5月主旋律捐款與奧運(yùn)會(huì)東莞車市進(jìn)入調(diào)整期

東莞車市在5月初迎來(lái)開門紅后，結(jié)果在月中遇上四川大地震，使得本來(lái)車商極為期待的“5月銷售旺季”，變成了銷售極為慘淡的月份。記者從東莞多家汽車經(jīng)銷商了解到，從5月中旬到現(xiàn)在，銷量只有平時(shí)的50%左右。即使加上“五一”假期的汽車銷量，也比不上銷售不佳的4月份，更不用和去年同期相比。
　東莞車市5月遭遇冰火兩重天。5月前期受五一假期和母親節(jié)的拉動(dòng)，汽車銷售逐漸走出4月份的冷清而走旺；但5·12四川大地震后，車市銷售非常冷清。19、20、21目三天國(guó)家哀悼日期間，許多車行基本處于停市階段。商家認(rèn)為，四川大地震讓人們把更多的目光集中到災(zāi)區(qū)和向?yàn)?zāi)區(qū)捐款的方面，汽車消費(fèi)在短期內(nèi)受到較大影響屬于正常。相信地震的影響逐漸減弱后，更多新車上市，車市有望在5月底逐漸回暖。
　　車市上旬火爆中下旬冷清
　“誰(shuí)也不會(huì)想到5月的車市會(huì)出現(xiàn)如此戲劇性的變化，上旬銷售火爆，中下旬的車市冷清，感覺比3月初的車市還差勁?！睎|莞南城汽貿(mào)一條街一家車行銷售經(jīng)理告訴記者。
　該負(fù)責(zé)人介紹，五一3天假期他們賣車30多輛，讓飽受4月銷售困難的銷售員感到旺季即將來(lái)臨了?？上Ш镁安怀?，5·12地震也影響到車市的銷售。從地震發(fā)生當(dāng)天到上周末近半個(gè)月，汽車才銷售了20輛車，總數(shù)不足五一3天假期。
　其實(shí)遭遇汽車銷售“先熱后冷”的還有許多汽車經(jīng)銷商。在寮步國(guó)際汽車城，記者從東莞星高達(dá)、匯天源等車行了解到，下半月汽車銷售量下滑厲害，特別是地震過(guò)后的一個(gè)星期，到店的消費(fèi)者都很少。而人氣稍微旺一些的，是車行電話邀請(qǐng)車主為災(zāi)區(qū)捐款。東莞龍華豐田、合信車行、南城豐田等都通過(guò)不同方式給災(zāi)區(qū)捐款，同時(shí)也拉動(dòng)了到店的人氣。
　“可以預(yù)見，5月份汽車銷量不會(huì)很大。前期汽車商家對(duì)車市充滿期待，但隨著不可預(yù)測(cè)因素的影響，許多車行都在期待6月份車市能否回暖?！睎|莞興隆車行有關(guān)人士告訴記者。
　　汽車供應(yīng)沒(méi)受地震影響
　地震有沒(méi)有影響汽車供應(yīng)呢？記者從商家了解到，雖然一汽大眾、一汽豐田、長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安鈴木等多家汽車制造企業(yè)在四川地區(qū)有建廠，但并沒(méi)有車企受地震災(zāi)害而影響生產(chǎn)，對(duì)供應(yīng)廣東地區(qū)的汽車也沒(méi)有受到影響。四川一汽豐田在四川地震后曾暫停運(yùn)營(yíng)一天。但據(jù)記者了解，四川一汽豐田年生產(chǎn)1.2萬(wàn)輛汽車，約占2008年在華銷量目標(biāo)70萬(wàn)輛的1.7％，且四川一汽豐田生產(chǎn)的主要是一汽豐田的SUV車型，因而對(duì)銷售影響并不大。 
　記者了解到，不少商家準(zhǔn)備在5月份舉行的新車上市活動(dòng)和新店開業(yè)計(jì)劃，隨著地震的影響而不得不延后舉行。汽車經(jīng)銷店也隨即通過(guò)義賣、義捐等活動(dòng)，共同艱難度過(guò)充滿跌宕的5月。
　　捐款和奧運(yùn)會(huì)成本月主旋律
　5·12四川大地震發(fā)生后，東莞汽車界也迅速行動(dòng)起來(lái)。在過(guò)去的10多天里，東莞汽車商家共向?yàn)?zāi)區(qū)捐款超過(guò)100多萬(wàn)元，許多車行董事長(zhǎng)、總經(jīng)理帶頭捐款，再發(fā)動(dòng)員工、車主捐款。
　記者了解到，東莞永佳車行5月18日發(fā)動(dòng)“為生命祈禱”大型賑災(zāi)活動(dòng)，永佳豐田公司一次性捐款10萬(wàn)元，公司所有員工捐款20478元。同時(shí)還向市民承諾，從即日起到5月31日在永佳購(gòu)車，每賣出一輛車以客戶名義向?yàn)?zāi)區(qū)捐款500元。
　此外，東莞龍華豐田、龍成本田、龍達(dá)車行聯(lián)合舉行了“情系汶川-賑災(zāi)義賣會(huì)”， 當(dāng)天義賣現(xiàn)金74706元，這批款直接寄到中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)，同時(shí)承諾從即日起到5月31日，凡在龍華豐田訂車的車主，都以車主的名義從訂車款中拿出100元捐贈(zèng)給災(zāi)區(qū)，在龍華豐田維修保養(yǎng)的車主，都以車主的名義從結(jié)算款中拿出5元捐贈(zèng)給災(zāi)區(qū)。廣州本田東莞9家店捐款近40萬(wàn)元。
