)今年?yáng)|莞車市的評(píng)價(jià)。9月份較為平淡的銷售業(yè)績(jī)讓不少車商始料未及，“銀十”也只火了黃金周一個(gè)星期。在過(guò)去的一周，記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)車行的汽車銷量都不是太好。而就在此時(shí)，車行針對(duì)性地推出試車試駕和新車上市活動(dòng)，希望可挽回10月汽車銷售的頹勢(shì)。
　13日、14日，奔馳汽車東莞仁孚溢華車行在厚街廣東國(guó)際會(huì)展中心舉行的“奔馳E級(jí)轎車”試駕活動(dòng)。
　試駕搞活車行內(nèi)人氣，新車上市、交車活動(dòng)也是淡季營(yíng)銷的手段。上周末，東莞首位新標(biāo)致307車主在東莞駿標(biāo)車行誕生。而本月來(lái)上市的新陸風(fēng)X9、第三代蒙迪歐等車型，都是刺激“喜新厭舊”車主神經(jīng)的方式。
　業(yè)界人士認(rèn)為，9月銷量不到8月的一半，此前樂(lè)觀估計(jì)的10月份東莞新車銷量可上萬(wàn)輛的預(yù)計(jì)也很難實(shí)現(xiàn)。專家認(rèn)為，從10月中下旬開(kāi)始，東莞車市可能又將進(jìn)入一個(gè)長(zhǎng)達(dá)至少一個(gè)月的銷售淡季。到12月前后，經(jīng)銷商為了沖量，有大幅降價(jià)出現(xiàn)可能才會(huì)再次激起消費(fèi)者的購(gòu)車熱情。
     (來(lái)源: 廣州日?qǐng)?bào) 記者: 周春生、薛偉)