豪華車降價幅度大 市場布局面臨調(diào)整

    “沃爾沃S60優(yōu)惠5萬元現(xiàn)金，再送7萬元大禮包”，“奧迪A1、A3，0元包牌”，“雷克薩斯RX270優(yōu)惠7萬元”。近期，記者在車市走訪時發(fā)現(xiàn)，眾豪華車品牌都在促銷，其中很多車型降價幅度相當大，除了現(xiàn)金優(yōu)惠外，還有各種大禮包送。對此，有汽車人士表示，豪華車競爭一直都比較大，而且隨著豪華車4S店越來越多，豪華車降價幅度也必將越來越大，而市場布局也面臨著較大的調(diào)整。

　　降價幅度加大

　　記者近期了解到，寶馬推出了購7系，尊享7折優(yōu)惠，還可獲得3萬元新春禮包。此外，還有低首付、低利率等貸款政策。而奧迪方面則推出了買指定車型優(yōu)惠10萬元，還再送6萬元的大禮包。雷克薩斯方面更是推出了置換專場活動，舊車原價回購。還有的豪華車品牌更是推出清倉拋售等海報。

　　“去年東莞的豪華車品牌競爭本來就大，而且在越來越多豪華品牌4S店的情況下，今年的競爭也將會更加激烈，一開年就打促銷也是必然的，每一個車商都希望能盡快地完成銷售任務(wù)。”有車商分析認為。

　　也有車商認為，豪華車在東莞一直有著很好的銷量，而目前重要的是，豪華車的入門價格越來越低，因此消費者選擇的車型也就多了起來。其中一些豪華車型大幅度降價，也與車商的庫存以及推廣力度有很大的關(guān)系。畢竟庫存積壓過多，對于車商來說也不是好事，因此說，此番豪華車降價，除了車商在搶量之外，更多的是銷去庫存。

　　豪華新車將陸續(xù)上市

　　繼2012年11月于廣州車展完成亞洲首秀后，采用四輪驅(qū)動系統(tǒng)的新款911 Carrera 4系列跑車終于在萬眾矚目下強勢登陸東莞市場。3月2日，東莞保時捷中心宣告新一代911 Carrera 4的隆重登場，并同時展出了新款Boxster。同樣值得關(guān)注的還有奧迪國產(chǎn)Q3，這款新車或?qū)?月份上市。另外還有沃爾沃的一款新車也將在近期上市。

　　面對眾多的豪華車新車即將上市，有汽車專業(yè)人士表示，每年的新車上市是眾汽車品牌的策略，這也是為了滿足不同的消費需求，而另一方面，則是刺激消費，加大銷量。

　　豪華品牌持續(xù)進駐

　　同時，東莞的豪華車品牌店也越開越多。記者了解到，賓利在東莞的第一家店也將在本月底正式營業(yè)。東莞首家巴博斯4S店也在寮步落成，對于巴博斯，很多頂級豪車收藏家來說并不陌生。從上個世紀七十年代創(chuàng)立以來，巴博斯以其專業(yè)的引擎改裝技術(shù)和近乎苛刻的質(zhì)量要求專注于頂級汽車產(chǎn)品的定制。   

　　據(jù)有知情人士透露，今年，東莞的汽車市場里還將會有好幾個高端的豪華車品牌入駐開店。

　　豪華車趨于“薄利”

　　就在豪華車品牌降價與上市的同時，豪華車品牌的利潤也開始走向“薄利”時代。有汽車專業(yè)人士表示，從去年的市場表現(xiàn)來看，豪華車市場里劃出了更為鮮明的競爭格局，以奧迪、寶馬為代表的領(lǐng)跑者將繼續(xù)領(lǐng)跑。而奔馳則是隨著銷售渠道變化，加上換代產(chǎn)品陸續(xù)推出，有望今年呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長態(tài)勢。至于日系豪華品牌在市場大環(huán)境不利的情況下，前行的步伐或許會放慢。然而，無論市場如何變化，競爭加劇也是必然的。

　　有汽車專業(yè)人士表示，去年的豪華車價格戰(zhàn)中，已經(jīng)讓豪華車品牌嘗到了“薄利”之苦。