　本月初，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f到廣東省境內(nèi)，吸引眾多汽車商家也加入到了這一行列。不少商家借助奧運(yùn)會(huì)，特別是大眾品牌汽車商家，都借助奧運(yùn)會(huì)在東莞頻頻進(jìn)行“五環(huán)營(yíng)銷”。上海大眾、一汽大眾、進(jìn)口大眾等北京奧運(yùn)汽車贊助商，則選擇了人們所關(guān)注的奧運(yùn)火炬，來(lái)吸引市民和消費(fèi)者關(guān)注。上周日，東莞鴻燕車行舉行了別開生面的“火炬?zhèn)鬟f”活動(dòng)。該車行邀請(qǐng)車主到店內(nèi)，親手感受模擬火炬?zhèn)鬟f的快樂(lè)。同時(shí)還拍賣了帕薩特領(lǐng)馭和途安兩輛車，并將部分款項(xiàng)捐給災(zāi)區(qū)。此外，進(jìn)口大眾東莞華熙車行日前在東莞舉行了奧運(yùn)火炬接力車甲殼蟲的巡游活動(dòng)。8輛經(jīng)過(guò)彩繪后的甲殼蟲無(wú)論是展出還是路上巡游，都吸引了無(wú)數(shù)市民的眼球。而一汽大眾東莞經(jīng)銷商對(duì)邁騰2.0T上市，也打出奧運(yùn)牌來(lái)，讓車市出現(xiàn)了近半個(gè)月來(lái)少有的亮色。
 　　車市進(jìn)入緩慢調(diào)整期 
 如股市一樣讓人意外，本來(lái)期望的車市紅5月，結(jié)果卻成了銷售慘淡的5月。如果拋開四川大地震造成的負(fù)面影響不說(shuō)，從今年以來(lái)車市總體走勢(shì)來(lái)看，5月車市銷量不佳，是因?yàn)檫€處于車市調(diào)整期。意外的地震對(duì)車市有些影響，但想買車的消費(fèi)者，只是把這個(gè)計(jì)劃推后了一些。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，車市的調(diào)整期或許還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。
　單從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，年后東莞各主要汽車經(jīng)銷商的銷量并沒(méi)有減少多少，主要是增加了經(jīng)銷店，分?jǐn)偭虽N量。另外，各經(jīng)銷店實(shí)際銷售數(shù)量減少，與東莞部分企業(yè)外遷、成本增加等外在因素有關(guān)。4月下旬車市其實(shí)已經(jīng)走出了冷清局面，至5月上旬，東莞車市基本上恢復(fù)到有去年同期的八九成水平。從商家和消費(fèi)者兩個(gè)角度來(lái)看，車市銷量增速放緩，部分月份有下滑，但車市總體會(huì)比較緩慢增長(zhǎng)，增速?zèng)]有往年那么快。
　東莞車市在連續(xù)五六年的快速增長(zhǎng)后，遇到全國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的調(diào)整和東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)小環(huán)境的調(diào)整，車市短期有所波動(dòng)屬于正常。由于商家對(duì)東莞市場(chǎng)期望過(guò)高，短暫的銷售不佳，造成部分商家認(rèn)為東莞車市正呈下降趨勢(shì)。記者了解到，近期汽車廠家對(duì)一些車型批發(fā)價(jià)拉大降幅，這說(shuō)明汽車廠商已經(jīng)無(wú)法再繼續(xù)對(duì)經(jīng)銷商壓貨，這也是三四乃至5月份車市的現(xiàn)狀。東莞車市在經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)之后，車市進(jìn)入調(diào)整已不可避免。隨著更多汽車經(jīng)銷商落戶東莞，這一競(jìng)爭(zhēng)壓力將持續(xù)。
　對(duì)于商家一直尋找車市的拐點(diǎn)何時(shí)到來(lái)，不少業(yè)界人士分析，其實(shí)最高的拐點(diǎn)可能就是2007年。如果要尋找一個(gè)最高點(diǎn)，也許是2008年1月份，東莞汽車銷量當(dāng)月達(dá)到15000多輛，自此以后，車市開始走低并不斷波動(dòng)。從前幾個(gè)月的汽車銷售數(shù)據(jù)可以判斷，正常來(lái)說(shuō)，五六七月份，東莞的汽車銷量應(yīng)該介于8000至10000輛之間。隨著新車上市和更多老款車降價(jià)，未來(lái)車市會(huì)在調(diào)整中逐漸走暖。
   （來(lái)源廣州日?qǐng)?bào)  記者：薛偉）