進(jìn)口豪車(chē)能賣(mài)多貴就賣(mài)多貴
來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 作者:佚名 日期:2013年09月17日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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近日有媒體爆料,進(jìn)口豪華車(chē)雖在國(guó)內(nèi)賣(mài)得挺貴,國(guó)外卻非常便宜,如“路虎發(fā)現(xiàn)4”,國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)189萬(wàn)元,國(guó)外只賣(mài)52萬(wàn)元;“奔馳350”,中國(guó)賣(mài)139.8萬(wàn)元,國(guó)外賣(mài)50多萬(wàn)元;“奧迪Q7”,中國(guó)賣(mài)140萬(wàn)元,國(guó)外僅售40多萬(wàn)元……粗粗一算,價(jià)差竟達(dá)兩三倍之多,貴了上百萬(wàn)元!
這豈非明目張膽賺取中國(guó)人暴利嗎?一時(shí)間,線(xiàn)上線(xiàn)下,一片撻伐之聲。有人呼吁,有關(guān)部門(mén)立即開(kāi)展調(diào)查,看看究竟哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題?有人建議,應(yīng)像對(duì)待進(jìn)口奶粉那樣,對(duì)外商進(jìn)行高額壟斷罰款。
然而,筆者找來(lái)各種報(bào)道,仔細(xì)閱讀一番,得出一結(jié)論,此番天價(jià)豪華車(chē)事件,基本屬于沒(méi)事找事,媒體炒作,大可不必義憤填膺,更無(wú)須大驚小怪也。
為何如此說(shuō)?我們且來(lái)看看進(jìn)口豪華車(chē)價(jià)格三大構(gòu)成。第一塊,原廠價(jià)加上運(yùn)輸成本,約占終端售價(jià)40%;第二塊,進(jìn)口環(huán)節(jié)各種稅費(fèi)(包括關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅等),其高低與進(jìn)口車(chē)排量密切相關(guān),排量越大,稅費(fèi)越高,平均算來(lái),大約占40%;第三塊,總代理和經(jīng)銷(xiāo)商的各種運(yùn)營(yíng)費(fèi)用(包括國(guó)內(nèi)物流、門(mén)店建設(shè)、廣告投放、人工成本、各種稅費(fèi)等)以及利潤(rùn),約占20%。
如此一算,人們想象中極有可能“牟取暴利”的總代理和經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié),所得僅占20%左右,還必須支付各種運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。如,建一家進(jìn)口豪華車(chē)4S門(mén)店,動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)甚至上億元。再如,國(guó)內(nèi)物流、廣告投入和人工費(fèi)用等,在當(dāng)下亦非小數(shù)。七折八扣,就算費(fèi)用只占一半,剩下10%全都變成利潤(rùn),一輛車(chē)能賺10多萬(wàn)元,那么,總代理怎么說(shuō)也得拿走一多半吧?到經(jīng)銷(xiāo)商手里,也就所剩無(wú)幾了。
筆者如此說(shuō),絕非為經(jīng)銷(xiāo)商們喊冤叫屈。之所以得出以上結(jié)論,無(wú)非是歸納各種報(bào)道,說(shuō)得更加明白而已。一個(gè)可資佐證的例子是,去年年底,媒體曝出寶馬寶澤行欠薪門(mén)事件,起因就是經(jīng)銷(xiāo)商為追求銷(xiāo)量而降價(jià),一不留神就陷入虧損。而同年奔馳進(jìn)口車(chē)也虧損嚴(yán)重,連其最強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)銷(xiāo)商利星行也首次出現(xiàn)虧損。
正因如此,進(jìn)口豪華車(chē)價(jià)格,在經(jīng)銷(xiāo)商這一塊已無(wú)多少下降空間,只要出廠價(jià)不降,進(jìn)口稅費(fèi)不降,其終端價(jià)格就難以再降。人們不禁有些納悶了,動(dòng)輒一兩百萬(wàn)的天價(jià),咋會(huì)有那么多人買(mǎi)呢?仔細(xì)一想,倒也釋然,舍得掏錢(qián)買(mǎi)豪車(chē)者,絕大多數(shù)為“大款”私用也。其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)除為舒適外,更多是為了面子。大家都做生意,憑什么李老板能坐200萬(wàn)的,我王老板只能坐幾十萬(wàn)的?當(dāng)今中國(guó),“炫富消費(fèi)”如火如荼,幾萬(wàn)元的手袋,幾十萬(wàn)元的手表,再配上百多萬(wàn)元的豪車(chē),豈不正好?
若問(wèn),進(jìn)口豪華車(chē),該賣(mài)多少錢(qián)?依我看,能賣(mài)多少,就賣(mài)多少!其一,國(guó)家稅收,多多益善。其二,人傻錢(qián)多,宰宰無(wú)妨。其三,國(guó)產(chǎn)品牌,促促亦好??芍^一石三鳥(niǎo),何樂(lè)而不為呢?
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