沃爾沃覬覦國內豪車20%份額

    在吉利并購沃爾沃一周年之際，已完全獨立運營的沃爾沃汽車公司昨日發(fā)布了全新的中國品牌戰(zhàn)略。

　　沃爾沃汽車公司全球高級副總裁兼中國區(qū)董事長沈暉在發(fā)布會上表示，今年是沃爾沃汽車“放虎歸山”的起步之年，沃爾沃將“以人為尊”，重振品牌，力爭2015年達到國內20萬輛銷量和20%中國豪華車市場份額的目標。

　　沃爾沃中國銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官施瑞翔透露，目前沃爾沃在國內豪車市場份額是4.3%，為爭取市場份額，沃爾沃將采取激進的新產(chǎn)品策略，爭取每年引進一款新車。

　　今年1~6月，沃爾沃在中國的新車銷售達到2.1萬輛，同比增長36%。沃爾沃汽車公司全球市場營銷副總裁理查德·蒙都諾接受證券時報記者采訪時表示，繼續(xù)看好國內豪華車市場前景，認為該市場每年將保持30%以上的增長，即使是在經(jīng)濟環(huán)境不確定可能帶來的壓力下，沃爾沃也有信心繼續(xù)實現(xiàn)銷售增長。

　　理查德·蒙都諾認為，在“以人為尊”品牌理念指導下，沃爾沃將有別于競爭對手，在深刻理解用戶需求基礎上塑造最有親和力、最人性化的北歐豪華品牌，同時延續(xù)沃爾沃汽車安全、可靠和高品質的傳統(tǒng)。

　　沈暉進一步表示，沃爾沃2020年的5個戰(zhàn)略目標是：為客戶提供全方位的優(yōu)質汽車產(chǎn)品；實現(xiàn)全球全年銷量80萬輛；進入全球豪車品牌第一陣營；力求實現(xiàn)行業(yè)中較高投資回報率；成為全球最佳雇主之一。“為達到這一目標，首先要重振沃爾沃品牌?！鄙驎熣f。

　　今年以來，沃爾沃汽車中國的銷售網(wǎng)絡已穩(wěn)步增至117家，年內還將再建10家沃爾沃體驗中心。沈暉表示，中國是沃爾沃汽車第二本土市場，下半年將重點推進工廠項目，成都、大慶工廠項目已獲全球董事會的批準，正在等待政府審批。今年2月沃爾沃上海的研發(fā)中心已經(jīng)啟動，將推出兩款國產(chǎn)化車型。

　　2010年3月，吉利控股和福特簽署收購沃爾沃的協(xié)議，8月2日完成交易。今年1月，沃爾沃中國區(qū)正式成立，沃爾沃汽車公司從一個銷售公司變成一家包括銷售、制造、采購、研發(fā)等在內的全功能性的跨國企業(yè)區(qū)域總部。2月，沃爾沃汽車公司發(fā)布了中國戰(zhàn)略，并且順利實現(xiàn)連續(xù)6個季度盈利。