汽車限購暗潮洶涌 自主品牌是逃離還是戰(zhàn)斗

    從發(fā)布通告到實施汽車限購僅僅20分鐘，深圳市政府“爭分奪秒”的舉動創(chuàng)下了“偷襲式”限購的新紀(jì)錄。深圳限購一出，中國車市再次陷入“集體恐慌”，在天津和杭州限購后出現(xiàn)的火爆購車景象開始重演。

    不過，“恐慌式消費”并沒為中國自主品牌帶來多少利好。目前實施汽車限購的城市，多以搖號和拍賣車牌來分配增量配置。當(dāng)購車的時間成本越來越高時，一度不被消費者信任、在市場競爭中備受擠壓的自主品牌，很難與合資車型相匹敵。

    隨著實施汽車限購的城市越來越多，自主品牌被迫節(jié)節(jié)退守，但不斷逃離的結(jié)果是，他們拱手將市場讓給了合資品牌，曾經(jīng)的市場資源被消耗殆盡。如今，擺在他們面前的選擇是，繼續(xù)逃離還是迎面戰(zhàn)斗。如果逃離和戰(zhàn)斗的結(jié)局都是死亡的話，是不是后者更壯烈一些？

    汽車限購暗潮洶涌，看似被封死的道路，其實仍蘊含著不少機會。對于自主品牌來說，吹響號角的時刻已經(jīng)到來。

    “半夜雞叫”的汽車限購引發(fā)恐慌式消費

    2014年12月29日17時40分是個值得銘記的日子。深圳市政府特意選擇此時召開新聞發(fā)布會，發(fā)布《深圳市人民政府關(guān)于實行小汽車增量調(diào)控管理的通 告》，決定從當(dāng)日18時起實行小汽車限購。全市小汽車增量指標(biāo)額度每年暫定為10萬個(包括兩萬個電動小汽車)，年度指標(biāo)視交通、大氣環(huán)境和汽車需求適時 調(diào)整；每年8萬個普通小汽車指標(biāo)，50%采用搖號，50%采取競價。

    盡管保密工作做得還算周詳，但限購文件已于下午4點之前在網(wǎng)絡(luò)上爆出。為此，深圳市使出一個“絕招”，多部門組成的“執(zhí)法隊”封鎖了部分4S店，禁止汽車交易。因此，就算是有幸提前知曉的消費者，想趁著限購令實施之前“搶車”都未必能如愿以償。

    在2014年1月廣東省“兩會”上，深圳市市長許勤承諾，深圳對私家車不限行、不限購。在其之前，深圳市公安局副局長王國賓也表示，如果深圳出臺限牌限號政策，“一定會廣泛聽取意見，絕對不會搞突然襲擊”。

    由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出面，先安撫情緒，防止因搶購造成過多汽車增量，在不進(jìn)行任何公開的意見征集的情況下，突然發(fā)布限購令，并提前封鎖4S店?？梢哉f，深圳市吸取 了北京、廣州、天津和杭州的教訓(xùn)，將“控車”做到了極致。至于由此引發(fā)的不滿，則可以用“善意的謊言”來解釋。對于深圳市民來說，在反對和憤慨之后，也只 能深表遺憾了。

    汽車限購為何要遮遮掩掩，不敢拿到臺面上來討論呢？因為汽車身上蘊含的負(fù)面因子太多，霧霾、擁堵、環(huán)境破壞，汽車都是罪魁禍?zhǔn)?。北京短暫的“APEC藍(lán)”雖以周邊省市工廠停工、單雙號限行、企事業(yè)單位放假等多種措施來實現(xiàn)，但主要原因卻都算在了汽車頭上。

    北京市環(huán)保局大氣環(huán)境管理處的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)PM2.5污染物的構(gòu)成中，機動車直接和間接的排放占22%，煤炭污染占16.7%，工業(yè)噴涂占 16.3%，城市揚塵污染占16%，農(nóng)村秸稈焚燒等占4.5%，還有24.5%來自北京周邊地區(qū)。北京市環(huán)保監(jiān)測中心主任張大偉介紹，2013年北京全年 平均PM2.5來源中，機動車占比為31.1%。這次APEC會議期間PM2.5來源中，機動車占比47.3%，機動車貢獻(xiàn)率提高了16個百分點。

