馬6降價(jià)波及A級(jí)車(chē)中端 首個(gè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌的跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)

　  一般認(rèn)為，B級(jí)車(chē)降價(jià)，A級(jí)車(chē)的的高端車(chē)型將受到打壓。而2010年B級(jí)車(chē)降價(jià)潮的“禍?zhǔn)住瘪R自達(dá)6，不再滿足對(duì)中級(jí)車(chē)的高配車(chē)型的打壓，而更掀起了對(duì)A級(jí)車(chē)中端，即14萬(wàn)-15萬(wàn)元主流款型的爭(zhēng)奪。

　　2008年起，馬6就憑借上市5-6年的成本積淀，在性?xún)r(jià)比上大做文章?！?5萬(wàn)-20萬(wàn)元最佳車(chē)型”，讓馬6搶了A級(jí)車(chē)高配車(chē)型的飯碗，馬6銷(xiāo)售直線上升，業(yè)績(jī)最佳月份銷(xiāo)量上萬(wàn)。不過(guò)，對(duì)于A級(jí)車(chē)型來(lái)說(shuō)，15萬(wàn)-20萬(wàn)是個(gè)夾縫地帶，不是A級(jí)車(chē)的主要陣地。A級(jí)車(chē)的主要陣地，是10萬(wàn)-15萬(wàn)元的區(qū)間。

　　這次降價(jià)，馬6實(shí)現(xiàn)了影響A級(jí)車(chē)高端向中端的跳躍。目前，14萬(wàn)-15萬(wàn)元集中A級(jí)車(chē)最有實(shí)力的中高端車(chē)型：卡羅拉、思域、速騰、軒逸、科魯滋、?？怂埂?07……據(jù)一汽馬自達(dá)的說(shuō)法，是以B級(jí)車(chē)的裝備、A級(jí)車(chē)的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

　　過(guò)去的5年，都是依靠新車(chē)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在2008年底，許多中高級(jí)車(chē)實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代，馬6也于2009年實(shí)現(xiàn)了二代馬6睿翼的上市。但是，被升級(jí)的原有代型，基本上都在市場(chǎng)消失了，進(jìn)行了停產(chǎn)處理。而一汽馬自達(dá)考慮到在A級(jí)車(chē)領(lǐng)域產(chǎn)品的缺失，就保留了一代馬6以用在A級(jí)車(chē)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)，算是一汽馬自達(dá)的藍(lán)海戰(zhàn)略。

　　10萬(wàn)-15萬(wàn)元，是目前銷(xiāo)量最大的乘用車(chē)市場(chǎng)。馬6的價(jià)格策略，打破了中國(guó)車(chē)市加價(jià)排隊(duì)的沉寂，把價(jià)格和性?xún)r(jià)比的斗爭(zhēng)重新引入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，自5月7日北京廣州的經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)3萬(wàn)元，殺進(jìn)14萬(wàn)元的區(qū)間，全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商幾乎都開(kāi)始動(dòng)價(jià)格了。目前，重慶也有部分車(chē)型降到 14萬(wàn)多元。

　　有消息稱(chēng)，為了實(shí)現(xiàn)大規(guī)模降價(jià)，一汽馬自達(dá)改變了過(guò)去的商務(wù)政策，提高經(jīng)銷(xiāo)商的返利，并對(duì)1-4月份已銷(xiāo)售的2.3萬(wàn)多輛，同時(shí)進(jìn)行返利補(bǔ)償，總額達(dá)1.5億元。

　　目前，國(guó)內(nèi)的自主品牌基本的手段就是跨領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，靠性?xún)r(jià)比獲勝。而合資企業(yè)的車(chē)型，沒(méi)有跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的車(chē)型。馬6憑借7年的積累，在成本上的優(yōu)勢(shì)，第一個(gè)在國(guó)際品牌中實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。A級(jí)車(chē)中高端車(chē)型的苦日子，或許，只是個(gè)開(kāi)始。


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