日前，有媒體披露， 大眾 中國(guó)總裁范安德公開(kāi)表示：大眾將在華南建廠，并將在下月舉行的北京車(chē)展上正式宣布在粵建廠一事。
昨日，記者從廣東省有關(guān)部門(mén)獲悉，關(guān)于 一汽大眾 在廣東建廠的事情實(shí)際上還沒(méi)最后確定，該人士表示，“這個(gè)項(xiàng)目實(shí)際上還在談判階段，許多細(xì)節(jié)有待敲定，大眾方面也未召開(kāi)董事會(huì)最后拍板?！?/p>
記者核實(shí)發(fā)現(xiàn)，可能即將在廣東設(shè)廠的，并不是大眾兩個(gè)合資公司(一汽大眾、 上海大眾 )，而只是一汽大眾。
知情人士透露，該計(jì)劃半年前已開(kāi)始啟動(dòng)，先是由麥肯錫國(guó)際咨詢(xún)公司做前期評(píng)估。今年2月，大眾一行40多人來(lái)到廣東進(jìn)行可行性報(bào)告調(diào)研。
計(jì)劃中的新工廠將有60萬(wàn)輛產(chǎn)能，分為兩期投入，第一期為30萬(wàn)輛，將主要生產(chǎn)中高端車(chē)型。
-新聞分析
大眾廣東建廠要過(guò)幾道坎？
分析人士認(rèn)為，大眾布局華南，設(shè)廠非廣東無(wú)疑。若一汽大眾最終將第五工廠落子廣東，廣東將迎來(lái)又一重大外商投資項(xiàng)目。
產(chǎn)品目錄問(wèn)題如何解決？
據(jù)透露，目前一汽大眾在廣東建廠的主要瓶頸在于汽車(chē)產(chǎn)品目錄。由于此目錄目前國(guó)家已不再增加。而根據(jù)國(guó)家投資擴(kuò)產(chǎn)須先兼并重組的政策，一汽大眾需要通過(guò)“借殼”才能解決在廣東設(shè)廠問(wèn)題。
據(jù)了解，目前廣東的“殼”資源包括佛山福迪、廣州寶龍、東莞汽車(chē)工業(yè)園、湛江三星和原一汽順德汽車(chē)廠，這就包括了廣州增城、佛山順德、東莞、湛江等地。消息人士透露，“雖然最后選址還沒(méi)定，但目前看來(lái)，增城最有希望，大眾正在與原廠股東商討股權(quán)問(wèn)題?！?/p>
有汽車(chē)資深人士表示，以大眾在中國(guó)的強(qiáng)大背景，借殼不是問(wèn)題。記者了解到，一汽大眾公司總經(jīng)理安鐵成在2月的調(diào)研中，就曾乘坐直升機(jī)到省內(nèi)數(shù)個(gè)選址實(shí)地考察。不僅如此，今年全國(guó) 兩會(huì) 后，就在本周，由一汽大眾十多位中層組成的考察團(tuán)也正在廣東考察。
日系車(chē)天下，怎么顛覆市場(chǎng)？
大眾作為最早進(jìn)入中國(guó)的汽車(chē)廠商，南北兩個(gè)大眾的經(jīng)典車(chē)型影響了整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)半壁江山。目前，大眾在上海、長(zhǎng)春、成都、南京均設(shè) 有工廠，但全國(guó)銷(xiāo)量達(dá)30%的華南卻沒(méi)有工廠。日系汽車(chē)在華南市場(chǎng)的崛起和強(qiáng)勢(shì)(日系車(chē)在廣東的占有率高達(dá)70%以上)，使大眾對(duì)華南市場(chǎng)始終不得其門(mén)而 入。
事實(shí)上，作為增長(zhǎng)最快最有活力的區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)，華南市場(chǎng)的缺失對(duì)大眾繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額以及大眾中國(guó)的未來(lái)是不可想象的。在這樣的背景下，大眾一直“伺機(jī)”對(duì)華南市場(chǎng)進(jìn)行“顛覆”。
進(jìn)軍華南真能完善戰(zhàn)略布局？
大眾中國(guó)負(fù)責(zé)市場(chǎng)的副總裁蘇偉銘此前曾透露，到2012年，華南的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)率目標(biāo)將在12%—15%之間，區(qū)域市場(chǎng)占有率提升到20%。即便按照保守增長(zhǎng)率計(jì)算，2012年華南市場(chǎng)的銷(xiāo)量也將在目前基礎(chǔ)上翻番甚至是翻兩番。
事實(shí)上，一汽大眾在廣東建廠，不僅可以進(jìn)軍垂涎已久的華南市場(chǎng)，在整個(gè)大眾的戰(zhàn)略布局上，也形成了北中南一條線，從某種意義上這種布局將更加完整。
不僅如此，在廣東設(shè)廠對(duì)國(guó)內(nèi)所有合資汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極佳的成長(zhǎng)平臺(tái)。從這個(gè)意義上說(shuō)，廣東設(shè)廠對(duì)一汽大眾來(lái)說(shuō)，代表的遠(yuǎn)不止華南市場(chǎng)這么簡(jiǎn)單?！皬V東汽車(chē)廠商良好的成長(zhǎng)性，讓汽車(chē)大佬們看到了中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)?！逼?chē)業(yè)分析師鐘師說(shuō)。
-新聞背景
大眾的南中國(guó)戰(zhàn)略
2009年11月，大眾中國(guó)宣布了“2018華南戰(zhàn)略”，提出“至2018年，大眾汽車(chē)在中國(guó)南方市場(chǎng)(主要針對(duì)浙江、江西、福建、廣東、廣西、海南等 南方六省及自治區(qū))的年銷(xiāo)量將從目前的15萬(wàn)輛提升至50萬(wàn)輛，同時(shí)將南方市場(chǎng)的占有率從2008年的12%提升至大眾品牌在全國(guó)的平均水平。”
配合這一戰(zhàn)略的實(shí)施，今年1月，大眾汽車(chē)發(fā)布公告，詳述了公司未來(lái)三年(2009—2011年)的計(jì)劃：大眾將為南京和成都的新工廠擴(kuò)產(chǎn)及產(chǎn)品更新?lián)Q代 投入40億歐元，同時(shí)將推出20款全新或改款車(chē)型?！霸鹊挠?jì)劃是投資40億歐元，現(xiàn)在我認(rèn)為投資規(guī)模還要更大”，范安德表示。
大眾中國(guó)總裁范安德此前還特別提到華南市場(chǎng)的吸引力。他說(shuō)，未來(lái)2009年和2010年兩年加起來(lái)大眾將有10款產(chǎn)品面市，包括 高爾夫 (圖庫(kù) 論壇) (配置 圖庫(kù) 口碑 論壇)GTI、大眾CC等個(gè)性化車(chē)型。“這些會(huì)給大眾汽車(chē)品牌帶來(lái)更多的活力和激情，尤其對(duì)華南消費(fèi)者，更是極富吸引力的?！?/p>
北京新華信調(diào)查咨詢(xún)公司汽車(chē)產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)總監(jiān)郎學(xué)紅表示，按照大眾中國(guó)的最終目標(biāo)，南中國(guó)戰(zhàn)略的節(jié)點(diǎn)不僅是在2018年，而是更長(zhǎng)遠(yuǎn)地?cái)U(kuò)大其在中國(guó)的市場(chǎng)份額。
郎學(xué)紅表示，大眾近兩年來(lái)銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)，在華南設(shè)廠更多地顯示了大眾對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的看好。