    當(dāng)大批周邊污染工廠停工，汽車對PM2.5的“貢獻(xiàn)率”自然會提高。因為“APEC藍(lán)”，不明真相的人們對汽車的敵視又增加了幾分。沒有污染工廠的北京，要找到霧霾的元兇，汽車自然是最佳靶子。

    當(dāng)霧霾在很長一段時間里彌漫大半個中國時，各個城市對汽車的憎惡已經(jīng)達(dá)到了臨界點。因此，政府隱瞞要限購的決定，會被認(rèn)為是英明的。有人總結(jié)出一個定理，當(dāng)有關(guān)部門甚至市領(lǐng)導(dǎo)都在強調(diào)“不限購”的時候，就意味著這個城市即將“半夜雞叫”了。

    深圳是國內(nèi)汽車限購的第八個城市，其市政交通和道路建設(shè)尚算良好，都已經(jīng)拍板限購，那些高峰期能進(jìn)入“極度擁堵”臨界點的城市，就更加人心惶惶了。因為無 法得到確定的答案，消費者焦慮感倍增，公眾對汽車政策的不透明只能表達(dá)無奈，卻無申訴的機會，為防止自己被誤傷，就只有選擇超前性消費了。

    北京在實行汽車限購政策之前，汽車保有量已達(dá)到480萬輛，從廣州開始，汽車限購標(biāo)準(zhǔn)直接對半砍。只要越過200萬輛紅線，限購的大手就有可能拍下來。從 深圳限購引發(fā)的負(fù)面情緒來看，公眾對汽車政策的不透明已從失望變?yōu)槁槟?，這種悲觀主義情緒，加速了車市的銷量增長，也在透支汽車業(yè)的健康生態(tài)。

    如果以汽車保有量來衡量，重慶和成都已跨過300萬輛，蘇州、青島、西安和南京的保有量也在200萬輛左右，可謂優(yōu)秀的“種子選手”。當(dāng)然，還有一些不在 擁堵名單上的城市，因為飽受霧霾困擾，勢必會以環(huán)境治理為由頭，向汽車問罪，提前實施限購。不出所料，中國車市將在2015年迎來“最后的瘋狂”，汽車銷 量將呈現(xiàn)更驚悚的數(shù)字，展現(xiàn)出“透支消費”的“燦爛景象”。

    合資車企“喜大普奔”，自主品牌強忍痛楚？

    深圳汽車限購讓市民叫苦連連，卻引發(fā)了外媒的一片叫好聲。德國《世界報》將深圳限購形容為“深圳市長的20分鐘絕招”。在分析限購對各車企的影響時，《世界報》的報道認(rèn)為，德系車企幾乎不會受到影響，甚至有可能從中受益。

    數(shù)據(jù)顯示，2014年前11個月，中國整體汽車市場規(guī)模增長6.1%至2110萬輛，而同期大眾、寶馬、奔馳三大車企在華銷量同比增長15.5%，前11 個月的市場份額達(dá)到20.7%，比2013年同期增加1.44個百分點。2014年前11個月的中國暢銷車型中，前三名全部被大眾公司占據(jù)，分別是朗逸、 速騰和捷達(dá)，而在前20名榜單內(nèi)的車型中，就有9個車型屬于大眾。

    《世界報》的報道稱，由于限制車牌發(fā)放，人們更傾向于一步到位購買更高品質(zhì)的汽車，尤其是豪華汽車和SUV車型，這對于擁有較高汽車品質(zhì)的德系車企來說是一大利好。

    J.D. Power亞太公司發(fā)布的2014年中國新車購買意向研究SM（NVIS）顯示，歐系品牌最受意向購車者青睞，購買意向率從2013年的31%上升至 41%。其次是日系品牌（19%）、美系品牌（14%）和韓系品牌（9%）。在中國車市，留給自主品牌的空間已經(jīng)很小。在意向購車者中，表示考慮購買自主 品牌的比例從2013年的27%下降至2014年的16%，這也是自2009年以來的最低比例。

    自主品牌意向購買比例下降是因為汽車限購嗎？不完全是。在J.D. Power亞太公司的調(diào)查中，比例的下降在二、三線城市最為顯著，而非實施限購的一線城市。在二線城市中，自主品牌的購買意向率從2013年的28%下降 至16%；在三線城市中，自主品牌的購買意向率從2013年的42%下降至20%。

    隨著一線城市逐步加入限購大軍，自主品牌在這些城市基本已無立足之地，意向購買比例近幾年并無太大變化。但一線城市限購對自主品牌的負(fù)面影響是極具殺傷性的，間接影響了二三線城市消費者的購買選擇。自主品牌唯有退守到四五線城市，才能暫時獲得茍延殘喘的機會。

    當(dāng)合資車企大舉進(jìn)攻二三線市場的時候，自主品牌已經(jīng)潰不成軍。當(dāng)自主品牌的價格優(yōu)勢也被合資車企的“廉價車”擊垮時，自主品牌還有存活的價值嗎？由限購引發(fā)的購車潮再次將合資車企推向神壇，當(dāng)旋風(fēng)過后，留下的或許是滿目瘡痍。

    2014年12月30日下午，中國汽車工業(yè)協(xié)會在其官網(wǎng)焦點區(qū)發(fā)表了《反對深圳市政府實行汽車限購政策》。隨后，中國汽車流通協(xié)會也公開表達(dá)了反對意見。 中國汽車流通協(xié)會副秘書長沈榮表示，地方政府出臺限購政策，對汽車市場發(fā)展帶來新的問題和挑戰(zhàn)，同時，并未給已限購城市帶來交通緩解，而限購導(dǎo)致汽車牌照 成為稀缺資源，倒逼汽車消費升級，破壞原有汽車市場的發(fā)展，并呼吁地方政府除了限購應(yīng)尋求一種更科學(xué)的方式解決擁堵難題。

    業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的是，這種由不信任情緒引發(fā)的恐慌性購車，用幾年時間將汽車產(chǎn)業(yè)推向塔尖，再突然墜落至塔底，是否會引發(fā)汽車行業(yè)的大動蕩。當(dāng)中國汽車銷量最終恢 復(fù)穩(wěn)定的時候，當(dāng)跨國車企無更多利潤可賺而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他發(fā)展中國家的時候，中國本土車企或許已經(jīng)在這場戰(zhàn)役中潰不成軍。留下的過剩產(chǎn)能將造成巨大的浪費，最后 成為社會的負(fù)擔(dān)。

    自主品牌的機會：用新能源技術(shù)奪回陣地

    美國《華爾街日報》在評價深圳汽車限購時，特別提到了在中國迅速增長的新能源車?！度A爾街日報》的文章表示，在深圳每年10萬個新車牌照指標(biāo)中，有兩萬個 是新能源車，是所有限購城市中比例最高的，這對比亞迪來說是個好消息。目前，比亞迪秦電動車在上海等地?zé)徜N，與奔馳合作生產(chǎn)的騰勢電動車也已經(jīng)上市。

    此前，杭州實施汽車限購的一個原因，就是政府推廣電動車的壓力太大。由于給了任務(wù)，下了指標(biāo)，杭州市不得不通過限購普通車輛的方式，以推動電動車消費的增長。但遺憾的是，在限購之后，杭州的電動車私人消費，也并未完全打開局面。

    目前，汽車限購已經(jīng)成了各地完成新能源車推廣任務(wù)的“助推器”。隨著新能源車試點城市名單逐輪公布，各個城市都接到了推廣任務(wù)，必須達(dá)成一定的新能源車銷售指標(biāo)。這也讓本無打算實施汽車限購的城市，迅速加入限購的大軍。

    在國家對新能源車試點示范城市的要求中，曾特別強調(diào)：2013～2015年，特大型城市或重點區(qū)域新能源汽車?yán)塾嬐茝V量不低于1萬輛，其他城市或區(qū)域累計 推廣量不低于5000輛。其初衷是為了讓試點城市不要抱有僥幸心理，讓中央財政資金的使用更有效率。但為了創(chuàng)造政績，一些城市將新能源車推廣定下了更高的 要求。目前，限購城市給出的新能源車指標(biāo)數(shù)量是令人興奮的，而這恰恰是合資車企尚未涉及或較少涉及的地帶，這就給自主品牌帶來了機遇。

    2014年，中國新能源車產(chǎn)銷超過6萬輛，首次超過日本，成為繼美國之后的世界第二大新能源車汽車市場。來自工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1～11 月，新能源汽車?yán)塾嬌a(chǎn)5.67萬輛，同比增長5倍。其中，純電動汽車生產(chǎn)2.58萬輛，同比增長近7倍；插電式混合動力汽車生產(chǎn)1.36萬輛，同比增長 近25倍；燃料電池乘用車生產(chǎn)6輛；純電動商用車生產(chǎn)7363輛，同比增長188%；插電式混合動力商用車生產(chǎn)9949輛，同比增長245%。

    在生產(chǎn)新能源車的自主車企中，比亞迪、北汽和奇瑞都是十分積極的代表。2014年前11個月，比亞迪插電式混合動力車型“秦”穩(wěn)坐新能源車銷量頭把交椅， 累計銷量達(dá)12928輛。同期，北汽E150 EV以5510輛的銷量，位居國內(nèi)純電動車銷售榜榜首，同比猛增238%。

    2014年11月，國家四部委成立聯(lián)合調(diào)查組，深入39個新能源汽車試點城市進(jìn)行調(diào)研，按照計劃，2013年至2015年39個推廣應(yīng)用城市將累計推廣新能源汽車33.6萬輛，但截至2014年9月，完成的推廣量僅為目標(biāo)量的11.49%。

    據(jù)調(diào)查，只有合肥、浙江和上海3個地區(qū)完成情況相對較好，分別為72%、52%和40%，而長春、哈爾濱、蘭州、?？诘?個城市和地區(qū)的新能源車推廣完成比例為0。

    從新能源車指標(biāo)完成量來看，浙江省因為杭州限購的原因，新能源車的銷量出現(xiàn)了明顯增長。不難看出，汽車限購對新能源車銷售的促進(jìn)作用是極為顯著的。

    數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)新能源車的主要銷量都是由自主品牌來完成的。比亞迪、奇瑞、眾泰、北汽、上汽和江淮皆榜上有名，而合資品牌的貢獻(xiàn)率則非常低。很 顯然，在普通燃油車型銷量能保證企業(yè)利潤的前提下，新能源車是被合資企業(yè)有意忽視的。即使是寶馬、通用、日產(chǎn)這些已經(jīng)將新能源車拿到中國市場的跨國企業(yè)， 也并未將新能源車作為其重點業(yè)務(wù)。

    在汽車限購向多個城市蔓延的背景下，留給自主品牌的機會已經(jīng)不多了。迎合政策，推出真正符合消費者需求的新能源汽車，將是自主品牌重回一線市場，保住二三線市場地位的關(guān)鍵。

    當(dāng)然，對于有新能源車指標(biāo)任務(wù)的限購城市來說，此時也應(yīng)該警醒，千萬不要再留戀地方保護(hù)的短期利益了。比亞迪做電動車事業(yè)近10年，一直受困于各大城市的 準(zhǔn)入制度，導(dǎo)致其新能源車叫好難叫座。直到今天，尚有一些城市寧愿為外國品牌打開大門，也不舍得讓本土企業(yè)享受正當(dāng)?shù)臋?quán)益。只有限購城市為自主品牌提供一 個公平競爭的環(huán)境，他們用新能源技術(shù)奪回市場陣地的夢想才有可能實現(xiàn)。

    面對汽車限購大潮，自主品牌是逃離還是戰(zhàn)斗，取決于他們的韌性，以及那座城市的德性。